陳語(yǔ)絲原創(chuàng)制圖，版權(quán)所有

最近一直聽(tīng)人說(shuō)一個(gè)創(chuàng)作者最重要的事是打造個(gè)人 IP。個(gè)人IP和個(gè)人的IP是兩個(gè)不同的詞組。本文探討的個(gè)人IP指的是以個(gè)人形象為中心的IP打造。

關(guān)于打造個(gè)人 IP 這件事，我想了又想，結(jié)論最終是不建議。為什么呢？

首先一個(gè)人創(chuàng)作的作品的好壞和個(gè)人 IP 本身沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

這第一點(diǎn)很重要。因?yàn)橛泻芏鄠€(gè)人 IP 很棒的人總覺(jué)得他或她自己寫(xiě)作能力很強(qiáng)或者創(chuàng)作能力很強(qiáng)。

這其實(shí)是兩回事。

比如蘋(píng)果手機(jī)。在很多人心目中，蘋(píng)果手機(jī)是流暢和安全的。這是品牌，也是IP，是人們第一時(shí)間會(huì)想到的特征，而且這個(gè)特征保持了很多年。那么蘋(píng)果手機(jī)是不是一直在創(chuàng)新，或者說(shuō)蘋(píng)果手機(jī)本身是不是寫(xiě)作或創(chuàng)作能力很強(qiáng)呢？

后一個(gè)問(wèn)題就要打問(wèn)號(hào)了。蘋(píng)果手機(jī)雖然是人人都知道，但是它卻并不是一直在創(chuàng)新，或者說(shuō)它會(huì)寫(xiě)作或創(chuàng)作。注意，蘋(píng)果手機(jī)整體是在創(chuàng)新的進(jìn)程之中。而創(chuàng)作者是使用蘋(píng)果手機(jī)的人。

對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，道理也是一樣的。一個(gè)人很有名氣很會(huì)推銷自己，不等于他的寫(xiě)作能力很強(qiáng)，又或者說(shuō)，不等于他的創(chuàng)作能力很強(qiáng)。

其次，基于第一個(gè)理由，那么對(duì)于一個(gè)寫(xiě)作者而言，文字生命力的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比個(gè)人 IP 重要。

對(duì)于一個(gè)寫(xiě)作者而言，他或她的文學(xué)作品的生命力，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于個(gè)人的名氣。也就是說(shuō)，一個(gè)作者更希望自己文章的名氣超過(guò)個(gè)人的名氣。

作家個(gè)人很有名氣，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)作者而言是一件錦上添花的事，卻不是一件非要有之而不可的事。

就比如魯迅先生。他希望自己名氣很大嗎？顯然并非如此。魯迅先生不希望人們記住他的名字，所以他一直用筆名寫(xiě)作，一生從未用過(guò)真名給作品署名。

恰恰是魯迅先生這樣的寫(xiě)作態(tài)度，才讓魯迅先生的作品不朽。

而另一方面，那些熱衷于讓自己名揚(yáng)天下的人，往往一生沒(méi)有什么特別的成就。

這也就是說(shuō)，如果一個(gè)人熱衷于打造自己個(gè)人形象的 IP，那么很有可能，他無(wú)法寫(xiě)出好文章。

仔細(xì)想一想，就有合理之處。因?yàn)橐粋€(gè)人專注打造自己的個(gè)人 IP，那么就必然會(huì)忽略他或她作品的力量。這個(gè)人就不會(huì)用心去寫(xiě)作，也不會(huì)用心對(duì)待他的文字。因?yàn)樗氲降挠肋h(yuǎn)是個(gè)人 IP，想要的是流量，想要的是名氣，想要的是利益。

這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)災(zāi)難。因?yàn)橐粋€(gè)人居然如此熱衷名利，那么他必然會(huì)被名利所吞噬。

網(wǎng)絡(luò)上為什么有很多網(wǎng)紅和明星會(huì)塌房？原因正是如此，就是因?yàn)樗麄円恢币詠?lái)在經(jīng)營(yíng)個(gè)人IP，在打造人設(shè)的同時(shí)忽略了自己的作品。

所以，這就有了第三點(diǎn)。個(gè)人 IP 極易消失，唯有好作品才能流芳百世。

這第三點(diǎn)很重要。真正流傳的經(jīng)典是個(gè)人作品，這也可以算作是個(gè)人創(chuàng)造的IP。

我們記得蘇東坡的名篇《念奴嬌：赤壁懷古》，卻不知道蘇東坡究竟長(zhǎng)什么樣、究竟有什么喜好、究竟受到多少人追捧。

人們喜歡的是蘇東坡的作品，可以感受他作品中的價(jià)值。但是人們卻對(duì)蘇東坡的人設(shè)也就是蘇東坡個(gè)人 IP 的印象是模糊的。

很多人根本不熟悉蘇東坡的人生經(jīng)歷，但這基本上不影響他們?nèi)バ蕾p蘇東坡的文學(xué)作品。

這也就是說(shuō)，蘇東坡的個(gè)人 IP，對(duì)現(xiàn)在所有人來(lái)說(shuō)基本上毫無(wú)價(jià)值。而蘇東坡的文學(xué)作品，卻對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)，或多或少有某種力量和價(jià)值。

基于以上三個(gè)理由，我不建議你打造個(gè)人 IP。如果有第四個(gè)理由的話，那么，是我寫(xiě)文將近十年，從未想過(guò)要打造我的個(gè)人 IP，我只愿意我的文章被人欣賞。我個(gè)人，如果被欣賞，那是錦上添花的事。如果我個(gè)人不被重視，那對(duì)我個(gè)人而言，反而是一件好事，因?yàn)槲铱梢园舶察o靜地寫(xiě)作，而安安靜靜地寫(xiě)作對(duì)我個(gè)人而言是一件很幸福的事。

（陳語(yǔ)絲寫(xiě)于2026年2月2日）