2月10日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳指導(dǎo)、中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心主辦的“2025年度三農(nóng)人物”推選結(jié)果在京揭曉。中國(guó)工程院院士康紹忠，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心特約研究員、農(nóng)本咨詢(xún)首席專(zhuān)家賈梟等十二人獲此殊榮。

“年度三農(nóng)人物”推介活動(dòng)始于2005年，舉辦20年來(lái)，始終致力于通過(guò)榜樣力量在全社會(huì)營(yíng)造關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛(ài)農(nóng)民的良好氛圍。歷屆獲獎(jiǎng)人物包括為保障國(guó)家糧食安全和人類(lèi)擺脫饑餓作出突出貢獻(xiàn)的“雜交水稻之父”袁隆平、為近兩千名鄉(xiāng)村女孩點(diǎn)亮人生夢(mèng)想的“時(shí)代楷模”張桂梅、獲得過(guò)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的著名作家莫言、曾擔(dān)任全國(guó)工商聯(lián)副主席的著名企業(yè)家劉永好、“用生命踐行為民情懷”被全國(guó)人民緬懷的新疆干部賀嬌龍等。

2025年度三農(nóng)人物推介以“展望‘十五五’，奮進(jìn)新征程”為主題，聚焦糧食安全、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新等關(guān)鍵領(lǐng)域的榜樣力量。賈梟的當(dāng)選，是對(duì)其二十年如一日投身農(nóng)業(yè)品牌化事業(yè)的褒獎(jiǎng)，也是年度三農(nóng)人物推介首次將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域納入視野。

20年磨一劍 專(zhuān)注農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

作為一名農(nóng)家子弟，賈梟對(duì)農(nóng)業(yè)懷有深厚情感。2005年從浙江大學(xué)傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生畢業(yè)后，他受“三農(nóng)專(zhuān)家”顧益康等人影響，毅然投身當(dāng)時(shí)尚為“冷門(mén)”的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域。2009年，他參與創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)高校首個(gè)農(nóng)業(yè)品牌研究機(jī)構(gòu)——浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)業(yè)品牌研究中心。2015年，他創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)注于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)的公司——農(nóng)本咨詢(xún)。

十余年間，賈梟帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)足跡遍布全國(guó)，成功策劃打造了眉縣獼猴桃、靜寧蘋(píng)果、富平柿餅、三亞芒果、紅河藍(lán)莓、青岡玉米等一大批產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，被業(yè)界譽(yù)為這一領(lǐng)域的“全國(guó)引領(lǐng)者”。在他看來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是整合分散小農(nóng)生產(chǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化的關(guān)鍵“指揮棒”。

以品牌賦能 助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

賈梟堅(jiān)信“品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的護(hù)城河”。他和團(tuán)隊(duì)將這一理念深度融入實(shí)踐，用實(shí)效印證品牌力量。

在陜西眉縣，農(nóng)本團(tuán)隊(duì)通過(guò)系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，助力眉縣獼猴桃實(shí)現(xiàn)從眉縣招牌、陜西頭牌到中國(guó)名牌的“三級(jí)”躍升，并向著打造“世界知名品牌、世界先進(jìn)產(chǎn)業(yè)”加速邁進(jìn)。

在陜西富平縣，農(nóng)本團(tuán)隊(duì)為富平柿餅產(chǎn)業(yè)制定品牌升級(jí)戰(zhàn)略，面對(duì)新冠疫情帶來(lái)的推廣困境，創(chuàng)新提出短視頻傳播，引發(fā)“刷屏”效應(yīng)，創(chuàng)造了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播的經(jīng)典案例。實(shí)施品牌升級(jí)三年間，富平柿餅全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值從50億元躍升至85億元，增幅達(dá)70%。

2025年，農(nóng)本咨詢(xún)將品牌化實(shí)踐拓展至鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，為陜西禮泉縣打造了全省首個(gè)縣域鄉(xiāng)村旅游品牌——“離開(kāi)城市 周末去禮泉”，成功探索出一條農(nóng)旅融合促振興的新路徑，帶動(dòng)當(dāng)?shù)攸S金周游客接待量與旅游收入實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行；產(chǎn)業(yè)振興，品牌引領(lǐng)！賈梟認(rèn)為，品牌引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的故事才剛剛開(kāi)始……

從實(shí)戰(zhàn)到啟智 為品牌強(qiáng)農(nóng)貢獻(xiàn)智慧

目睹我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在快速發(fā)展中仍存在“多而不精、大而不強(qiáng)”、經(jīng)驗(yàn)方法匱乏等問(wèn)題，賈梟于六年前啟動(dòng)打造“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌智庫(kù)”。

2022年，其出版的專(zhuān)著《賈梟談農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)》，首次系統(tǒng)梳理并輸出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的模式、方法與路徑，被廣大“三農(nóng)”干部視為實(shí)踐“教科書(shū)”。他編著的《農(nóng)業(yè)名牌訪談錄》叢書(shū)，通過(guò)深度訪談陽(yáng)澄湖大閘蟹、五常大米等二十個(gè)農(nóng)業(yè)名牌，揭秘其成長(zhǎng)邏輯，為各地打造農(nóng)業(yè)品牌提供了寶貴的“中國(guó)方案”與智慧參考。

賈梟表示榮獲2025年度三農(nóng)人物是對(duì)他背后的全體農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)者的肯定，他將珍惜這份榮譽(yù)，繼續(xù)以飽滿(mǎn)的熱情投入中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化事業(yè)，用區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略助力鄉(xiāng)村全面振興。