張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
年賺600億!中國小游戲,
未來很“傳奇”?
2025年,我國小程序游戲在用戶規(guī)模、營收能力與產(chǎn)品形態(tài)上均實現(xiàn)顯著突破。
在2025年獲得版號的1676款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲中,634款為“移動-休閑益智”類產(chǎn)品。
由此可以看出,“移動-休閑益智”類所代表的小程序游戲也成為了行業(yè)熱門。
實際上,如果說射擊類游戲的快速發(fā)展是整個行業(yè)增長的最大動因,那么小程序游戲的快速發(fā)展也是有目共睹的行業(yè)趨勢。
DataEye研究院測算數(shù)據(jù)顯示,2025年國內(nèi)小游戲市場規(guī)模約為610億,同比增長22%,展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場活力。
預(yù)計2026年小游戲市場規(guī)模突破700億。
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伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報告顯示:
在小程序游戲領(lǐng)域,戰(zhàn)略類、模擬經(jīng)營類、MMORPG等類APP游戲玩法、IP游戲是2025年的重要增長來源。
從流水TOP100微信小程序游戲來看,現(xiàn)階段類APP游戲玩法的數(shù)量占比已達(dá)77%、IP游戲占比達(dá)26%。
該報告稱,隨著平臺、引擎等能力升級,更大體量、更重度的游戲得以登錄小程序。
同時,受小程序影響開始接觸游戲的非傳統(tǒng)游戲用戶,通過小程序游戲,可完成對游戲理解及需求的升級,進(jìn)而開始尋找更深入的游戲體驗,形成較為成熟的類APP游戲玩法、IP游戲的發(fā)展空間。
此外,有分析指出,微信小游戲2025年內(nèi)購類小游戲月活3億,看廣告免費(fèi)玩的月活4億,近70款游戲每天有百萬以上玩家,300多款單季度流水超千萬。
尤其是《吃碰消消消》,上線快兩年了還很火,累計流水直接破億。
小游戲不便宜,已經(jīng)開始被玩家所接受。
不過,用戶留存率低、生命周期短仍是小程序游戲發(fā)展的核心痛點。
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2025年業(yè)績實現(xiàn)跨越式增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素有哪些?
應(yīng)如何通過長線運(yùn)營體系破解留存率低、生命周期短這一難題?
展望未來1-2年,小程序游戲在產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用與全球化拓展等方面,可能出現(xiàn)哪些關(guān)鍵趨勢?
企業(yè)應(yīng)如何前瞻布局,把握這些趨勢性機(jī)遇?
對此,南方都市報記者石力和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
小游戲雖小,卻能成就中國“傳奇”。
小程序游戲,源于中國互聯(lián)網(wǎng)大廠和游戲廠商在十年前即探索布局小程序,并逐步形成了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)積淀和內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗。
這使得在小程序游戲崛起之時,可以根植于廣袤的小程序土壤上少走試錯彎路。
同時,小程序游戲是更高端載體如手游的降維,這使得一部分手游產(chǎn)品可以有效移植。
這都讓國內(nèi)玩家很容易上手,而在國外又填補(bǔ)了游戲市場空白,恰如當(dāng)初手游出海時一樣。
真正要驅(qū)動小游戲的生命周期,還要靠“經(jīng)典”的力量。
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大廠擁有許多陳年游戲,都可以小游戲化。
DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示,2025年傳奇類游戲市場規(guī)模升至333億元,同比增長18.93%。2026年傳奇類游戲市場規(guī)模估算數(shù)據(jù)有望突破400億。
其中,2025年傳奇類小游戲在投游戲數(shù)約480款,較2024年增長約18.67%;
2025年小游戲市場規(guī)模為535.35億元,DataEye研究院預(yù)估傳奇品類小游戲綜合消耗占比約為大盤的8%,故計算傳奇小游戲市場規(guī)模約為43億元。
換言之,就是最古老網(wǎng)游IP之一的傳奇,依然很能打。
而其他陳年游戲呢?同樣可以選擇傳奇路徑。
小游戲的輕便和休閑,是這一品類的主要賣點。
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同時,小游戲現(xiàn)有技術(shù)大體可實現(xiàn)5年前熱門手游的類型和體驗,5年前成功的手游類型都可以成為當(dāng)下小游戲可選擇的賽道。
根據(jù)小游戲的休閑體驗,進(jìn)行玩法上的創(chuàng)新則更為重要。
總體來說,小游戲是云游戲起步的最佳試驗田,所有的端游,在技術(shù)條件成熟,如云游戲技術(shù)更穩(wěn)定、網(wǎng)速更快捷、手機(jī)硬件支持和表現(xiàn)能力更強(qiáng)后,都可以小游戲化。
未來,如果將小游戲全球拓展和云游戲技術(shù)迭代、技術(shù)試錯、市場運(yùn)營結(jié)合起來,可以在未來云游戲升維到中重度網(wǎng)游之時,達(dá)成原始積累。
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