近日，國家電影局、財政部印發(fā)《關于試行開展2026年中央級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金支持促進電影消費工作的通知》，對2026年中央級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金支持促進電影消費工作作出安排。

通知指出，為貫徹落實黨的二十屆四中全會和中央經濟工作會議精神，深入實施提振消費專項行動，國家電影局、財政部試行開展2026年中央級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金支持促進電影消費工作。

1月至5月試行期間，鼓勵各地結合“春節(jié)檔”及其他電影檔期，因地制宜開展形式多樣的電影促消費活動，推動電影市場繁榮，帶動觀影及周邊消費升溫。中央級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金將對促進電影消費工作成效好的地區(qū)予以激勵。

“2026電影經濟促進年”正式啟動

2月12日，“2026電影經濟促進年”在北京啟動，活動由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，商務部副部長鄢東等出席并共同啟動“2026電影經濟促進年”。

啟動儀式上，國家電影專資辦、中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀聯(lián)、招商銀行、貓眼娛樂、大麥娛樂、抖音生活服務等聯(lián)合宣布，全年預計投放不少于12億元惠民觀影補貼。中國電影集團、華夏電影發(fā)行有限責任公司以及西部電影集團有限公司、河南廣播電視臺，分別發(fā)布LED電影屏和虛擬現(xiàn)實影廳增長計劃，以嶄新的觀影體驗帶動打造行業(yè)新的增長點。

中國電影科學技術研究所與華夏電影發(fā)行有限責任公司共同發(fā)起設立國家電影數智資產平臺，培育電影新質生產力。現(xiàn)場還公布了全國16個“電影+”消費綜合試點城市名單，并為“跟著電影逛市集”活動開市，推動打造電影消費新業(yè)態(tài)新模式新場景。

根據有關省市擇優(yōu)選報，北京市朝陽區(qū)、吉林省長春市、上海市虹口區(qū)、江蘇省無錫市、浙江省寧波市、福建省福州市、山東省青島市、河南省鄭州市、湖北省宜昌市、湖南省長沙市、廣東省深圳市、重慶市兩江新區(qū)、四川省成都市、陜西省延安市，以及江蘇省昆山市、浙江省湖州市南潯區(qū)16個城市為“電影+”消費綜合試點城市。

“2026電影經濟促進年”鼓勵各地開展各具特色的電影經濟促進活動，積極擴大觀影消費，以“電影+”進一步釋放消費潛力、促進消費升級，賦能經濟社會發(fā)展。

充分發(fā)揮電影對促進消費的積極作用

近日，國家電影局、商務部聯(lián)合印發(fā)《關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》。

《通知》圍繞推動電影業(yè)與商貿物流業(yè)深度融合，促進電影經濟發(fā)展，有效激活下沉市場消費潛力，制訂了具體措施。

為貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，大力提振消費，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化消費需求，，《通知》明確了6方面舉措，主要包括：

一是推動電影消費與市集消費跨界聯(lián)動。

鼓勵電影企業(yè)加強對市集文化的挖掘展示，支持創(chuàng)新設計電影主題周邊產品。鼓勵在打造特色消費場景、加強消費優(yōu)惠互通、推進客流渠道共享等方面積極探索。

二是營造“電影+市集”特色場景。

將電影主題深入融入市集空間和品牌營銷，通過塑造電影文化元素環(huán)境、開設電影主題市集、售賣電影衍生品、組織電影宣發(fā)活動等形式，打造電影主題消費地標、制造消費熱點，實現(xiàn)觀眾流量與商業(yè)客流互導互通。

三是開展“電影+大集”品牌活動。

結合熱門電影檔期、下沉市場消費季、民俗活動、農歷趕集、農產品采摘采收、土特產展銷等節(jié)點，開展“跟著電影趕大集”等主題活動，策劃舉辦常態(tài)性或節(jié)慶性電影主題大集。

搭建“電影里的家鄉(xiāng)味”展銷區(qū)，推動地方特產、手工食品與相關電影情節(jié)聯(lián)動宣傳。

四是組織“電影+云集”商品展銷。

推動電商平臺設置官方專區(qū)，打造“不落幕”的線上展銷會。進一步拓展“票根經濟”相關功能，打通觀影到購物消費鏈條。

支持重點電影 IP在平臺開設官方旗艦店。

五是豐富營銷推廣手段。

支持互聯(lián)網電影售票平臺、新媒體平臺發(fā)揮宣傳引流作用，為電影宣介、地方特色產品營銷提供平臺服務和技術支持。

支持院線影院提高數智化能力，有效匯集周邊商貿資源，實現(xiàn)消費聯(lián)動。

六是加強組織實施。

推動各地電影主管部門、商務部門加強統(tǒng)籌協(xié)調，建立常態(tài)化溝通會商機制，動員各方力量積極參與，做好支持保障。

下一步，國家電影局、商務部將指導各省、自治區(qū)、直轄市電影主管部門、商務主管部門，加強聯(lián)動、統(tǒng)籌安排，推動在重點檔期舉辦啟動和推廣活動等，鼓勵打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，更好發(fā)揮電影業(yè)和商貿流通業(yè)提振消費的積極作用。