身價千萬的富人，也開始過緊日子了。

胡潤發(fā)布的中國高凈值人群報告，透露了富人的消費習慣和投資計劃發(fā)生了巨大改變，展現(xiàn)出了兩大全新趨勢，一個是避險成了富人的資產(chǎn)核心，一個是消費更加注重務實和實用。

當最直白的數(shù)據(jù)展現(xiàn)在面前的時候，明眼人都看得出來，原來富人的消費和追求也有所降級了。
這次胡潤采納的數(shù)據(jù)樣本還是很有參考性的，470位千萬資產(chǎn)以上人群，平均年齡36歲，平均家庭總資產(chǎn)6100萬，78%來自北上深一線城市，當然都不包括房產(chǎn)等不動產(chǎn)。

這些人的財富構(gòu)成，28%靠投資收益，其次是22%的工資收入，企業(yè)分紅有21%。可以說這群人就是國內(nèi)消費力最強的一波人，以往這些人是不大會對平時的消費行為過多關(guān)注的，因為財富已經(jīng)是個數(shù)字了，買什么東西都沒多大影響。
值得一提的是，這470位富人的平均家庭資產(chǎn)6100萬，比5年前高出38%，手上可投資的資產(chǎn)就有2300萬。按說這樣的表現(xiàn)絕非普通人可以企及的，投資消費理應更加激進才對。可最新報告卻展現(xiàn)出非同尋常的變化，尤其三個方面，并不比普通人強多少，或者說趨同性進一步提高。
第一，富人也傾向于投資黃金，而且黃金連續(xù)三年都是高凈值人群投資選項中的首選，2026年黃金投資意向凈增長15%，依然穩(wěn)居第一。此外房子都是最厭惡的投資標的，毫不客氣的照樣拋售。

第二，半數(shù)以上富人對腕表、珠寶、收藏品大幅砍預算，同時增加實用性服飾等務實消費。就連出行方式也開始轉(zhuǎn)向自駕等更省錢的選擇，以至于專職司機的需求大降19個百分點。一句話來說就是，富人也開始“降級”消費了。

第三，富人也邁入到了“錢少事多”階段，一周工作時長從44小時增加到45小時，同時年假從24天縮減到21天。相對來說，國人平均周工作時長49小時，也就是說富人也需要更長時間的工作才能維持自己的財富水準。

當然，瘦死的駱駝比馬大，富人之所以稱其為富人，在于其消費投資哪怕有所減少，也依然相當程度上左右了國內(nèi)多數(shù)高端消費的風向。

不過富人新的消費趨勢同普通人越來越接近，這股力量定然讓那些以前躺賺的老登重新審視目標人群，或許有可能引發(fā)一輪全球資產(chǎn)洗牌。

一個當下現(xiàn)實的例子，黃金被搶的有多瘋狂，鉆石被拋棄的就有多落寞。