卡游攜手央視春晚，是提振市場信心的榮耀加冕，更是國民品牌奔向更廣闊市場的新征程號角。

2月16日晚，中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》（本文簡稱央視春晚）正式播出。

初步統(tǒng)計顯示，本屆晚會的收視率41.02%，創(chuàng)近年新高，全媒體直播累計觸達用戶6.77億人，在海外落地媒體近4000家，央視網(wǎng)海外社交平臺直播視頻播放量約9000萬次，再度創(chuàng)造全球收視規(guī)模最大的年度文化盛事。

其中，尤其吸引文化消費行業(yè)人士矚目的是，卡游作為晚會的“獨家卡牌合作伙伴”首次亮相春晚這一國民級舞臺。

兼具文化厚度、藝術審美與收藏價值的產品，既是晚會的互動獎品，形象也出現(xiàn)在晚會視覺呈現(xiàn)中。

卡游為春晚觀眾特別準備的2萬份賀歲禮盒（包含收藏卡與文具），在除夕夜直播期間以一分錢驚喜價開啟搶購，在千家萬戶引發(fā)轟動。

業(yè)內人士認為，此次合作可謂“門當戶對”，既是國民舞臺對卡牌這種新形態(tài)消費產品的認可，也是對卡游在行業(yè)領先地位的肯定。

有媒體統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這是舉辦四十余年的央視春晚首次正式與文創(chuàng)企業(yè)合作。

在文創(chuàng)潮看來，卡游與央視春晚的深度合作，為文化消費領域的破局發(fā)展指出了清晰路徑。本文，我們就來聊聊央視為何選擇卡游，以及這場合作背后的寓意。

卡游成為“獨家”：文創(chuàng)賽道跑出“國民品牌”

為什么選擇卡游？央視此前發(fā)布的合作官宣，已有說明：

卡游作為行業(yè)領先企業(yè)，是新質生產力在文創(chuàng)領域的生動實踐者，企業(yè)通過自主研發(fā)、智能生產，構建了覆蓋卡牌、文具、毛絨等多品類的IP生態(tài)。以“文化+智造”的雙輪驅動，為傳統(tǒng)行業(yè)注入科技內核與創(chuàng)意活力。

眾所周知，央視春晚作為全球收視率最高的節(jié)目之一，其合作伙伴的選擇向來嚴苛，往往是已經(jīng)完成全國覆蓋、成為家庭日常生活配置的行業(yè)巨頭，比如家電、酒水、汽車、互聯(lián)網(wǎng)平臺等。那些已經(jīng)跨越地域差異、代際差異和應用門檻的品牌，才會登上這個舞臺。

與此同時，作為國家級平臺，央視春晚對新技術、新業(yè)態(tài)保持敏銳前瞻。比如2015年春晚，微信紅包一炮而紅；2025年春晚，宇樹機器人一舞天下知。

在蓬勃發(fā)展的潮玩文創(chuàng)賽道，近年涌現(xiàn)眾多選手“萬馬奔騰”，而卡游是當前國產品牌中唯一具備足夠底氣與綜合實力去匹配央視春晚影響力的企業(yè)。卡游在產品工藝、IP矩陣、用戶交互觸達場景等方面的行業(yè)領先地位，以及對“文化+智造”的重視，高度契合上述兩項標準。

產品工藝是卡游歷來重視的發(fā)展根基之一，早在2017年它就申請到“一種全自動熱轉印機”發(fā)明專利，到2025年申請上市時已有上百項專利?？ㄓ螒{借3D光柵、絲印熱燙金、高精微雕、可逆熱致變色、鉑金光刻等核心技術，不斷刷新行業(yè)標準，確保每一張卡牌都具備極佳質感。

招股書中，卡游提及工藝70余次，強調“力求保持在生產工藝及材料使用的最前沿”。在浙江和廣東布局超過50萬平方米的生產基地與物流中心之外，它還計劃將上市募集資金中的約七成用于研發(fā)、生產和倉儲物流環(huán)節(jié)的升級。

卡游與央視春晚聯(lián)名的“騏驥馳騁典藏卡”，展現(xiàn)出的復雜工藝與精美質感，正是這種產業(yè)硬實力的集中體現(xiàn)。它以中國千年“馬”文化為核心，卡面內容縱貫秦漢文物、唐宋詩詞、敦煌壁畫乃至江南風物，通過獨門頂尖工藝，使之經(jīng)得起作為“國家級文化禮品”的苛刻審視。

IP矩陣方面，卡游組建了由多個專業(yè)工作室和幾百名原畫及3D設計人才組成的團隊，已與國內外的上百個知名IP開展深度合作，構建了覆蓋全年齡層、大眾興趣與圈層喜好兼?zhèn)涞腎P網(wǎng)絡。尤為關鍵的是，其中國潮IP占比超過四成，這與其深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)略一脈相承。

從推出首個原創(chuàng)經(jīng)典IP《卡游三國》，到獲得戴敦邦四大名著插畫獨家授權、推出收藏卡牌，再到攜手金庸武俠世界，卡游還成功地將《長安三萬里》、《哪吒之魔童鬧海》等國潮作品打造為現(xiàn)象級產品，實現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉化與創(chuàng)造性發(fā)展。

卡游的行業(yè)領先地位，不僅來自產品和IP，還源于其成功構建了與消費者緊密連接的線上線下體驗生態(tài)。

線上，卡游App和小程序是收藏卡用戶與TCG玩家們的趁手工具和互動陣地。線下，卡游不僅通過數(shù)百家門店覆蓋包括新疆西藏在內的全國各省市，還以上海、重慶、泰國曼谷等地的城市旗艦店開創(chuàng)“產品 + 內容 + 體驗”三位一體復合模式。

對于用戶和玩家，卡游不只是購物場所，而是提供了近距離收獲高品質文創(chuàng)體驗、分享收藏樂趣、結識同好的平臺，是潮流打卡地與社交樞紐。

卡游一直在鞏固其將IP轉化為頂尖產品觸達億萬消費者的“硬實力”，同時致力于不斷提升文創(chuàng)產品藝術價值的“軟實力”。

文創(chuàng)潮注意到，2024年卡游啟動“卡游金庸系列藝術家聯(lián)創(chuàng)計劃”，匯聚申威、柯達、王雪陽等知名藝術家的才智，鼓勵他們以個性化創(chuàng)作傳承武俠精神，標志著卡游的產品開發(fā)思路從單純的IP衍生向“藝術共創(chuàng)”邁進。

2026年全新開辟的“卡游Artist系列”，要與全球范圍內有影響力及獨特風格的藝術家深度合作，將藝術家的原創(chuàng)作品轉化為可供大眾收藏的卡牌及衍生品。

卡游Artist系列目前已與中國知名漫畫家夏達合作，正式推出首款產品《步天歌》漫畫系列收藏卡，將其深厚國風美學與宏大敘事通過卡游的頂尖工藝得以實體化、收藏化。上半年它還將推出與馬來西亞的知名藝術家ZEENCHIN聯(lián)名產品，以突破性的姿態(tài)重構收藏與占卜之間的邊界。

我們可以說，在文化挖掘、產品開發(fā)以及IP運營等層面，卡游遙遙領先于卡牌賽道內的其他對手。如果央視春晚要在此賽道選一個合作伙伴，國民品牌卡游是不容忽視的選項。

問題又來了，為什么央視春晚要選一個卡牌合作伙伴？

央視春晚首開文創(chuàng)品類合作：中國消費迎來新時代課題

顯然，央視春晚與卡游的歷史性攜手，其意義遠不止于一次成功的商業(yè)合作，也不限于卡游一家品牌。它釋放出多重強烈信號，既以國家級平臺正式“認證”了卡游自身發(fā)展的生態(tài)位，也映照中國消費市場與文化產業(yè)的深刻變遷。

此次合作清晰表明，以卡牌為代表的文創(chuàng)消費，其社會價值與產業(yè)地位已上升到新的高度，得以與互聯(lián)網(wǎng)、機器人、高端制造等前沿領域的產品在國民舞臺上同臺共舞。

統(tǒng)計顯示，2026年央視春晚的合作品牌包括數(shù)十家，與卡游同時出現(xiàn)在名單上的，既有宇樹科技（機器人合作伙伴）、火山引擎（獨家AI云合作伙伴）等硬科技實力派，尊界S800、長城汽車、領克900等智能出行代表，也有抖音、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及五糧液、洋河等傳統(tǒng)消費巨頭。

卡游的加入，使得“文化消費”與“情緒消費”品牌，第一次正式進入央視春晚的核心合作圈層。

這揭示了一個核心趨勢：中國的消費重心，正在從基礎的功能滿足，向追求審美體驗、情感寄托、文化認同和精神愉悅延展。卡牌這類產品，承載的正是連接情感、承載記憶、表達自我的“情緒價值”。

央視春晚將卡游納入“朋友圈”，意味著主流文化正式承認并擁抱了卡牌這種新型消費形態(tài)的價值。這不僅是春晚合作品類的一次拓展，更標志著文創(chuàng)產業(yè)從以往的“特色賽道”“圈層消費”，正式邁入“主流消費”與“國民共識”的廣闊天地。

對于央視，這次合作不僅是順應新時代的新趨勢，而且能夠將春晚的傳播影響力有效轉化為生活情境中的參與感與歸屬感，讓春晚文化通過卡牌這一具象載體，在家庭、朋友等真實社交場景持續(xù)流動和發(fā)酵，這與央視春晚希望深化情感連接、拓展儀式外延的目標高度契合。

對于卡游，這次合作帶來了巨大的發(fā)展機遇。

短期內，春晚無與倫比的流量與關注度將直接催化其聯(lián)名產品的市場熱度，帶動銷售與用戶增長。中長期看，卡游可借助春晚的國民屬性，將其產品與品牌深度滲透至更廣泛的下沉市場與全年齡段家庭場景，讓卡牌成為名副其實的“文化年貨”和家庭情感紐帶。

更重要的是，“春晚合作伙伴”身份對卡游品牌勢能的提升，極大提振卡牌賽道的市場信心，為卡游等卡牌品牌的后續(xù)發(fā)展掃清認知障礙，也將成為卡游未來在國際化談判、IP合作、跨界聯(lián)動、品類拓展中的一張極具分量的名片，助力其講好中國文創(chuàng)品牌的故事。

全球看春晚，卡游進全球

央視春晚正式播出前夕，“春晚序曲 全球看春晚”專場活動在美國、俄羅斯、德國、法國、巴西、智利等地舉行。央視指出，今年的春晚將運用“5G+4K/8K+AI”科技創(chuàng)新成果,充分發(fā)揮85種語言傳播優(yōu)勢，為海內外受眾奉獻一場文化盛宴。

在走向全球的道路上，央視與卡游體現(xiàn)了相似的使命感——站在央視春晚這個嶄新的起點，卡游將繼續(xù)深耕中國市場，并加速全球化步伐，致力于成為連接中外文化的使者。

在國際舞臺，卡游的征程早已開啟，并正加速推進。

2025年9月，卡游通過NYCC展會首發(fā)進入美國市場，并入駐沃爾瑪、Target等主流零售渠道，相關產品迅速售罄。2026年2月的紐約玩具展，卡游更是盛大亮相，展示了包括《小馬寶莉》《鬼滅之刃》收藏卡以及《怪物卡車》新IP合作在內的豐富產品線，顯示其深耕北美市場的決心與實力。

卡游在亞洲的拓展同樣迅速，已在中國香港和澳門開設旗艦店，作為輻射大灣區(qū)乃至國際游客的重要窗口。2025年5月，卡游在馬來西亞吉隆坡舉行快閃，12月在泰國曼谷開設旗艦店，這些不僅是銷售終端，更是展示中國文創(chuàng)品牌形象、與當?shù)匚幕M行交流的橋頭堡。

從引入《小馬寶莉》等全球IP，到國際版產品在海外受熱捧與瘋搶，再到輸出《哪吒之魔童鬧?！贰犊ㄓ稳龂泛痛和砺?lián)名典藏卡等中國自有文化IP產品，卡游正完成從“卡牌零售商”到“文化潮流轉譯者”的角色轉變。春晚的合作，為其賦予了更鮮明的“中國文化代表”色彩。

展望未來，卡游有望憑借其成熟的產品開發(fā)體系、精湛的制造工藝、日益提升的品牌影響力以及央視春晚帶來的強大賦能，在全球收藏品市場中占據(jù)更重要的一席之地。

對于卡游而言，央視春晚是榮耀的加冕，更是新征程的號角。如何將這場“國民級”甚至“世界級”亮相帶來的瞬間光環(huán)，轉化為持續(xù)的產品力、品牌力和文化影響力，在國內國際雙重市場書寫更輝煌的篇章，將是其面臨的核心課題。但無論單一系列產品的銷量如何，這次合作已然奏響了一個新時代的序曲：一個文創(chuàng)消費主流化、中國品牌全球化、傳統(tǒng)文化時尚化的新時代，正隨著央視春晚的鐘聲，加速來臨。