“超級春節假期”文旅市場熱氣騰騰

農歷馬年春節9天假期，“傳統文化+旅游”點燃人們新春消費熱情，“來中國過年”激發入境游新高潮，反向過年和返鄉游都成為新風尚——這個“超級春節假期”，我國文旅市場熱氣騰騰！

——“傳統文化+”扮靚假期生活

春節假期，上海推出數百項非遺活動，涵蓋美食、燈會、民俗文化及技藝體驗等。市民周新琦一家來到上海市松江區泗涇古鎮，觀賞“瑞獸迎春—上海燈彩”主題特展，這一展覽呈現國家級非遺項目上海燈彩眾多作品。“燈彩栩栩如生，工藝精細。老人在睹物懷舊，小朋友也非常喜歡！”周新琦說。

馬蜂窩平臺有關負責人介紹，春節假期國內“非遺體驗”整體搜索量同比增長180%，“00后”更成為體驗非遺的“核心群體”。

春節假期，傳統文化與現代科技、創意活動相融合，讓人們感受傳統民俗在當代煥發出的生機與魅力。重慶市江津區中山古鎮的“千米長宴”打破單一宴席模式，融入剪紙、寫春聯等互動內容；四川自貢燈會將古法燈藝與華夏文脈深度融合，又引入可支持語音交互的年獸“年年”、敲擊即動的互動燈組等，增強游客參與感。

旅游訂單也印證傳統文化對促進新春消費起著重要作用。在途家平臺上，山西的古建筑吸引海內外游客，春節假期當地民宿預訂量同比增長一倍；有著特色年節活動的貴州、安徽、河北、河南等地民宿訂單也同比增長約八成。同程旅行數據顯示，多個縣域旅游目的地酒店及民俗活動預訂熱度同比增長超400%。

——“春節限定”激發入境游新高潮

春節假期，波蘭游客阿格涅什卡登上上海中心大廈觀光廳俯瞰全城，他們為體驗中國新春佳節氛圍而來。各大景區、文博場館、古鎮街區裝飾喜慶，又推出豐富多彩的慶祝活動，讓阿格涅什卡和朋友們目不暇接。

上海中心大廈商務運營有限公司總經理梅雪介紹，今年春節假期外國游客較往年明顯增多，入境游客在欣賞城市風光之余，更加積極參加新春民俗體驗。

這個春節假期，上海春秋旅游接待了來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等國的游客。上海春秋旅游副總經理周衛紅告訴記者，中國春節申遺成功后，更多外國游客了解、體驗春節是一年一度的“限定活動”，這吸引他們“準時”前來加入春運、春節出游“大軍”。

旅游平臺數據也印證了春節入境游的火熱。飛豬數據顯示，春節假期入境游機票訂單量同比增長近10倍；去哪兒平臺上，外國旅客預訂國內航線機票覆蓋了107個城市。

——“反向過年”與“返鄉游”雙向奔赴

農歷春節前夕，從太原到上海的機票較上海到太原的機票，單人單程便宜千余元，在上海工作的山西女孩劉鑫便接父母來滬過年。她用省下來的“機票預算”，帶著父母到上海迪士尼樂園、上海科技館、武康路等地游玩，“父母玩得很盡興，也更加理解和支持我在上海工作的選擇！”

同程旅行數據顯示，春節假期，我國中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等地的機票預訂熱度較上個春節假期增長了近四成，50歲以上用戶占比明顯上升。去哪兒旅行數據顯示，春節假期前往一線城市旅客中50歲以上用戶占比近兩成，60歲及以上游客同比增長超過一成；在各大城市，60歲以上游客酒店訂單量同比增長超五成。

去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析，“反向過年”既優化了春運資源配置，也折射出中國家庭對團圓的定義悄然改變——從“有錢沒錢，回家過年”轉向“隨心團圓，舒服過年”。

那些“再遠也要回家”的人們也在返鄉游中發現家鄉巨變，他們入住“家門口的酒店”、打卡老家新景點。同程旅行有關負責人介紹，在重慶、成都等中西部城市，本地居民預訂當地旅游產品熱度同比增幅超100%。

中國旅游研究院院長戴斌展望，2026年我國旅游經濟將迎來高開穩走的新格局。