日月不淹，春秋代序。過去的一年，大理文旅一路繁花，出彩又“出圈”。大理文旅產業從“高速增長”向“高質量發展”跨越，從“旅游大州”向“文旅強州”邁進。

四季流轉，春夏秋冬。過去的一年，大理文旅繁榮競綻放，且以詩意共遠方。2025年，大理州累計接待海內外旅游者12148.85萬人次，實現旅游總花費1393.55億元。

蒼洱大地，文旅花開。過去的一年，大理文旅砥礪共進，開辟旅游強州新路徑。大理州成功當選2026年“東亞文化之都”，成功入選全球康養城市試點。

這一年，文旅市場持續火熱

2025年，大理州文旅市場運行平穩有序，持續開展全方位監管、精準化執法，進一步規范旅游市場秩序，確保游客游得安心、舒心；大理旅游全年保持“持續紅”的勢頭，全域旅游格局進一步形成。

2025年春節假期，大理州共接待游客696.33萬人次，旅游總花費83.89億元；2025年“五一”假期，大理州共接待游客489.39萬人次，旅游總花費58.96億元；2025年國慶中秋假期，大理州共接待游客521.61萬人次，旅游總花費66.12億元。此外，大理州入境旅游市場強勢發展，2025年海外旅游者接待量達68.59萬人次。

這一年，產品業態持續豐富

2025年，大理一路繁花有新意，推出一系列文旅融合的新產品，吸引八方游客前來共享文旅盛宴，為游客解鎖更為沉浸式的新玩法、新體驗。

“風花雪月號”新能源粉色主題游船，讓游客沉浸式感受蒼山洱海的浪漫；海舌半島低空空中游覽線路，讓游客以“云端視角”解鎖大理山水之美；天龍八部影視城大理仙俠不夜城燈會，讓游客共赴一場光影交織的“江湖”盛宴。

這一年，文旅活動璀璨綻放

2025年，有一種叫云南的生活云南舞蹈大家跳暨第四屆大理舞蹈季、云南村歌·蒼洱之戀賽歌會、“旅行婚禮首選目的地·情定云南”啟動儀式、2025中國戶外運動產業大會、2025非遺品牌推廣周等活動先后在大理舉辦。

“最佳愛情表白地”“四季戶外運動之城”“在大理愛上生活”“人類心靈棲居地”等文旅IP引發全網關注，生動詮釋了“有一種叫云南的生活”在大理的鮮活實踐。

這一年，文藝精品成果豐碩

2025年，大理州文藝創作遍地開花，一大批精品力作持續涌現。原創大型現代白劇《蒼洱云歸處》，榮獲第十八屆云南省新劇(節)目展演優秀導演（編導）獎、優秀音樂獎、優秀舞美獎。

在云南省第十四屆民族民間歌舞樂展演中，創新類器樂節目《三吹三打變奏》獲金獎，傳統類聲樂節目《哀牢古歌》、創新類舞蹈節目《白家乳扇香四方》獲銀獎，傳統類器樂節目《正音歌》獲銅獎。

這一年，非遺傳承創新發展

2025年，大理州以創新之筆繪就非遺傳承畫卷，在傳承與創新領域收獲了扎實成效。

大理州6人入選第六批國家級非遺代表性傳承人名單，“大理璞真扎染：一抹“大理藍”書寫非遺傳承答卷”入選2025非遺旅游融合年度創新案例，大理璞真白族扎染非遺工坊、李小白鶴慶銀器鍛制非遺工坊、興藝劍川木雕非遺工坊、劍川董月暢白族土陶非遺工坊入選云南省第二批省級非遺工坊名單。

這一年，對外交流亮點紛呈

2025年，大理文旅持續深化文旅IP，宣傳推動內容出圈，加快對外交流和宣傳推介。大理州2025年文旅與商貿合作交流推介會走進香港，“風起蒼洱 粵見大理”灣區文旅招商推介暨云品展銷活動走進廣州，大理文旅先后亮相第9屆中國—南亞博覽會暨第29屆中國昆明進出口商品交易會、“冬暖花開游云南”2025冬季文旅推廣活動。

此外，大理州先后推出“有獎發票”、“禮遇滇超”專項消費券、憑大理機票享部分國有A級景區門票及旅游產品費用優免等優惠活動。

這一年，大理文旅收獲滿滿

2025年，大理州獲得諸多榮譽稱號，大理州成功當選2026年“東亞文化之都”，大理州再添4家國家甲乙級民宿，祥云王家莊紅色旅游區成功創建為國家4A級景區，大理州鶴慶縣、劍川縣彌沙鄉彌新村入選省級歷史文化名城、名村。

此外，“旅居大理·品味鄉愁”品牌深入人心，20個案例分兩批次入選全省100個旅居典型案例匯編，20個旅居產品入選全省100個旅居目的地名錄，數量均居全省第一。

2026年，大理文旅陪你一起再出發，于蒼山洱海間，感悟生活的本真，在大理愛上生活，遇見更好的自己，“有風的地方”將繼續跑出旅游高質量發展加速度。