一、核心數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄，文旅熱度持續(xù)飆升

得益于除夕之夜央視春晚和四川網(wǎng)絡(luò)春晚對(duì)文明門的聚焦展示，南溪一躍成為川南地區(qū)熱門旅游打卡地。正月初一“開(kāi)門迎福”儀式當(dāng)天，500余名參演人員齊聚古門之下，吸引了數(shù)萬(wàn)名市民游客現(xiàn)場(chǎng)觀禮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)七天假期全區(qū)共接待游客85.64萬(wàn)人次（全口徑），其中省外游客2萬(wàn)余人、市外省內(nèi)游客1.8萬(wàn)余人，省外游客主要以重慶、廣東、云南等地為主，過(guò)夜游人數(shù)增長(zhǎng)明顯。文明門、南溪古街等點(diǎn)位單日客流峰值達(dá)到1.32萬(wàn)人次。

二、消費(fèi)活力充分釋放，惠民惠企雙向共贏

搶抓春節(jié)消費(fèi)黃金期，南溪?jiǎng)?chuàng)新舉辦“馬上有囍市·歡樂(lè)南溪年”主題消費(fèi)活動(dòng)，在文明門旁設(shè)置40個(gè)特色展位，匯聚非遺手作、年貨美食等特色業(yè)態(tài)，在南溪古街打造沉浸式“喜市”場(chǎng)景，讓“年味”與“消費(fèi)味”雙向融合，煙火氣十足。

活動(dòng)期間，全區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.57億元，同比增長(zhǎng)16%；同步發(fā)放惠民消費(fèi)券51萬(wàn)元，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)410萬(wàn)元。南溪豆腐干、鵝肉干等本土特產(chǎn)銷售額較平日翻番，城區(qū)重點(diǎn)餐飲、住宿企業(yè)上座率與入住率均突破90%，真正實(shí)現(xiàn)了“引客流、聚財(cái)氣”，讓市民得實(shí)惠、企業(yè)增收益。

三、宣傳聲量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，城市品牌形象躍升

本次春節(jié)活動(dòng)形成了“央媒聚焦、全網(wǎng)刷屏”的傳播聲勢(shì)。央視春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)的鏡頭讓“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一門”驚艷全球，向世界展示了南溪的歷史文脈與時(shí)代氣度。在此基礎(chǔ)上，區(qū)文廣旅游局統(tǒng)籌區(qū)內(nèi)外媒體資源，累計(jì)發(fā)布短視頻、推文等149條，其中“開(kāi)門迎福”儀式、假面搖滾音樂(lè)會(huì)、動(dòng)漫巡游等熱點(diǎn)內(nèi)容全網(wǎng)總播放量突破“400.1萬(wàn)+”。

一次次刷屏、一個(gè)個(gè)點(diǎn)贊，不僅讓更多人領(lǐng)略到南溪的歷史文脈與時(shí)代氣度，大幅提升了南溪的知名度和美譽(yù)度，更凝聚起全區(qū)干部群眾的文化自信心與自豪感，讓“南溪年”成為一張亮眼的城市文化名片。

乘勢(shì)而上啟新篇，文旅發(fā)展未來(lái)可期

此次春節(jié)文旅活動(dòng)的圓滿成功，是春晚賦能的生動(dòng)實(shí)踐，更是南溪文旅高質(zhì)量發(fā)展的有力彰顯。下一步，區(qū)文廣旅游局將總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、搶抓春晚效應(yīng)機(jī)遇，分四點(diǎn)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：

擦亮“文明門”IP：以春晚為契機(jī)，深挖長(zhǎng)江、古城文化內(nèi)涵，常態(tài)化開(kāi)展“城門儀式”展演，打造沉浸式演藝場(chǎng)景，讓“文明門”不僅可看，更可參與、可體驗(yàn)，力爭(zhēng)將其創(chuàng)建為省級(jí)以上文旅核心IP。

完善基礎(chǔ)設(shè)施與產(chǎn)品供給：針對(duì)本次暴露的短板，加快推進(jìn)重點(diǎn)景區(qū)智慧停車場(chǎng)改造和旅游廁所提檔升級(jí)，優(yōu)化5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。引導(dǎo)市場(chǎng)主體圍繞南溪特色資源，開(kāi)發(fā)更具創(chuàng)意的研學(xué)旅游、夜間經(jīng)濟(jì)和文創(chuàng)伴手禮，鼓勵(lì)餐飲住宿行業(yè)提升服務(wù)質(zhì)量，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

深化農(nóng)文旅融合促消費(fèi)：總結(jié)推廣黃沙鎮(zhèn)“茶鄉(xiāng)年味”、鄉(xiāng)村刨鍋宴等和美鄉(xiāng)村文化節(jié)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)城區(qū)“熱流量”向鄉(xiāng)鎮(zhèn)“冷資源”延伸。結(jié)合春夏旅游時(shí)令特點(diǎn)，策劃推出鄉(xiāng)村采摘、非遺體驗(yàn)等四季主題游線，推動(dòng)形成“全域全季”旅游新格局，為南溪加快建設(shè)長(zhǎng)江上游文旅融合發(fā)展示范區(qū)貢獻(xiàn)更大力量。

錨定核心目標(biāo)，加快重點(diǎn)項(xiàng)目落地與服務(wù)升級(jí)：圍繞建設(shè)國(guó)際旅游城市核心區(qū)的發(fā)展目標(biāo)，以文旅體商深度融合為戰(zhàn)略支點(diǎn)，加快推進(jìn)“舟游南溪”江湖非遺體驗(yàn)、“長(zhǎng)江大視界”、南溪“古八景”復(fù)現(xiàn)等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，為游客創(chuàng)造更多層次、更具代入感的文化消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)釋放多種文化資源的聚合效應(yīng)。同步優(yōu)化“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l服務(wù)質(zhì)量，提升國(guó)際化、人性化服務(wù)能級(jí)，全面增強(qiáng)南溪文旅的核心吸引力和綜合承載力。