2026 年農(nóng)歷馬年春節(jié)假期收官，全國文旅市場(chǎng)交出歷史最佳成績(jī)單。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，為期 9 天的假期內(nèi)，全國國內(nèi)出游達(dá) 5.96 億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi) 8034.83 億元，兩項(xiàng)核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。從已公布的城市排名來看，北京以 331.4 億元旅游收入登頂，重慶則以 3316 萬人次接待量成為 “最吸人” 城市，汕頭憑借非遺英歌舞等特色內(nèi)容異軍突起，成為今年最大黑馬。

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綜合各地文旅部門發(fā)布的數(shù)據(jù)，2026 年春節(jié)旅游城市收入第一梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，呈現(xiàn) “北上領(lǐng)銜，成渝緊跟” 的格局。收入排名方面，北京市以 1984.3 萬人次的接待量和 331.4 億元的旅游總收入穩(wěn)居全國首位，彰顯了首都文旅的強(qiáng)大吸引力。上海市緊隨其后，接待游客 2167.21 萬人次，旅游消費(fèi)總額達(dá) 256.14 億元，同比增長(zhǎng) 20.9%，高端商業(yè)與都市文旅融合效應(yīng)顯著。成渝雙城表現(xiàn)亮眼，成都實(shí)現(xiàn)旅游收入 275.5 億元，重慶收入 261.62 億元，兩大新一線城市憑借休閑屬性與網(wǎng)紅地標(biāo)，成為中西部文旅消費(fèi)的核心引擎。

接待人次方面，“山城” 重慶一馬當(dāng)先，以 3316 萬人次的總量領(lǐng)跑全國，洪崖洞、李子壩輕軌站等地標(biāo)持續(xù)火爆，武隆喀斯特旅游區(qū)客流指數(shù)位列全國景區(qū)第一。成都、南京、廣州等城市接待量均突破千萬人次，其中南京秦淮河燈會(huì)、老門東非遺展演吸引大量游客，實(shí)現(xiàn)了流量與收入的雙豐收。

今年春節(jié)文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)是 “非遺出圈” 與 “沉浸體驗(yàn)”。廣東汕頭成為最大黑馬，憑借英歌舞非遺展演與潮汕美食，旅游訂單同比暴漲 186%，接待游客 520 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 68 億元。此外，“文博館里過大年” 成為新風(fēng)尚，洛陽、西安等歷史文化名城持續(xù)發(fā)力，漢服打卡、城墻燈會(huì)等項(xiàng)目深受年輕游客追捧，其中洛陽年輕游客占比超 70%。

夜間經(jīng)濟(jì)與科技賦能進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力。泉州上線超 2000 盞非遺花燈，以數(shù)字光影技術(shù)打造沉浸式夜游場(chǎng)景；哈爾濱冰雪大世界推出新春主題冰雕與光影秀，延續(xù)冰雪旅游熱度。數(shù)據(jù)顯示，游客平均停留時(shí)長(zhǎng)較去年增長(zhǎng) 21.6%，標(biāo)志著旅游消費(fèi)正從 “快閃打卡” 向 “深度體驗(yàn)” 轉(zhuǎn)型。

業(yè)內(nèi)專家表示，2026 年春節(jié)旅游市場(chǎng)的火爆，得益于史上最長(zhǎng)假期、返鄉(xiāng)潮與出游潮疊加，以及各地文旅融合產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)和休閑品質(zhì)的需求不斷提升，未來文旅市場(chǎng)將呈現(xiàn) “品質(zhì)化、個(gè)性化、數(shù)字化” 的發(fā)展趨勢(shì)，為國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入更強(qiáng)動(dòng)力。