橫掃歐美！速賣通躋身增速TOP10，長期主義價值顯現

互聯網數據分析機構Similarweb發布的2026年度Digital 100報告顯示，阿里旗下跨境電商平臺速賣通（AliExpress）在美、英、德、澳等多個發達國家市場表現亮眼，成功躋身綜合平臺排行榜前列，并憑借強勁勢頭獲評“2025 年美國大贏家”。

一、美國：在巨頭夾縫中實現18.7%訪問量增長，實屬不易

在美國市場，亞馬遜、沃爾瑪、Target等本土零售巨頭長期占據主導地位，新興平臺突圍難度極高。然而速賣通以18.7%的網站訪問量年增長率，躋身SimilarWeb評選的“2025年美國增速最快十大平臺”之列。值得注意的是，這一增長并非依賴短期營銷補貼，而是與其2025年在美國推進的“海外托管”模式密切相關——平臺負責物流、售后和本地合規，商家專注供貨，有效提升了履約時效與退貨體驗。

億恩了解到，連紐交所也發文稱恭喜速賣通。在紐交所上市企業中，阿里速賣通是唯一入選增速Top10的電商平臺。

二、澳洲與英國：高增長反映性價比需求持續釋放

在澳大利亞，速賣通訪問量同比增長45.5%，僅次于GPT，是澳大利亞增長最快的電商平臺。類似趨勢也出現在英國：其APP下載量增速達38.5%，排名綜合榜第三。這兩個市場共同的特點是通脹壓力持續、消費者對高性價比商品敏感度上升。速賣通憑借中國供應鏈優勢，在家居、小家電、汽配等品類形成價格與豐富度雙重競爭力，成為中產家庭“精打細算”購物的新選擇。

三、德國：增速超Temu，凸顯歐洲戰略差異

德國市場尤為值得關注。速賣通網站訪問量同比增長34.5%，在電商平臺中排名第五，且增速超過Temu。這與兩家平臺在歐洲的策略差異有關：Temu仍以激進補貼和全托管模式為主，而速賣通自2024年起重點投入本地化運營，并與大量具備CE認證的中國品牌合作，強化合規與售后保障。德國消費者對產品質量、數據隱私和退換貨便利性要求較高，速賣通的“穩交付+合規商品”組合更契合本地偏好。

四、跨境下半場：增長不再靠燒錢，而靠“確定性”

過去幾年，跨境電商一度陷入“低價內卷”困局，但2025年的市場反饋表明，單純依靠價格戰難以維持可持續增長。相反，那些能在目標市場提供穩定物流、清晰售后規則、合規商品和本地化界面的平臺，正獲得用戶用腳投票的支持。

速賣通在多國同步實現兩位數以上增長，說明其“品牌出海+海外托管”雙軌策略已初見成效。

需要指出的是，速賣通的增長并非孤立事件。其背后是中國跨境電商整體能力的升級——從“賣貨”轉向“建渠道”，從“流量收割”轉向“用戶留存”。在歐美市場流量紅利見頂的背景下，這種以運營效率和用戶體驗為核心的模式，或許才是未來跨境競爭的關鍵分水嶺。

事實上，作為出海四小龍中唯一設立專門品牌服務團隊的平臺，速賣通在品牌賽道的大力投入，甚至已經開始悄然蠶食亞馬遜的中高端商家護城河。

2025年，速賣通推出“超級品牌出海計劃”，幫品牌用亞馬遜一半成本實現更高成交。目前該計劃已經吸引包括小米、榮耀、倍思等50多家超級頭部品牌簽約。

據SensorTower數據，2025年黑五速賣通在歐洲下載量一度超過亞馬遜。跨境出海服務機構AMZ123的最新調研顯示，87%的亞馬遜賣家計劃將速賣通作為品牌出海的第二增長曲線。

延續2025年的運營策略，2026年速賣通持續加碼 “海外托管 + 品牌出海” 王炸組合，深度下沉浙江、廣東、河南等跨境核心產業帶，面向中國品牌商家及亞馬遜大賣展開持續招募。

可以預見，隨著速賣通在全球市場的強勢崛起與影響力擴容，未來將有越來越多長期深耕亞馬遜的成熟品牌，基于對增量機遇的判斷，果斷選擇“換船”轉型，擁抱跨境新風口。