作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

《小城大事》收官，《生命樹》定檔。以頭部大劇為坐標(biāo)，2026開年檔開始了新一輪的“交接”。

到目前為止，2026開年檔的大劇上新戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了三輪：以《驕陽似我》《罰罪2》《人之初》為代表的趕在2025年歲末上線的劇集；以《小城大事》《軋戲》為代表的1月中上旬上新的劇集；還有就是在中下旬集中上線的《太平年》《女神蒙上眼》、于近兩日上線的《生命樹》《唐宮奇案》《年少有為》等。

據(jù)娛樂獨角獸不完全統(tǒng)計，以1月為主要播出周期、或在1月上線的長劇，大約有25部之多。在長劇產(chǎn)量整體下滑、平臺上新量下滑的大趨勢下，這多少有些“逆勢而行”。

這或許并不難理解。2025年長視頻平臺并未跑出毫無爭議的超級劇王，行業(yè)信心繼續(xù)提振；長劇市場也需要一個超級爆款，為新一年的長短之爭、長劇發(fā)展“定基調(diào)”。畢竟這是一個絕不容許被忽視的、盛產(chǎn)超級爆款的絕佳檔期，此前《狂飆》《贅婿》《人世間》《繁花》等超級爆款，便多是誕生于開年檔。

1月即將落幕，這些劇集表現(xiàn)如何呢？雖然騰訊視頻、愛奇藝站內(nèi)破萬（3萬）的爆款指標(biāo)各有一部劇達(dá)成，各路“黑馬”認(rèn)證也在不斷闖入大眾視野，但距離市場想要的“超級爆款”似乎仍有差距。究竟哪里出了問題？

爆款缺失，開年檔難掩低迷？

2026開年檔的上半場，多少有幾分“越努力越心酸”的影子。

客觀來講，市場足夠重視、從業(yè)者也卯足勁去拼一個好彩頭。從演員層面，趙麗穎、張若昀等頭部扛劇生花齊齊登場，且多是打破舒適區(qū)的轉(zhuǎn)型之作，看點和話題十足；從題材層面，古裝劇、現(xiàn)偶、懸疑刑偵、年代劇等應(yīng)有盡有；從內(nèi)容層面，IP改編與原創(chuàng)劇本占比相當(dāng)，前者除了魯迅文學(xué)獎得主朱曉軍、改編運非常的人氣作家顧漫的IP，也有翻拍自高分韓劇的IP，可以說自帶內(nèi)容影響力。

但是從市場表現(xiàn)來看，卻不盡如人意：至少截至目前，市場還未跑出真正的超級爆款。

主旋律年代劇作為近幾年的開年檔新寵之一，卻在今年遭遇滑鐵盧，《小城大事》也成為2026開年檔失意的主要印證。尤其是主旋律年代劇是近幾年國產(chǎn)劇的口碑高地，《山海情》豆瓣評分高達(dá)9.2分，《大江大河》系列豆瓣均分8.5分，《人世間》豆瓣評分8.4分，而《小城大事》在社交平臺上的反饋可以說極度不樂觀。

爭議點包括：干部建城視角與普通百姓“脫離”，涉及到歷史真實、關(guān)鍵情節(jié)的部分被簡化甚至口號化處理，歷史厚重與喜劇化的處理、建城主線與多人物情感副線對沖，消解了主題的嚴(yán)肅性，也讓劇集定位模糊。此外，該劇還被觀眾指出細(xì)節(jié)、服化道失真等問題。

在觀眾的審美和預(yù)期被年代大劇拉升得足夠高時，自然也對《小城大事》提出了更高的要求。目前，該劇騰訊視頻熱度峰值27000，云合評級S級，市占率峰值15%，不算太差，但顯然不符合大眾對趙麗穎的預(yù)期。

懸疑類劇集的市場熱度持續(xù)走高，前有《狂飆》后有《漂白》《獵罪圖鑒2》，《罰罪2》成為截至目前開年檔最火的劇不算意外。該劇不僅成為2026愛奇藝首部破萬劇，云合市占率峰值超過25%、貓眼有效播放突破16億，也算可圈可點。但從社交平臺的聲量來看卻不算突出，豆瓣上2萬人評分6.7分亦不及前作。

或許是得益于去年現(xiàn)偶良好的市場表現(xiàn)，開年檔的現(xiàn)偶表現(xiàn)出了非常不錯的市場基本盤。《驕陽似我》喜提播出平臺的爆款認(rèn)證外，抖音播放量近150億，豆瓣評分也有7.4分，算是開年檔里的佼佼者；《軋戲》成為檔期黑馬，男二代旭的“掀桌”也側(cè)面印證了劇集的出圈。

其他現(xiàn)偶《突然的喜歡》雖然市場表現(xiàn)平平，倒是因為王玉雯工作室與宣發(fā)團(tuán)隊的“撕扯”頻繁登上熱搜。宣發(fā)爭議，也是今年開年檔多部劇集所面臨的問題。

作為古裝劇市場稀缺題材，《太平年》走出了一條上揚曲線，云合市占率、貓眼有效播放等逐漸登頂。這也符合近兩年古裝劇發(fā)展大勢：古裝劇市場持續(xù)洗牌，仙俠、愛情失靈，大男主劇爆發(fā)后，歷史、懸疑類持續(xù)走高。只是騰訊視頻熱度峰值23000，也意味著觀劇門檻相對高的題材，依靠口碑帶動的市場爆發(fā)仍然需要時間。

開年檔向來也是新題材的風(fēng)口陣地。近日來在貓眼劇集熱度榜上頻繁登頂?shù)摹杜衩缮涎邸罚桥月烧　Ｂ烧}材與伴娘強(qiáng)制猥褻、豪門遺產(chǎn)爭奪、原配切除第三者子宮等熱點議題強(qiáng)綁定，此外，女性群像、強(qiáng)節(jié)奏反轉(zhuǎn)等特點也高度符合當(dāng)代觀眾追劇特色。目前劇集播放量排名也在穩(wěn)步上升，不過市占率仍然較低。

有驚喜有失望，但坦白來講，這樣的成績甚至遠(yuǎn)難以與2025開年檔相提并論：《漂白》《獵罪圖鑒2》《大奉打更人》《我是刑警》《國色芳華》五部開年劇強(qiáng)勢占據(jù)2025年度云合集均V30年榜TOP10的半壁江山，《白月梵星》《六姊妹》在有效播放榜單上亦戰(zhàn)績可查。

“六大”出手，能挽救2026開年檔頹勢嗎？

當(dāng)強(qiáng)大演員陣容、頭部IP都難以兌換口碑和市場熱度時，開年檔的下半場還有機(jī)會嗎？ 《太平年》穩(wěn)定局面、《女神蒙上眼》繼續(xù)上行外，據(jù)娛樂獨角獸統(tǒng)計，接下來還有《夜色正濃》《有罪之身》《繁花落盡》《生命樹》《唐宮奇案》《年少有為》《喜劇之王》《風(fēng)過留痕》等劇已經(jīng)或即將加入戰(zhàn)局。10部大劇混戰(zhàn)。

三個值得注意的現(xiàn)象是：其一，如果說上半場更多是新秀們的“戰(zhàn)場”，西嘻影業(yè)、靈河文化、歡娛影視、留白影視扛起市場關(guān)注，那下半場則是傳統(tǒng)“六大”的角逐，正午陽光、華策影視、檸萌影視、慈文傳媒、完美世界各有一部作品上線，芒果超媒、阿里影業(yè)也在加入混戰(zhàn)。

其二，懸疑探案類劇集持續(xù)吃香，仍舊是市場押注的重點。下半場10部劇中含有懸疑元素的劇集數(shù)量過半，24部開年劇中則有超10部。此外，喜劇類題材則占2部，明顯是奔著合家歡的檔期特質(zhì)而來。

其三，IP改編劇占比更高，除了《生命樹》《有罪之身》，其余皆為IP改編劇，其中《喜劇之王》改編自國產(chǎn)經(jīng)典電影IP。

具體到項目來看，站在第一檔的顯然是《生命樹》。正午陽光出品，李雪執(zhí)導(dǎo)，楊紫領(lǐng)銜主演，本身就意味著品質(zhì)和收視。目前該劇也是未播先火：豆瓣熱度1282萬在一眾熱播劇中斷層登頂；愛奇藝預(yù)約人數(shù)194萬。此前演員素顏出鏡、減重、高海拔出拍攝等，就引爆關(guān)注。

2025年正午陽光的三部作品《淬火年代》《櫻桃琥珀》《命懸一生》市場表現(xiàn)不算亮眼，不過廠牌在題材拓荒上的能力仍然毋庸置疑。畢竟此前的《山海情》《大江大河》《開端》《小巷人家》都是口碑與熱度兼具的代表。如今的《生命樹》，作為國內(nèi)首部聚焦高原生態(tài)保護(hù)的劇集，取材自真實、實景拍攝，自然值得期待。

由白鹿、王星越主演的古裝懸疑劇《唐宮奇案》，是近幾年市場上的民選爆款題材。同樣的唐風(fēng)探案，單元奇案串聯(lián)朝堂陰謀，這部劇與已成系列的《唐朝詭事錄》有何異同，恐怕也是播出時必須面對的討論。不過娛樂獨角獸提前看片表示，劇中的她視角，是可能的突破口。

改編自起點讀書作家青衫取醉的小說《虧成首富從游戲開始》的都市喜劇《年少有為》，被定義為一部獻(xiàn)給打工人的賀歲輕喜劇，說不定會催生市場的意外之喜，畢竟其出品方新麗電視、狂歡者文化，總制片人及導(dǎo)演劉聞洋，此前便推打造了《贅婿》《卿卿日常》等多部輕喜劇作品，也是開年檔的“爆款制造者”之一。

《喜劇之王》則顯然將看點瞄準(zhǔn)了星爺IP和“喜人團(tuán)建”。這應(yīng)該也是愛奇藝和星爺IP在綜藝之后的再次聯(lián)動，也算是平臺基因深厚，這一次市場還會為其買單嗎？值得期待。或許首先需要克服的問題是，觀眾會為楊超越入場嗎？畢竟此前她在電視劇領(lǐng)域的嘗試不算美好。

所有的一切，還是開播后見真章。畢竟我們已經(jīng)經(jīng)歷了太多次高期待下的不及預(yù)期。當(dāng)然我們更期待著，能夠看到一個足夠繁華、百花齊放的開年檔，用爆款為2026年長劇市場開個好頭，也為即將到來的春節(jié)檔預(yù)熱，拉動觀眾重回長劇市場。