Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話(huà)！

都說(shuō)流量的盡頭是直播帶貨。那么，網(wǎng)紅的盡頭是什么呢？

如今看來(lái)，網(wǎng)紅的盡頭或許是監(jiān)管的鐵拳，為了流量失去底線(xiàn)，終究是要涼涼的。

01

那藝娜被定性為劣跡藝人，徹底涼涼！

2月12日，這本來(lái)是馬年春節(jié)前的一個(gè)再平常不過(guò)的日子。然而對(duì)于網(wǎng)紅歌手那藝娜來(lái)說(shuō)，卻是其職業(yè)生涯的“滑鐵盧”。

2月20日晚，有媒體報(bào)道，據(jù)湖北省襄陽(yáng)市襄城區(qū)人民政府網(wǎng)消息，襄城區(qū)行政審批局2月12日發(fā)布《關(guān)于撤銷(xiāo)行政許可的公告》：

根據(jù)《中華人民共和國(guó)行政許可法》第六十九條規(guī)定及
2月12日湖北省文旅廳下發(fā)工作指示要求，因北京藝苗文化傳媒有限公司該場(chǎng)次演出參演藝人“那藝娜”（本名翟革英）屬于劣跡藝人，違反了《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》第八條規(guī)定，不得以演藝人員身份參與營(yíng)業(yè)性演出，我局決定對(duì)北京藝苗文化傳媒有限公司獲批的營(yíng)業(yè)性演出行政許可決定予以撤銷(xiāo)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一家名為“北京藝苗文化傳媒有限公司”申請(qǐng)的演出，被緊急叫停了。

究其原因，是因?yàn)檫@場(chǎng)演出里有個(gè)參演藝人叫那藝娜，已經(jīng)被官方定性為為劣跡藝人。

被定位為劣跡藝人，那可真不是鬧著玩的。公告里特別引用了《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》第八條，明確指出，既然是劣跡藝人，那就不得以演藝人員身份參與營(yíng)業(yè)性演出。

02

超話(huà)小主持人”嘴硬“，事件有反轉(zhuǎn)？

官方公告擺在那，劣跡藝人的定性已成事實(shí)。

可令人大跌眼鏡的是，微博話(huà)題“那藝娜”超話(huà)小主持人“那藝娜_TwinkleNana拾光局”的聲明，在劣跡藝人這件事上依然嘴硬，表達(dá)了四點(diǎn)核心立場(chǎng)：

1. 演出“正常推進(jìn)論”：堅(jiān)稱(chēng)“演出許可撤銷(xiāo)”系“被惡意放大的個(gè)別事件”，強(qiáng)調(diào)其他地區(qū)巡演籌備未受影響；

2. 否認(rèn)劣跡認(rèn)定：指“劣跡藝人”標(biāo)簽為“無(wú)中生有的黑公關(guān)操作”，聲稱(chēng)“無(wú)任何權(quán)威部門(mén)作出正式認(rèn)定”；

3. 歸咎惡意營(yíng)銷(xiāo)：控訴事件是“有組織、有預(yù)謀的造謠”，意圖“煽動(dòng)對(duì)立情緒”，并威脅追究法律責(zé)任；

4. 援引官媒背書(shū)：引用《鄭州日?qǐng)?bào)》對(duì)其亮相米蘭冬奧“傳遞家國(guó)情懷”的報(bào)道，試圖強(qiáng)化正面形象。

此外這位超話(huà)小主持人還轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)友微博，表示在襄城區(qū)人民政府網(wǎng)站并未查詢(xún)到那藝娜的違規(guī)記錄，認(rèn)為該公告已被撤銷(xiāo)。

然而事實(shí)真是這樣嗎，筆者訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，在首頁(yè)的公示公告一欄就能看到該公告。

而通過(guò)網(wǎng)站搜索功能搜索“那藝娜”關(guān)鍵詞，也能查找到該公告。

也就是說(shuō)，所謂的公告被撤銷(xiāo)根本就是無(wú)稽之談。至于所謂的“相關(guān)演出項(xiàng)目目前仍在正常籌備中”的說(shuō)法，還是讓子彈繼續(xù)飛一會(huì)。

03

網(wǎng)紅“變形記”：從俄羅斯娜娜到那藝娜

先不管那藝娜惹出過(guò)哪些爭(zhēng)議，有哪些行為屬于劣跡。有一說(shuō)一，在官方紅頭文件面前，粉絲的邊界多少顯得有些蒼白可笑。

官方的定性，就是懸在網(wǎng)紅頭上的達(dá)摩克利斯之劍，這把劍一旦落下，再多的狡辯都是徒勞。

然而話(huà)雖是這么說(shuō)，可那藝娜的爭(zhēng)議和劣跡卻又不得不談，她到底曾經(jīng)做過(guò)什么呢？

那藝娜，本名翟革英，1967年出生在湖北鐘祥。在變身為那藝娜之前，她就是個(gè)普普通通的農(nóng)村婦女，前半輩子圍著鍋臺(tái)、豆腐攤和孫子轉(zhuǎn)，跟“明星”二字八竿子打不著。

然而互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的魅力就在于，它能在一夜之間讓任何一個(gè)人一夜逆襲。

她的走紅分了好幾步。最開(kāi)始，也就是1.0版本的“俄羅斯娜娜” 。

2022年，那時(shí)候正值短視頻爆火，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)絕對(duì)的紅利期。此時(shí)命運(yùn)的齒輪悄然轉(zhuǎn)動(dòng)，

當(dāng)時(shí)，翟革英在兒子的幫助下開(kāi)通了短視頻賬號(hào)，而她則展現(xiàn)了極其靈敏的流量嗅覺(jué)。

在美顏濾鏡的加持下，她將自己變成了一個(gè)高鼻深眼、長(zhǎng)得像外國(guó)人的大媽?zhuān)粌H故意操著一口蹩腳的中國(guó)話(huà)，網(wǎng)名也直接叫“俄羅斯娜娜”。

那個(gè)時(shí)候大家都知道，正值大毛二毛大打出手，很多俄羅斯、烏克蘭的網(wǎng)紅也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)走紅。“俄羅斯娜娜”便借助這波流量紅利，天天在視頻里表白“我很熱愛(ài)中國(guó)”，張口閉口就是“達(dá)瓦里希”。

別說(shuō)，這招還真靈。由于認(rèn)知有限，很多中老年人開(kāi)始圈粉“俄羅斯娜娜”。大家一看，一個(gè)外國(guó)人都這么愛(ài)中國(guó)，那必須支持啊！一時(shí)粉絲蹭蹭漲到了近200萬(wàn)。

隨后她開(kāi)始在直播間賣(mài)貨，什么俄羅斯香腸、巧克力，其實(shí)大多都是國(guó)產(chǎn)貨，但硬是借著“老外”的身份賣(mài)得飛起。

只可惜，好景不長(zhǎng)。2022年4月，央視網(wǎng)直接點(diǎn)名批評(píng)她是“仿冒虛假人設(shè)”，平臺(tái)也將其永久封禁。

經(jīng)歷這次被封殺，大家都以為那藝娜再無(wú)出頭之日。然而她自己可不這么想，很快她便推出2.0版人設(shè)“大中國(guó)娜娜”。

這次她也不裝什么老外了，干脆走起了勵(lì)志網(wǎng)紅歌手路線(xiàn)。而命運(yùn)的女神也開(kāi)始眷顧這位湖北中年婦女，很快她便以一首《愛(ài)如火》再度走紅。

不得不承認(rèn)，這首歌旋律洗腦、歌詞朗朗上口。特別是那句“心在跳是愛(ài)情如烈火”，迅速在短視頻平臺(tái)引爆，播放量幾十億，甚至連龔琳娜都翻唱過(guò)。

借著這股凍封，那藝娜進(jìn)入了3.0版本，簽約公司，搞起抽象派人設(shè)，正式變身專(zhuān)業(yè)歌手“那藝娜”。

2025年夏天，58歲的她開(kāi)啟全國(guó)巡演，門(mén)票場(chǎng)場(chǎng)秒空，風(fēng)頭一度蓋過(guò)一線(xiàn)明星。

那藝娜的走紅，堪稱(chēng)一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的網(wǎng)紅”變形記“。

她完美詮釋了流量為王的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大部分網(wǎng)紅的一個(gè)重要特征：為了獲取流量博眼球，人設(shè)是可以造假的，被封是可以換殼重生的，平臺(tái)的監(jiān)管更是滯后的。

04

網(wǎng)紅必須堅(jiān)守底線(xiàn)！

那么，這一次為何那藝娜突然被定性成了劣跡藝人呢？

首先，虛假人設(shè)是原罪，早晚要還的

那藝娜的走紅，從一開(kāi)始就建立在“撒謊”的基礎(chǔ)上。她以為換個(gè)馬甲、等風(fēng)頭過(guò)了就能重新開(kāi)始，但互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)不會(huì)忘。想走捷徑，靠坑蒙拐騙吸引流量，就是在給自己挖坑。爬得越高，摔得越慘。

其次，網(wǎng)友不是傻子，監(jiān)管更不是空氣

那藝娜以歌手身份走紅后高調(diào)舉辦演唱會(huì)，雖然受到了年輕人的瘋狂追捧。可這種瘋狂追捧，除了部分死忠粉外，很多人是為了玩梗、為了解壓，并非真的那么喜歡她。

這種追捧是帶著戲謔和嘲諷的。大家不是真的認(rèn)可她的藝術(shù)，而是把她當(dāng)成一個(gè)笑話(huà)、一個(gè)樂(lè)子。當(dāng)這種流量狂歡觸及到法律和道德的底線(xiàn)，甚至將流量推向了一個(gè)難以把控的高峰時(shí)，監(jiān)管的鐵拳必然會(huì)砸下來(lái)。

最后，流量、名聲不是護(hù)身符，網(wǎng)紅必須有底線(xiàn)

湖北省文旅廳這次的操作，釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：文娛行業(yè)不是法外之地。不管你流量多大，粉絲多瘋狂，只要你踩了紅線(xiàn)，有劣跡前科，就別想再堂而皇之地圈錢(qián)。

更何況那藝娜的爭(zhēng)議可遠(yuǎn)不止虛假的俄羅斯人設(shè)。其代表作《愛(ài)如火》被曝未獲版權(quán)收益，且表演中多次陷入“假唱”“童聲代唱”質(zhì)疑。

更離譜的是，在她被定性為劣跡藝人的同時(shí)，又曝出驚人猛料：其合伙人實(shí)名舉報(bào)她涉嫌偷漏稅。

當(dāng)然，是否偷稅漏稅，需待稅務(wù)部門(mén)調(diào)查核實(shí)。但劣跡藝人的認(rèn)定已是板上釘釘，喪失底線(xiàn)的網(wǎng)紅終將面對(duì)監(jiān)管的重拳。

那藝娜涼了，但留給網(wǎng)紅的思考還在。互聯(lián)網(wǎng)的狂歡或許不會(huì)停歇，新的網(wǎng)紅仍舊還會(huì)誕生。但希望這些網(wǎng)紅藝人能明白：裝出來(lái)的人設(shè)，遲早會(huì)被拆穿；只有遵紀(jì)守法、真誠(chéng)做人，才能在舞臺(tái)上站得長(zhǎng)久。