時裝周對于品牌和設計師新作的 “審視” 剛剛結束，但另一邊，品牌高層、創意從總監的動蕩正在整個時尚圈蔓延。近日，ALAIA 宣布 Pieter Mulier 離職的消息，后者也在今日官宣自 7 月 1 日起任職 VERSACE 創意總監。而傳言 ALAIA 將由 FERRAGAMO 的創意總監 Maximilian Davis 執掌，且曾被 GUCCI “掃地出門” 的 Sabato de Sarno 則有可能成為 FERRAGAMO 的新一任總監。

Pieter Mulier 加入 Versace

設計師在不同品牌之間的調職雖容易引起連鎖反應，但似乎已經不再有過多驚喜。曾幾何時，創意總監在品牌之間“跳槽”形成了整個時尚圈的創意總監大“換水”，似乎他們是那個可以“定乾坤”的絕對關鍵角色，也是讓大多數消費者買單的直接原因。但如今，隨著人們對于明星設計師的“祛魅”，“季拋”創意總監屢屢發生，設計師風格轉變于品牌而言成本太大，而大環境的低靡又讓諸多中型品牌、設計師品牌舉步維艱，“輪崗”現象在各大品牌的高層中出現是否在釋放另一種訊號：CEO、高層的任用和變化會讓品牌發展會更“靠譜”嗎？

Sabato De Sarno 或將加入 FERRAGAMO

新年剛過開啟，多個高奢品牌都經歷了 CEO 和高層的變動，時尚圈的“骨牌效應”也在不同級別品牌的高層中發生。

MONCLER 從 Bottega Veneta 手中“搶”過了 CEO Bartolomeo Rongone，后者幾乎是“無縫銜接”入職了 MONCLER；GIVENCHY 則任命有過頗多美容業務經驗的 Amandine Ohayon 為 CEO，而品牌原來 CEO Alessandro Valenti 又成為了 DIOR 最新的副董事。另外，由于 Louis Vuitton 等多個品牌的業績不盡如人意，Louis Vuitton 的下一任 CEO 人選也變得撲朔迷離。

MONCLER x Jil Sander

LVMH 集團中的人事變動也不僅僅發生在 DIOR 和 GIVENCHY。從去年開始，集團似乎有意在高管層面重新布局：2025年上半年，LVMH 分別從 Louis Vuitton 的不同部門抽派高層到 FENDI 和 KENZO，旨在通過全新的團隊和高層架構激活這兩大高奢品牌在全球范圍內的吸引力。

Loro Piana 的前任 CEO Damien Bertrand“升職”加入 Louis Vuitton 擔任副 CEO 之后， Frédéric Arnault，也就是大家熟知的 Arnault 家族“三公子”，同時是早前分管 TAGHeuer、Zenith 和 Hublot、被 LVMH 集團視為腕表部門“一把手”的有力“新星”，則有點意外地離開了集團的腕表部門，轉而在去年年中正式成為 Loro Piana CEO。與此同時，Arnault 家的 Jean Arnault 繼續在集團的腕表品類中保持一定的決策權。

Frédéric Arnault

從過去幾次財報來看，LVMH 的硬奢和腕表業務在過去幾年中相對堅挺，但在 Frédéric Arnault 入職時，Loro Piana 是集團近年來表現最為耀眼的品牌之一，其市場表現已經來到 Louis Vuitton 和 DIOR 之后位列第三。將 Frédéric Arnault 放置于一個重要時裝品牌的高層位置顯然也透露出集團對 Loro Piana 和 Frédéric Arnault 更高的期許，同時希望在目前不確定的經濟政治環境中能夠依托年輕高層的決策進一步鞏固 LVMH 在時裝、皮具板塊的市場占有。

當然，這一項調動也在外界看來是 Bernard Arnault 對于 Frédéric Arnault 的重用，更有可能在未來改變家族中的繼承格局。

Loro Piana

而幾乎是在同時，原本擔任 Fendi CEO 的 Pierre-Emmanuel Angeloglou 也入職 DIOR 成為副 CEO，主要負責時裝業務，并向 Arnault 家族的 Delphine Arnault 匯報工作。

結合今年DIOR 和 GIVENCHY 高層的雙雙變動，這一系列舉措強化了 Arnault 家族對于集團更深層的掌控力，讓主要負責 DIOR 的 Delphine Arnault 有更廣泛的話語權和主動權。由于 DIOR 在集團中的重要地位，如今擁有更身后人事關系網絡的 Delphine Arnault 也幾乎是肩負著家族最重要的使命。

GIVENCHY

LVMH 內部多個品牌和部門的任職變化反映了奢侈品市場的動蕩以及集團下一階段發展的重心。誠然，其中的諸多用意關乎 Arnault 家族的繼承問題，但可以看到，面對相對艱難市場環境，LVMH 一方面需要 Jonathan Anderson、Pharrell 等有足夠號召力和話題度的明星設計師，但或許品牌也無法將市場表現完全寄托于創意總監的發揮。尤其是對于個別正在經歷風格轉型、受眾反饋兩極分化的品牌而言，一位資歷夠深、出手穩健且能眼觀全局的 CEO 或許更為至關重要。

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高奢品牌希冀通過高管的人員調配重新布局，但設計師品牌、大眾品牌和快消時尚品牌也同樣在高管、CEO 位置上有了全新的思考。

DIOR 在2024年從當紅的 Miu Miu 手中“搶”過 CEO Benedetta Petruzzo，當時一度造成 PRADA 集團股價震動。但讓人不解的是，這位 CEO 幾乎也沒有在 DIOR 過去一段時間的變革中過多現身。幾乎“隱形”的 Petruzzo 在一年多之后又在前不久“悄悄地”入職了 Alo，負責品牌的全球運營業務。加上早前 SKIMS 曾從 BURBERRY 手中挖走高層， 這些新晉爆款品牌在高層位置上的操作也讓人看到品牌綜合化和高端化的決心：在明星創始人效應逐漸進入平臺期之時，通過與 The North Face 和 NIKE 等老牌運動巨頭的合作，以及與部分高奢品牌的聯動，SKIMS 得以不斷拓寬受眾，向外增強品牌的話題度，同時也讓人看到 SKIMS 在風格轉型中的可能性。

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Alo 則更加激進。2025年 Alo 強勢在全球范圍內擴張，廣泛開設旗艦店，在中國和韓國通過明星流量效應強化品牌光環。同時，包袋、鞋履單品的開發，ATELIER 系列的營銷等舉措都等讓 Alo 逐漸擺脫了曾經“瑜伽用品品牌”的形象，轉向商業時尚品牌的塑造。

Alo

中層品牌、設計師品牌在 CEO 位置上的斟酌同樣耐人尋味。Jacquemus 在早前任命曾在 Lemaire 擔任高管的 Clarisse Godbillon 為品牌新任 CEO，Godbillon 的品牌咨詢經驗和高管經驗豐富，善于并購和外部增長。然而，Jacquemus 從品牌規模相似的設計師品牌挖墻腳一方面展現了 Jacquemus 近年來品牌運營的瓶頸，增長停滯且風格難以突破，但另一方面，設計師品牌在當下經濟環境中的破局之難也顯而易見。

去年歐萊雅集團宣布投資 Jacquemus 曾被視為品牌未來發展的新契機，而頻繁的高層調動或許也在為這個法國設計師品牌的下一階段鋪路。

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由于奢侈品市場大環境的“冷凍”，站在臺前的創意總監不再是唯一一個“被開刀” 的對象，因為即便有出色的設計師，品牌依舊需要一個能夠把控大方向的操盤手。從近兩年 CEO 的任用和免職情況來看，MONCLER、 DIOR 挖角的都是品牌運營不俗的 “功臣”。簡而言之，如今的品牌更傾向于用業績說話，而品牌也更相信， CEO 對于業績的助力相比創意總監更“可靠”。

當然，一個品牌的現象級“突圍” 離不開天時地利人和，明星設計師、高管都不過是“人和”中的其中一環。從 Alessandro Michele 締造的 New Gucci，到 Daniel Lee 時期的 Bottega，再到近年來勢頭兇猛的 Miu Miu，以及穩扎穩打型的 The Row 與 Loro Piana，每個品牌的走紅似乎都沒有固定的軌跡，也很難簡單復制，更不可能通過一個單純的人事調動可以在短期內力挽狂瀾。

Miu Miu FW 2025

在以上的人事調動中，除了部分品牌顯現品牌決心，大多數品牌在 CEO 和高管層面的排兵布陣更像是“以守代攻”，畢竟在經濟低迷時期，復制曾經的輝煌可遇而不可求，而“不出錯”或許成為了大部分品牌的追求。尤其是當剛剛經歷了創意總監更替的 Hermes、CHANEL、DIOR 等品牌，一方面需要利用風格變化展現品牌變革的決心，但 CEO 和相關高層的選用更像是為變化的創意風格保駕護航——站在舞臺背后統攬全局、穩定軍心的決策者至關重要，也關系著品牌將獲得怎樣的市場回應。

CHANEL Haute Couture

Spring 2026

（圖片來源于品牌及網絡）

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