卡游攜手央視春晚，是提振市場信心的榮耀加冕，更是國民品牌奔向更廣闊市場的新征程號角。

2月16日晚，中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》（本文簡稱央視春晚）正式播出。

初步統(tǒng)計顯示，本屆晚會的收視率41.02%，創(chuàng)近年新高，全媒體直播累計觸達用戶6.77億人，在海外落地媒體近4000家，央視網(wǎng)海外社交平臺直播視頻播放量約9000萬次，再度創(chuàng)造全球收視規(guī)模最大的年度文化盛事。

其中，尤其吸引文化消費行業(yè)人士矚目的是，卡游作為晚會的“獨家卡牌合作伙伴”首次亮相春晚這一國民級舞臺。

兼具文化厚度、藝術(shù)審美與收藏價值的產(chǎn)品，既是晚會的互動獎品，形象也出現(xiàn)在晚會視覺呈現(xiàn)中。

卡游為春晚觀眾特別準備的2萬份賀歲禮盒（包含收藏卡與文具），在除夕夜直播期間以一分錢驚喜價開啟搶購，在千家萬戶引發(fā)轟動。

業(yè)內(nèi)人士認為，此次合作可謂“門當戶對”，既是國民舞臺對卡牌這種新形態(tài)消費產(chǎn)品的認可，也是對卡游在行業(yè)領(lǐng)先地位的肯定。

有媒體統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這是舉辦四十余年的央視春晚首次正式與文創(chuàng)企業(yè)合作。

在文創(chuàng)潮看來，卡游與央視春晚的深度合作，為文化消費領(lǐng)域的破局發(fā)展指出了清晰路徑。本文，我們就來聊聊央視為何選擇卡游，以及這場合作背后的寓意。

卡游成為“獨家”：文創(chuàng)賽道跑出“國民品牌”

為什么選擇卡游？央視此前發(fā)布的合作官宣，已有說明：

卡游作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，是新質(zhì)生產(chǎn)力在文創(chuàng)領(lǐng)域的生動實踐者，企業(yè)通過自主研發(fā)、智能生產(chǎn)，構(gòu)建了覆蓋卡牌、文具、毛絨等多品類的IP生態(tài)。以“文化+智造”的雙輪驅(qū)動，為傳統(tǒng)行業(yè)注入科技內(nèi)核與創(chuàng)意活力。

眾所周知，央視春晚作為全球收視率最高的節(jié)目之一，其合作伙伴的選擇向來嚴苛，往往是已經(jīng)完成全國覆蓋、成為家庭日常生活配置的行業(yè)巨頭，比如家電、酒水、汽車、互聯(lián)網(wǎng)平臺等。那些已經(jīng)跨越地域差異、代際差異和應用門檻的品牌，才會登上這個舞臺。

與此同時，作為國家級平臺，央視春晚對新技術(shù)、新業(yè)態(tài)保持敏銳前瞻。比如2015年春晚，微信紅包一炮而紅；2025年春晚，宇樹機器人一舞天下知。

在蓬勃發(fā)展的潮玩文創(chuàng)賽道，近年涌現(xiàn)眾多選手“萬馬奔騰”，而卡游是當前國產(chǎn)品牌中唯一具備足夠底氣與綜合實力去匹配央視春晚影響力的企業(yè)。卡游在產(chǎn)品工藝、IP矩陣、用戶交互觸達場景等方面的行業(yè)領(lǐng)先地位，以及對“文化+智造”的重視，高度契合上述兩項標準。

產(chǎn)品工藝是卡游歷來重視的發(fā)展根基之一，早在2017年它就申請到“一種全自動熱轉(zhuǎn)印機”發(fā)明專利，到2025年申請上市時已有上百項專利。卡游憑借3D光柵、絲印熱燙金、高精微雕、可逆熱致變色、鉑金光刻等核心技術(shù)，不斷刷新行業(yè)標準，確保每一張卡牌都具備極佳質(zhì)感。

招股書中，卡游提及工藝70余次，強調(diào)“力求保持在生產(chǎn)工藝及材料使用的最前沿”。在浙江和廣東布局超過50萬平方米的生產(chǎn)基地與物流中心之外，它還計劃將上市募集資金中的約七成用于研發(fā)、生產(chǎn)和倉儲物流環(huán)節(jié)的升級。

卡游與央視春晚聯(lián)名的“騏驥馳騁典藏卡”，展現(xiàn)出的復雜工藝與精美質(zhì)感，正是這種產(chǎn)業(yè)硬實力的集中體現(xiàn)。它以中國千年“馬”文化為核心，卡面內(nèi)容縱貫秦漢文物、唐宋詩詞、敦煌壁畫乃至江南風物，通過獨門頂尖工藝，使之經(jīng)得起作為“國家級文化禮品”的苛刻審視。

IP矩陣方面，卡游組建了由多個專業(yè)工作室和幾百名原畫及3D設(shè)計人才組成的團隊，已與國內(nèi)外的上百個知名IP開展深度合作，構(gòu)建了覆蓋全年齡層、大眾興趣與圈層喜好兼?zhèn)涞腎P網(wǎng)絡(luò)。尤為關(guān)鍵的是，其中國潮IP占比超過四成，這與其深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)略一脈相承。

從推出首個原創(chuàng)經(jīng)典IP《卡游三國》，到獲得戴敦邦四大名著插畫獨家授權(quán)、推出收藏卡牌，再到攜手金庸武俠世界，卡游還成功地將《長安三萬里》、《哪吒之魔童鬧海》等國潮作品打造為現(xiàn)象級產(chǎn)品，實現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性發(fā)展。

卡游的行業(yè)領(lǐng)先地位，不僅來自產(chǎn)品和IP，還源于其成功構(gòu)建了與消費者緊密連接的線上線下體驗生態(tài)。

線上，卡游App和小程序是收藏卡用戶與TCG玩家們的趁手工具和互動陣地。線下，卡游不僅通過數(shù)百家門店覆蓋包括新疆西藏在內(nèi)的全國各省市，還以上海、重慶、泰國曼谷等地的城市旗艦店開創(chuàng)“產(chǎn)品 + 內(nèi)容 + 體驗”三位一體復合模式。

對于用戶和玩家，卡游不只是購物場所，而是提供了近距離收獲高品質(zhì)文創(chuàng)體驗、分享收藏樂趣、結(jié)識同好的平臺，是潮流打卡地與社交樞紐。

卡游一直在鞏固其將IP轉(zhuǎn)化為頂尖產(chǎn)品觸達億萬消費者的“硬實力”，同時致力于不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)價值的“軟實力”。

文創(chuàng)潮注意到，2024年卡游啟動“卡游金庸系列藝術(shù)家聯(lián)創(chuàng)計劃”，匯聚申威、柯達、王雪陽等知名藝術(shù)家的才智，鼓勵他們以個性化創(chuàng)作傳承武俠精神，標志著卡游的產(chǎn)品開發(fā)思路從單純的IP衍生向“藝術(shù)共創(chuàng)”邁進。

2026年全新開辟的“卡游Artist系列”，要與全球范圍內(nèi)有影響力及獨特風格的藝術(shù)家深度合作，將藝術(shù)家的原創(chuàng)作品轉(zhuǎn)化為可供大眾收藏的卡牌及衍生品。

卡游Artist系列目前已與中國知名漫畫家夏達合作，正式推出首款產(chǎn)品《步天歌》漫畫系列收藏卡，將其深厚國風美學與宏大敘事通過卡游的頂尖工藝得以實體化、收藏化。上半年它還將推出與馬來西亞的知名藝術(shù)家ZEENCHIN聯(lián)名產(chǎn)品，以突破性的姿態(tài)重構(gòu)收藏與占卜之間的邊界。

我們可以說，在文化挖掘、產(chǎn)品開發(fā)以及IP運營等層面，卡游遙遙領(lǐng)先于卡牌賽道內(nèi)的其他對手。如果央視春晚要在此賽道選一個合作伙伴，國民品牌卡游是不容忽視的選項。

問題又來了，為什么央視春晚要選一個卡牌合作伙伴？

央視春晚首開文創(chuàng)品類合作：中國消費迎來新時代課題

顯然，央視春晚與卡游的歷史性攜手，其意義遠不止于一次成功的商業(yè)合作，也不限于卡游一家品牌。它釋放出多重強烈信號，既以國家級平臺正式“認證”了卡游自身發(fā)展的生態(tài)位，也映照中國消費市場與文化產(chǎn)業(yè)的深刻變遷。

此次合作清晰表明，以卡牌為代表的文創(chuàng)消費，其社會價值與產(chǎn)業(yè)地位已上升到新的高度，得以與互聯(lián)網(wǎng)、機器人、高端制造等前沿領(lǐng)域的產(chǎn)品在國民舞臺上同臺共舞。

統(tǒng)計顯示，2026年央視春晚的合作品牌包括數(shù)十家，與卡游同時出現(xiàn)在名單上的，既有宇樹科技（機器人合作伙伴）、火山引擎（獨家AI云合作伙伴）等硬科技實力派，尊界S800、長城汽車、領(lǐng)克900等智能出行代表，也有抖音、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及五糧液、洋河等傳統(tǒng)消費巨頭。

卡游的加入，使得“文化消費”與“情緒消費”品牌，第一次正式進入央視春晚的核心合作圈層。

這揭示了一個核心趨勢：中國的消費重心，正在從基礎(chǔ)的功能滿足，向追求審美體驗、情感寄托、文化認同和精神愉悅延展。卡牌這類產(chǎn)品，承載的正是連接情感、承載記憶、表達自我的“情緒價值”。

央視春晚將卡游納入“朋友圈”，意味著主流文化正式承認并擁抱了卡牌這種新型消費形態(tài)的價值。這不僅是春晚合作品類的一次拓展，更標志著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從以往的“特色賽道”“圈層消費”，正式邁入“主流消費”與“國民共識”的廣闊天地。

對于央視，這次合作不僅是順應新時代的新趨勢，而且能夠?qū)⒋和淼膫鞑ビ绊懥τ行мD(zhuǎn)化為生活情境中的參與感與歸屬感，讓春晚文化通過卡牌這一具象載體，在家庭、朋友等真實社交場景持續(xù)流動和發(fā)酵，這與央視春晚希望深化情感連接、拓展儀式外延的目標高度契合。

對于卡游，這次合作帶來了巨大的發(fā)展機遇。

短期內(nèi)，春晚無與倫比的流量與關(guān)注度將直接催化其聯(lián)名產(chǎn)品的市場熱度，帶動銷售與用戶增長。中長期看，卡游可借助春晚的國民屬性，將其產(chǎn)品與品牌深度滲透至更廣泛的下沉市場與全年齡段家庭場景，讓卡牌成為名副其實的“文化年貨”和家庭情感紐帶。

更重要的是，“春晚合作伙伴”身份對卡游品牌勢能的提升，極大提振卡牌賽道的市場信心，為卡游等卡牌品牌的后續(xù)發(fā)展掃清認知障礙，也將成為卡游未來在國際化談判、IP合作、跨界聯(lián)動、品類拓展中的一張極具分量的名片，助力其講好中國文創(chuàng)品牌的故事。

全球看春晚，卡游進全球

央視春晚正式播出前夕，“春晚序曲 全球看春晚”專場活動在美國、俄羅斯、德國、法國、巴西、智利等地舉行。央視指出，今年的春晚將運用“5G+4K/8K+AI”科技創(chuàng)新成果,充分發(fā)揮85種語言傳播優(yōu)勢，為海內(nèi)外受眾奉獻一場文化盛宴。

在走向全球的道路上，央視與卡游體現(xiàn)了相似的使命感——站在央視春晚這個嶄新的起點，卡游將繼續(xù)深耕中國市場，并加速全球化步伐，致力于成為連接中外文化的使者。

在國際舞臺，卡游的征程早已開啟，并正加速推進。

2025年9月，卡游通過NYCC展會首發(fā)進入美國市場，并入駐沃爾瑪、Target等主流零售渠道，相關(guān)產(chǎn)品迅速售罄。2026年2月的紐約玩具展，卡游更是盛大亮相，展示了包括《小馬寶莉》《鬼滅之刃》收藏卡以及《怪物卡車》新IP合作在內(nèi)的豐富產(chǎn)品線，顯示其深耕北美市場的決心與實力。

卡游在亞洲的拓展同樣迅速，已在中國香港和澳門開設(shè)旗艦店，作為輻射大灣區(qū)乃至國際游客的重要窗口。2025年5月，卡游在馬來西亞吉隆坡舉行快閃，12月在泰國曼谷開設(shè)旗艦店，這些不僅是銷售終端，更是展示中國文創(chuàng)品牌形象、與當?shù)匚幕M行交流的橋頭堡。

從引入《小馬寶莉》等全球IP，到國際版產(chǎn)品在海外受熱捧與瘋搶，再到輸出《哪吒之魔童鬧海》《卡游三國》和春晚聯(lián)名典藏卡等中國自有文化IP產(chǎn)品，卡游正完成從“卡牌零售商”到“文化潮流轉(zhuǎn)譯者”的角色轉(zhuǎn)變。春晚的合作，為其賦予了更鮮明的“中國文化代表”色彩。

展望未來，卡游有望憑借其成熟的產(chǎn)品開發(fā)體系、精湛的制造工藝、日益提升的品牌影響力以及央視春晚帶來的強大賦能，在全球收藏品市場中占據(jù)更重要的一席之地。

對于卡游而言，央視春晚是榮耀的加冕，更是新征程的號角。如何將這場“國民級”甚至“世界級”亮相帶來的瞬間光環(huán)，轉(zhuǎn)化為持續(xù)的產(chǎn)品力、品牌力和文化影響力，在國內(nèi)國際雙重市場書寫更輝煌的篇章，將是其面臨的核心課題。但無論單一系列產(chǎn)品的銷量如何，這次合作已然奏響了一個新時代的序曲：一個文創(chuàng)消費主流化、中國品牌全球化、傳統(tǒng)文化時尚化的新時代，正隨著央視春晚的鐘聲，加速來臨。