中國網(wǎng)財經(jīng)2月4日訊 運動品牌FILA全新升級BIELLA與ICONA兩大主題店型，陸續(xù)亮相深圳、蘇州、廣州、香港四城核心商圈。此舉是品牌在“ONE FILA”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，繼首家全新升級壹號店FILA TOPIA西安壹號開業(yè)之后，推進(jìn)“零售升級”的重要舉措，旨在通過差異化店型矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)高端客群，構(gòu)建城市運動美學(xué)新場景。

在2025年提出的“ONE FILA”戰(zhàn)略方向下，F(xiàn)ILA聚焦“品牌向上、商品革新、零售升級”，不斷推進(jìn)零售門店的煥新升級。在FILA全新的門店矩陣中，主題店型(BIELLA和ICONA)以差異化主題元素、標(biāo)志性外立面、定制空間氛圍以及專業(yè)場景化服務(wù)，重新定義高端運動時尚的零售價值標(biāo)準(zhǔn)。

此次亮相的四家門店，正是該戰(zhàn)略升級后首批煥新的“主題店型”——FILA BIELLA深圳南山萬象天地店、FILA BIELLA廣州聚龍灣太古里店、FILA ICONA蘇州華貿(mào)萬象天地店、FILA ICONA香港美麗華店。從長三角的潮流商業(yè)體，到粵港澳大灣區(qū)的高端消費地標(biāo)，再到國際化都市的時尚樞紐，四家門店均以契合品牌調(diào)性的選址布局，共同觸達(dá)對運動美學(xué)與品質(zhì)生活有著高度追求的核心客群，標(biāo)志著FILA在高端零售布局上進(jìn)一步向精細(xì)化、場景化縱深發(fā)展。

此次煥新的四家門店均聚焦一線及新一線城市的核心客群，并同步推出了更多元和個性化的服務(wù)體驗。一方面，門店將配備認(rèn)證潮流穿搭師，根據(jù)顧客身形特點、風(fēng)格偏好與場景需求，提供量身定制的個人風(fēng)格測評與穿搭建議，強(qiáng)化圈層歸屬感；另一方面，通過線下沙龍、主題派對、專屬預(yù)約等形式，為消費者創(chuàng)造具有社交價值的體驗場景，推動門店從“購物場所”進(jìn)一步向“社交體驗空間”轉(zhuǎn)型。

(責(zé)任編輯：譚夢桐)

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