169 | 《認(rèn)知世界的經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章·第50課·沒(méi)那么完全競(jìng)爭(zhēng)——壟斷競(jìng)爭(zhēng)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)是什么

當(dāng)我們走在馬路上，我們會(huì)看到辛苦起早貪黑的早餐攤主、在房租壓力下苦苦支撐的奶茶店老板。

這些為了幾毛錢利潤(rùn)拼命的商家，你敢相信嗎？在經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)里，他們居然被稱為“壟斷者”。

如果說(shuō)寡頭是“豪門恩怨”，那壟斷競(jìng)爭(zhēng)就是我們每個(gè)人最熟悉的“人間煙火氣”。它是我們最常見(jiàn)的市場(chǎng)形態(tài)——樓下的奶茶店、理發(fā)店、街邊的餐館、商場(chǎng)里的服裝品牌，統(tǒng)統(tǒng)屬于這一類。

本節(jié)課，我將帶大家來(lái)拆解經(jīng)濟(jì)學(xué)中的，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)詞特別“精神分裂”，‘壟斷’是獨(dú)家生意，‘競(jìng)爭(zhēng)’是大家搶生意。兩個(gè)完全相反的南極和北極，怎么就拼到一起了呢？

在教科書(shū)里，壟斷競(jìng)爭(zhēng) = 許多賣家 + 產(chǎn)品有差異。

比如，以賣奶茶為例。你說(shuō)它有競(jìng)爭(zhēng)，這很正確，因?yàn)檫@是門檻非常低的小生意，滿大街都是賣奶茶的，多如牛毛。但每家奶茶店又不一樣，只有喜茶能做“多肉葡萄”，只有蜜雪冰城賣“4塊錢檸檬水”。在某種程度上，它們是獨(dú)一無(wú)二的。所以經(jīng)濟(jì)學(xué)家就會(huì)認(rèn)定為，它們身上也存在著一定程度的壟斷性。

可你想想，這聽(tīng)起來(lái)是不是很荒謬？樓下賣煎餅的大媽，開(kāi)奶茶店的老板，居然和國(guó)家電網(wǎng)、美孚石油一樣，都頂著“壟斷”的帽子？

所以我們必須要清晰的認(rèn)識(shí)到，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，學(xué)者們給賣煎餅、賣奶茶、賣衣服等等市場(chǎng)起了壟斷競(jìng)爭(zhēng)的名字，是有極大的誤導(dǎo)性的。

在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，壟斷的程度和力量都特別低，可能9分的競(jìng)爭(zhēng)，1分的壟斷，甚至99%的激烈競(jìng)爭(zhēng)，只有1%程度的壟斷力。就像是一桶自來(lái)水里加了一滴墨水時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們卻給它取名叫自來(lái)半墨水，這絕對(duì)會(huì)誤導(dǎo)人的。

我們來(lái)看壟斷競(jìng)爭(zhēng)的基本特征：

第一，玩家眾多。因?yàn)樗男袠I(yè)門檻太低，誰(shuí)都能來(lái)插一腳。所以壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的底色是完全競(jìng)爭(zhēng)。

第二，則是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的靈魂叫產(chǎn)品差異化，只是有了一點(diǎn)點(diǎn)差異化，就像是加了那一滴墨水一樣。意思是，雖然大家賣的東西大類一樣，但細(xì)節(jié)不一樣。

比如大家都是奶茶的，但你加的珍珠不一樣，我加茶葉不一樣。

差異化可能是物理差異，比如就是口味或者材質(zhì)不一樣。

也可能是精神差異，比如你覺(jué)得某家的服務(wù)不一樣，或者牌子感覺(jué)不一樣。

甚至也可能是位置有差異。比如樓下便利店就是比家樂(lè)福近了那么500米，就是不想多走。

正因?yàn)橛胁町悾碳也庞幸稽c(diǎn)點(diǎn)定價(jià)權(quán)，不像賣大白菜，只能隨行就市。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)的第三個(gè)特征，是進(jìn)出特別自由，賺了錢大家都涌進(jìn)來(lái)，賠了錢隨時(shí)能關(guān)門跑路。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)的策略

因?yàn)閴艛喑煞痔貏e小，而競(jìng)爭(zhēng)成分特別高，所以我們會(huì)看到，所有壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的企業(yè)，生存壓力依然是很大的，他們依然在過(guò)悲歡離合的日子，不像寡頭市場(chǎng)和壟斷市場(chǎng)那樣個(gè)個(gè)都是大佬。

在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，哪怕是網(wǎng)紅店，也往往紅不過(guò)三年。

為什么會(huì)這樣？ 舉例來(lái)說(shuō)，如果你發(fā)明了一款“辣椒味奶茶”，市場(chǎng)上獨(dú)一份。此時(shí)你是壟斷的，你可以定高價(jià)，賺取超額利潤(rùn)。但這只是你短期的甜蜜期，你很難獲得像壟斷和寡頭那樣的結(jié)果。

因?yàn)橹灰獣r(shí)間一長(zhǎng)，必然有人來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。隔壁老王看到你賺錢，立馬模仿出了“花椒味奶茶”、“藤椒味奶茶”。競(jìng)爭(zhēng)者涌入，你的顧客被分流，你只能降價(jià)。最終，大家的利潤(rùn)會(huì)被擠壓到只夠維持生存，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。

所以在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，雖然過(guò)的比完全競(jìng)爭(zhēng)的慘狀似乎好一點(diǎn)，也只是因?yàn)榇嬖谧畛醯木W(wǎng)紅期，能日子稍微好過(guò)一些。而在長(zhǎng)期，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨向于零，藍(lán)海終將變成紅海。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)，因?yàn)槔麧?rùn)微薄，所以很難支撐打價(jià)格戰(zhàn)。但他們之間競(jìng)爭(zhēng)烈度又很高，依然很卷。所以他們?cè)倬硎裁茨兀?/p>

他們需要繼續(xù)不斷的搞差異化，意圖能繼續(xù)維持一段時(shí)間的臨時(shí)壟斷性，比如，如果“辣椒味奶茶”和“花椒味奶茶”都造完了，再研發(fā)新的“臭豆腐奶茶”出來(lái)，總之，不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品的差異性。這種差異性也未必完全來(lái)自于產(chǎn)品，還可能會(huì)卷服務(wù)，卷包裝，比廣等等。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)的影響

壟斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)我們是好是壞？在壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，商品和服務(wù)一量是總量過(guò)剩的。

我們會(huì)看到滿大街理發(fā)店，每個(gè)理發(fā)師都有空坐著玩手機(jī)的時(shí)候。

滿大街的奶茶店，每天都有一堆賣不出去的原材料被倒掉。而每一家為了保持自己的特色，大家都沒(méi)法把規(guī)模做到最大、成本降到最低。這不僅是浪費(fèi)，也是為了“個(gè)性”付出的代價(jià)。

所以價(jià)格肯定比完全競(jìng)爭(zhēng)要貴一點(diǎn)點(diǎn)，我們也要為這些溢價(jià)買單。

這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上會(huì)被認(rèn)為是資源沒(méi)有有效被利用。是存在資源的浪費(fèi)的。同樣的，因?yàn)楫a(chǎn)品基本差不多，所以廠家也不得不比拼店鋪環(huán)境，裝修檔次，形象和廣告，這部分錢，最后都是消費(fèi)者買單。

但壟斷競(jìng)爭(zhēng)也有好處，因?yàn)槠髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，被迫不斷的卷產(chǎn)品創(chuàng)新，卷服務(wù)創(chuàng)新，所以商品的類型會(huì)極大的豐富，我們能買到更多的快樂(lè)和選擇。

不然如果是完全競(jìng)爭(zhēng)，大家都不創(chuàng)新的話，那么奶茶永遠(yuǎn)只有原味一種口味，衣服布料也只有唯一的顏色，那世界該多無(wú)聊。

最后的叮囑

我們開(kāi)頭特意強(qiáng)調(diào)了，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把各種小生意的形態(tài)命名為壟斷競(jìng)爭(zhēng)，把“由于產(chǎn)品特色帶來(lái)的一丁點(diǎn)定價(jià)權(quán)”，比如多賣5毛錢，拔高稱為“壟斷”。是十分誤導(dǎo)人的。就像一桶自來(lái)水加了一滴墨水，如果被叫為半墨水，這也絕對(duì)是會(huì)誤導(dǎo)人的。

然而，為什么會(huì)這樣命名呢？

這本質(zhì)是一種語(yǔ)言上的“泛化”策略。它真正的作用，是能掩護(hù)真正的巨頭，稀釋“壟斷”的罪惡感。

畢竟，如果樓下賣奶茶的也是“壟斷”，街邊理發(fā)的也是“壟斷”，那么“壟斷”這個(gè)詞就不可怕了。當(dāng)大家都是罪人時(shí)，就沒(méi)有罪人了。這無(wú)形中為那些真正控制國(guó)家命脈、操縱市場(chǎng)價(jià)格的寡頭和壟斷資本提供了掩護(hù)。

為什么會(huì)這樣？我們回憶《認(rèn)知世界的經(jīng)濟(jì)學(xué)》的第一章，就反復(fù)說(shuō)明，經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)制度的思想保障。

主流經(jīng)濟(jì)學(xué)誕生于西方資本主義社會(huì)，它必然要自發(fā)的成為資本主義制度的辯護(hù)詞。當(dāng)資本主義會(huì)自發(fā)走入壟斷階段時(shí)，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)也會(huì)不斷自發(fā)的想要證明“市場(chǎng)是有效的，即便有壟斷也是溫和的”。

通過(guò)創(chuàng)造“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”這個(gè)詞，它巧妙地掩護(hù)了資本主義后期必然出現(xiàn)的高度壟斷趨勢(shì)，讓民眾對(duì)壟斷不會(huì)太過(guò)反感和反對(duì)。

作為一個(gè)清醒的學(xué)習(xí)者，當(dāng)我們聽(tīng)到經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)時(shí)，不僅要看它解釋了什么，也要學(xué)會(huì)去看它掩蓋了什么。

這或許是我們這門經(jīng)濟(jì)學(xué)課的不一樣之處吧。