出品 | 廣告參考 編輯 | 李?yuàn)W

看到徐冬冬和尹子維抱著兩小孩的椰樹(shù)新包裝，我差點(diǎn)以為又是哪個(gè)網(wǎng)友P的圖。

圖源：小紅書(shū)用戶

畢竟 徐冬冬和尹子維的戀情這么多年來(lái)一直暴露在公眾面前，從戀愛(ài)、分手、復(fù)合、訂婚、領(lǐng)證、宣布婚禮，幾乎都沒(méi)有避著網(wǎng)友。

再說(shuō)椰樹(shù)椰汁平時(shí)的包裝長(zhǎng)這樣——

圖源：海南椰樹(shù)集團(tuán)

直到看到徐冬冬本人發(fā)了包裝上面這張宣傳圖，還蓋章認(rèn)證“從單身喝到結(jié)婚”，椰樹(shù)椰汁作為徐冬冬婚禮專用飲料的地位展露無(wú)疑了。

圖源：徐冬冬/小紅書(shū)

總之這款徐冬冬婚禮特供版包裝是保真的，就是不知道兩奶娃娃是找的模特還是P上來(lái)的。

要我說(shuō)，椰樹(shù)是有點(diǎn)整活精神在的，人還沒(méi)有孩子呢，雙胞胎都給安排上了。

眾所周知，椰樹(shù)一直以高飽和色塊、密集排版、信息直白的高辨識(shí)度包裝，成為業(yè)內(nèi)特立獨(dú)行的存在，而這種讓人又愛(ài)又嫌的包裝風(fēng)格，就是由椰樹(shù)董事長(zhǎng)王光興主導(dǎo)的。 據(jù)說(shuō)這款婚慶版包裝也是椰樹(shù)老總親自操刀設(shè)計(jì)的，所以看到這樣的畫(huà)風(fēng)也并不奇怪了。

圖源：抖音用戶

看著徐冬冬尹子維兩夫妻一起出現(xiàn)在椰樹(shù)包裝上，網(wǎng)友也是忍不住調(diào)侃：尹子維成功入贅椰汁廣告。

他們以后要是有孩子，不會(huì)孩子也跟著一起拍椰樹(shù)海報(bào)吧？那就真成了“國(guó)民椰娃”了。

徐冬冬長(zhǎng)期作為代言人兼模特出現(xiàn)在椰樹(shù)廣告上，這次連丈夫都來(lái)友情支持拍攝椰樹(shù)的廣告，戲劇性很強(qiáng)，真是某種意義上的“拖家?guī)Э凇薄?/p>

椰樹(shù)這邊給人家做了個(gè)“龍鳳褂+龍鳳胎”的圖，網(wǎng)友們也是不遑多讓，紛紛發(fā)揮P圖技能。

一下子抱了6個(gè)小孩子！

10個(gè)孩子！！要不要這么浮夸？

說(shuō)真的，單身的朋友看到這么多孩子的海報(bào)夸張點(diǎn)都得嚇暈過(guò)去，畢竟養(yǎng)育孩子這件事情，也不是多多益善的。

不過(guò)還好，想要什么版本都是順手P個(gè)圖的事，像有的網(wǎng)友就給做了個(gè)“貓狗雙全”的海報(bào)，對(duì)單身以及丁克、不婚主義的朋友來(lái)說(shuō)就比較友好了。

圖源：小紅書(shū)用戶

不得不說(shuō)，雖然椰樹(shù)的新包裝依舊扎眼、傾訴欲旺盛，但熱熱鬧鬧又接地氣，還是挺適合一些傳統(tǒng)的中式婚禮場(chǎng)合的，年紀(jì)大點(diǎn)的長(zhǎng)輩可能會(huì)喜歡。

甚至一些年輕的朋友可能也會(huì)喜歡，畢竟現(xiàn)在很多年輕人都希望把婚禮辦得更有趣、更松弛一些，有趣的事物能夠有效活躍氣氛。

所以，雖然徐冬冬本人事先說(shuō)明，這款包裝的椰樹(shù)椰汁非賣(mài)品，主要作為婚禮賓客伴手禮，但仍然有一部分網(wǎng)友表達(dá)了想要“隨份子”“收藏”的心愿。

畢竟按照椰樹(shù)創(chuàng)立的年份來(lái)說(shuō)，還真有不少“從小喝到大”的粉絲。

尤其是對(duì)于喜歡收藏包裝的粉絲而言，這種代言人婚禮特供版包裝又怎能錯(cuò)過(guò)？

圖源：小紅書(shū)用戶@來(lái)都來(lái)了

甚至還有網(wǎng)友從這件事情中看到了商機(jī)，提議椰樹(shù)接下來(lái)可以定制這種婚禮特別款。

這讓我想起王老吉一直以來(lái)的姓氏罐定制玩法，不僅借此有效傳遞了品牌的吉文化，而且滿足了很多消費(fèi)者擁有個(gè)性化的專屬祝福的心愿，直到現(xiàn)在仍然很受歡迎，成為親友生日等場(chǎng)合的熱門(mén)消費(fèi)產(chǎn)品。

圖源：王老吉小紅書(shū)

見(jiàn)證了娛樂(lè)圈新人輩出，大眾的審美和喜愛(ài)也隨風(fēng)向快速更迭，許多品牌經(jīng)常會(huì)采用短代、單次站臺(tái)、分階段合作的模式，甚至頻繁更換代言人，在“長(zhǎng)江后浪推前浪，后浪死在沙灘上”的娛樂(lè)圈吃上一口熱乎飯，捕獲短期流量。

但椰樹(shù)反其道而行，堅(jiān)持與代言人的長(zhǎng)期綁定，某種意義上來(lái)說(shuō)，也是很長(zhǎng)情了。

更難得的是雙方都十分穩(wěn)定而且調(diào)性契合，徐冬冬多年來(lái)沒(méi)有負(fù)面塌房事件，形象始終貼合椰樹(shù) “健康、接地氣” 的核心調(diào)性；椰樹(shù)作為老牌國(guó)民飲品，歷經(jīng)市場(chǎng)波動(dòng)仍保持穩(wěn)定銷量與口碑，而且也沒(méi)有在時(shí)代浪潮演進(jìn)與代際更迭中，改變自己的企業(yè)文化，選人的審美眼光依舊，為代言人提供了可靠的合作基礎(chǔ)。

這就是大家常說(shuō)的“互相成就”吧。

現(xiàn)在提起徐冬冬，大家除了想到她所塑造的又美又颯的影視角色，還會(huì)想到那個(gè)健康自信的“椰樹(shù)女神”。

而她本人也十分珍視這段合作關(guān)系，單單在結(jié)婚這件事情，就免費(fèi)給椰樹(shù)站臺(tái)了好幾次。

2024年訂婚的時(shí)候，她就在微博上表示會(huì)用椰樹(shù)椰汁作為婚禮的專用飲料。

圖源：徐冬冬/微博

之前她還在社交媒體發(fā)過(guò)自己用高難度動(dòng)作托著椰樹(shù)罐子的照片，配文“徐冬冬尹子維婚禮飲料”，讓人想到椰樹(shù)古早電視廣告上面身材火辣、穿著清涼的女郎。

后來(lái)還和尹子維一起拍了雙人版椰樹(shù)風(fēng)宣傳海報(bào)，尹子維反手托著椰樹(shù)罐子，自己則用三根手指托起罐子，并向網(wǎng)友發(fā)起同款POSE挑戰(zhàn)。

每一次的曬照發(fā)帖，都同時(shí)給椰樹(shù)帶來(lái)了大量的曝光，同時(shí)也喚起了觀眾對(duì)于椰樹(shù)經(jīng)典廣告的回憶。

這次曬出椰樹(shù)婚慶特供版包裝海報(bào)，徐冬冬更是發(fā)布長(zhǎng)文說(shuō)明了將椰樹(shù)作為婚禮特飲的原因，感慨椰樹(shù)王董事長(zhǎng)堅(jiān)守承諾，尊重創(chuàng)意和版權(quán)，很講義氣，不因輿論而改變合作。

品牌長(zhǎng)期任用一位代言人，這種 合作其實(shí)早已超越了單純的商務(wù)合約，更像是以長(zhǎng)期綁定的方式，守護(hù)屬于代言人、品牌、粉絲之間的集體記憶，像曾經(jīng)娃哈哈和王力宏的合作，以及椰樹(shù)和徐冬冬的長(zhǎng)情合作，就屢屢成為吸引大眾關(guān)注的營(yíng)銷話題與商業(yè)美談。

徐冬冬從單人代言到攜手尹子維合體亮相椰樹(shù)包裝，就像是把這份共同的記憶進(jìn)行了延續(xù)，讓品牌成為了其人生重要時(shí)刻的參與者，這份跨越十余年的合作，也跟隨著代言人的人生軌跡，變得更有溫度。

市場(chǎng)上總有一種固有認(rèn)知，覺(jué)得消費(fèi)者天生求新求變，需要不斷有新面孔、新產(chǎn)品、新風(fēng)格來(lái)刺激消費(fèi)，于是很多品牌跟風(fēng)換代言、改產(chǎn)品、調(diào)調(diào)性，生怕被貼上“過(guò)時(shí)”的標(biāo)簽。

但一些老品牌的生存現(xiàn)狀，恰恰推翻了這種認(rèn)知。老干媽近三十年來(lái)堅(jiān)守貴州辣椒原料，從未輕易改變經(jīng)典風(fēng)味，即便曾因換原料導(dǎo)致口碑滑坡，換回原配方后便迅速實(shí)現(xiàn)營(yíng)收反彈，印證了消費(fèi)者對(duì)熟悉味道的執(zhí)念。

可口可樂(lè)百年間守護(hù)核心配方，全球執(zhí)行統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者無(wú)論身處何地，都能嘗到不變的口感，成為跨越時(shí)代的國(guó)民飲品。

椰樹(shù)亦是如此，不輕易更換代言人，不改變標(biāo)志性的包裝風(fēng)格，不盲從調(diào)整產(chǎn)品核心口味，這份“不變”反而成了最大的吸引力。

希望在這個(gè)物換星移的時(shí)代，你也能找到值得堅(jiān)守的存在。

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