人山人海是真的，但消費減少也是真的。

前陣子看到一個數(shù)據(jù)，西安的大唐不夜城，全年客流幾千萬人次，幾乎是人挨人、人擠人，可以說是頂流中的頂流了，但人均消費你知道是多少？

答案是1.5元。

1.5元是什么概念？在西安這樣的城市，你連一瓶礦泉水都買不到。

這也從側(cè)面說明了，旅游的人山人海那只是我們看到的表象，在今天的社交媒體時代，人去過、拍過照就行了，但你要說消費，那還真不是必要的。

而這，也是今天國內(nèi)旅游行業(yè)的一大特點。

那你說大家都跑去旅游，但卻不消費，那有什么必要性呢？

其實問題就出在這里。旅游它是不是必需的？

你肯定會說旅游不是必需的，人可以不用旅游。聽起來好像對，但我再問你，手機是不是必需的？現(xiàn)代人離得開手機嗎？

其實離開了手機，我們也可以生活。所以手機也不是必需的，但以今天的視角來看，不管是手機還是旅游，其實都是必需的。

因為我們的生活在不斷提高，自然標準也在不斷提高，過去的必需品是基本的溫飽，但到了今天，其實說旅游是剛需，我覺得也沒什么毛病。

所以旅游既然是剛需，那就少不了人山人海。

為啥會人山人海？因為我們的假期是固定的，一年之中長假就那么幾個，國慶、春節(jié)、五一，這幾個長假集中在一起，大家都放假，都想著出去看看風(fēng)景、放松放松心情，而有名的風(fēng)景區(qū)，各地人流量集中在一起，人自然就多了。

但人多，并不意味著消費就高。

大唐不夜城人均消費1.5元，聽起來還比較魔幻。但事實上，過去的幾個小長假，哪怕是放到全國層面來看，人均消費也并不高。

以2025年國慶長假為例，2025年中秋國慶8天長假期間，全國國內(nèi)出游8.88億人次，實現(xiàn)旅游收入8090.06億元，折算后人均消費約為911.04元。這一數(shù)據(jù)與2024年同期的916.1元基本持平，略有下降。

聽起來900元的消費很高了對吧，但如果我們看日均消費就會發(fā)現(xiàn)，這個數(shù)字并不算高。2025年國慶假期日均人均消費為113.88元，和2024年同期的130.87元相比，還下降了13%。

這是日均消費，而且還是在外地的出游消費數(shù)據(jù)，和大唐不夜城幾個小時逛街不同。日均消費113元，這幾乎也就是一個酒店住宿的費用，由此可見，去年的國慶長假，很多人都是一日游，省下了住宿費用，錢基本上都花在了門票或者基本的吃喝上面了。

所以，旅游是剛需，但消費的高低則有很大的區(qū)別。

這幾年年輕人特別流行“特種兵式旅游”。指的就是花錢買門票，人去了之后打卡，然后馬不停蹄奔赴下一個地點。

我個人是不太喜歡這種旅游方式的，因為太累了，這和旅游放松的初衷相悖。但對很多年輕人來說，平時在格子間里做員工，工作壓力大，好不容易有個假期，自然是希望走的地方越多越好，拍的照越多越好，才能夠在社交媒體上做更多分享。

所以你說特種兵旅游的意義在哪里？其實就是花更少的錢，看更多的風(fēng)景，這本質(zhì)上也是一種消費降級的體現(xiàn)。

更直白來說，這是一種低成本的生存確認。

需求是剛需，但實現(xiàn)這種需求的方式可以是多種多樣的。過去的旅游講究的是慢、是享受、是感受當(dāng)?shù)氐奈幕缃竦穆糜危呀?jīng)被短平快替代了，很多人只在乎能不能拍出好看的照片，這顯然是不對的。

我記得很多年前去云南玩，一周時間去了大理洱海和麗江，風(fēng)景很好很美麗，和朋友一起騎自行車環(huán)洱海，第一天騎自行車，第二天又租了一個電瓶車，非常愜意，在洱海也去了清吧微醺，在我的認知里，這種緩慢而愜意的旅游，才是放松身心的最好辦法。

但今天這種旅游為什么很奢侈了？

原因也很簡單，不管是時間還是金錢，成本都太高了。

金錢就不用說了，現(xiàn)在很多人的錢包是空空如也。而時間也很容易理解，這幾年國人的上班時間總體是呈一個上漲趨勢的，也就是說勞動時間更普遍了。

又沒錢又沒時間，特種兵式旅游，也就是成了必然。

尤其是現(xiàn)在自駕的人越來越多，這些人不僅不需要住宿，甚至就連飯都不用吃了，自帶干糧、水，只看不買，唯一要買的，就只剩下門票。

這些對景區(qū)周邊的實體店來說，幾乎是噩夢。

開車的不需要住宿，不需要吃飯；而沒開車的，除了車票和門票之外，也是能省則省，這幾年旅游肯定是火爆，從人流量來看，去年國慶全國跨區(qū)域流動量達24.32億人次，日均3.04億人次，創(chuàng)下新高，但日均消費卻下滑了13%，也能夠說明這一點。

降級的還不僅僅是旅游，這幾年從車到房，從服裝到各種日用品，統(tǒng)統(tǒng)都在降價，有些甚至便宜到令人咋舌，但這就是大環(huán)境，沒有辦法。

現(xiàn)在從宏觀上，我們也已經(jīng)正在治理低價問題了，要促進物價合理回升，未來相信在這方面，還會有更多措施出臺。

當(dāng)然最本質(zhì)的東西，還是需求，還是消費；只有消費上來了，一切才會好轉(zhuǎn)，才能夠走上正軌。

end.

作者：羅sir，關(guān)心人、社會和我們這個世界的一切；好奇事物發(fā)展背后的邏輯，樂觀的悲觀主義者。