張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

年賺600億！中國小游戲，

未來很“傳奇”？

2025年，我國小程序游戲在用戶規(guī)模、營收能力與產(chǎn)品形態(tài)上均實現(xiàn)顯著突破。

在2025年獲得版號的1676款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲中，634款為“移動-休閑益智”類產(chǎn)品。

由此可以看出，“移動-休閑益智”類所代表的小程序游戲也成為了行業(yè)熱門。

實際上，如果說射擊類游戲的快速發(fā)展是整個行業(yè)增長的最大動因，那么小程序游戲的快速發(fā)展也是有目共睹的行業(yè)趨勢。

DataEye研究院測算數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)小游戲市場規(guī)模約為610億，同比增長22%，展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場活力。

預(yù)計2026年小游戲市場規(guī)模突破700億。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報告顯示：

在小程序游戲領(lǐng)域，戰(zhàn)略類、模擬經(jīng)營類、MMORPG等類APP游戲玩法、IP游戲是2025年的重要增長來源。

從流水TOP100微信小程序游戲來看，現(xiàn)階段類APP游戲玩法的數(shù)量占比已達(dá)77%、IP游戲占比達(dá)26%。

該報告稱，隨著平臺、引擎等能力升級，更大體量、更重度的游戲得以登錄小程序。

同時，受小程序影響開始接觸游戲的非傳統(tǒng)游戲用戶，通過小程序游戲，可完成對游戲理解及需求的升級，進(jìn)而開始尋找更深入的游戲體驗，形成較為成熟的類APP游戲玩法、IP游戲的發(fā)展空間。

此外，有分析指出，微信小游戲2025年內(nèi)購類小游戲月活3億，看廣告免費(fèi)玩的月活4億，近70款游戲每天有百萬以上玩家，300多款單季度流水超千萬。

尤其是《吃碰消消消》，上線快兩年了還很火，累計流水直接破億。

小游戲不便宜，已經(jīng)開始被玩家所接受。

不過，用戶留存率低、生命周期短仍是小程序游戲發(fā)展的核心痛點。

2025年業(yè)績實現(xiàn)跨越式增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素有哪些？

應(yīng)如何通過長線運(yùn)營體系破解留存率低、生命周期短這一難題？

展望未來1-2年，小程序游戲在產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用與全球化拓展等方面，可能出現(xiàn)哪些關(guān)鍵趨勢？

企業(yè)應(yīng)如何前瞻布局，把握這些趨勢性機(jī)遇？

對此，南方都市報記者石力和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

小游戲雖小，卻能成就中國“傳奇”。

小程序游戲，源于中國互聯(lián)網(wǎng)大廠和游戲廠商在十年前即探索布局小程序，并逐步形成了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)積淀和內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗。

這使得在小程序游戲崛起之時，可以根植于廣袤的小程序土壤上少走試錯彎路。

同時，小程序游戲是更高端載體如手游的降維，這使得一部分手游產(chǎn)品可以有效移植。

這都讓國內(nèi)玩家很容易上手，而在國外又填補(bǔ)了游戲市場空白，恰如當(dāng)初手游出海時一樣。

真正要驅(qū)動小游戲的生命周期，還要靠“經(jīng)典”的力量。

大廠擁有許多陳年游戲，都可以小游戲化。

DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年傳奇類游戲市場規(guī)模升至333億元，同比增長18.93%。2026年傳奇類游戲市場規(guī)模估算數(shù)據(jù)有望突破400億。

其中，2025年傳奇類小游戲在投游戲數(shù)約480款，較2024年增長約18.67%；

2025年小游戲市場規(guī)模為535.35億元，DataEye研究院預(yù)估傳奇品類小游戲綜合消耗占比約為大盤的8%，故計算傳奇小游戲市場規(guī)模約為43億元。

換言之，就是最古老網(wǎng)游IP之一的傳奇，依然很能打。

而其他陳年游戲呢？同樣可以選擇傳奇路徑。

小游戲的輕便和休閑，是這一品類的主要賣點。

同時，小游戲現(xiàn)有技術(shù)大體可實現(xiàn)5年前熱門手游的類型和體驗，5年前成功的手游類型都可以成為當(dāng)下小游戲可選擇的賽道。

根據(jù)小游戲的休閑體驗，進(jìn)行玩法上的創(chuàng)新則更為重要。

總體來說，小游戲是云游戲起步的最佳試驗田，所有的端游，在技術(shù)條件成熟，如云游戲技術(shù)更穩(wěn)定、網(wǎng)速更快捷、手機(jī)硬件支持和表現(xiàn)能力更強(qiáng)后，都可以小游戲化。

未來，如果將小游戲全球拓展和云游戲技術(shù)迭代、技術(shù)試錯、市場運(yùn)營結(jié)合起來，可以在未來云游戲升維到中重度網(wǎng)游之時，達(dá)成原始積累。