又到了一年的樓市315。過(guò)去幾年，行業(yè)仍聚焦于“交付”與“品質(zhì)”時(shí)，今年，我想和大家聊聊不一樣的話題，它關(guān)乎的，是一個(gè)時(shí)代向另一個(gè)時(shí)代的切換。

2026年，或是上海樓市真正意義上的“轉(zhuǎn)折元年”。 申度君的這一判斷，源于過(guò)去三年政策與市場(chǎng)清晰的演進(jìn)：2024年中，上海結(jié)束長(zhǎng)達(dá)十年的限價(jià)時(shí)代；2024年底，房企逐步進(jìn)入比拼產(chǎn)品力的“卷品質(zhì)”階段；2025年下旬，“好房子標(biāo)準(zhǔn)”正式出臺(tái)，標(biāo)志著市場(chǎng)進(jìn)入全新周期。

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上海樓市的三年巨變

短短3年間，購(gòu)房者的心態(tài)完成了三級(jí)跨越：從最初只想“擠上車”的剛需，緊盯“保交付”的焦慮；再到改善購(gòu)房者，審視“品質(zhì)兌現(xiàn)”的理性；如今，買房人已全面升級(jí)為對(duì)產(chǎn)品力、體驗(yàn)感、社區(qū)服務(wù)的深層次追求。

1、2024年：上海“限價(jià)時(shí)代”落幕

2024年6月7日，上海市土地交易市場(chǎng)發(fā)布第三批次商品住房用地出讓公告，正式取消商品住房用地溢價(jià)率10%的上限要求，不再設(shè)置房地聯(lián)動(dòng)價(jià)。執(zhí)行3年之久的房地聯(lián)動(dòng)價(jià)機(jī)制退出歷史舞臺(tái)，土地市場(chǎng)重回“價(jià)高者得”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前市場(chǎng)上最后一個(gè)入市的限價(jià)樓盤是長(zhǎng)寧區(qū)的西郊云廬。該項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)價(jià)約11.8萬(wàn)元/㎡，或是上海市區(qū)“限價(jià)時(shí)代最后的紅利盤”。

2、2025年：房企競(jìng)逐“卷品質(zhì)”賽道

作為上海樓市限價(jià)階段的產(chǎn)品，交付始終是重災(zāi)區(qū)。2025年3月，“好房子”標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生，明確將品質(zhì)提升作為核心方向。去年3月，國(guó)家層面出臺(tái)《住宅項(xiàng)目規(guī)范》，對(duì)層高、隔音、材料等提出新要求。去年9月，上海發(fā)布地方版好房規(guī)范，提出17項(xiàng)具體舉措，鼓勵(lì)提升陽(yáng)臺(tái)設(shè)計(jì)、外立面品質(zhì)、架空層及風(fēng)雨連廊不計(jì)入容積率等。

隨著年中的市場(chǎng)震蕩，樓市也轉(zhuǎn)入買方市場(chǎng)，房企也進(jìn)入“卷品質(zhì)階段”，公區(qū)的投入也不斷加碼，會(huì)所功能持續(xù)升級(jí)，從傳統(tǒng)會(huì)所到下沉式會(huì)所，從恒溫泳池、健身房至私宴廳、商務(wù)空間等；外立面也層層躍升，從奢石、鋁板進(jìn)階到釉面陶板；室內(nèi)精裝品牌也不落下風(fēng)，嘉格納幾乎成為新房標(biāo)配，廚電“三件套、五件套“的競(jìng)賽悄然上演。

“品質(zhì)內(nèi)卷”也由此成為2025年度樓市關(guān)鍵詞。入市的新項(xiàng)目普遍在戶型設(shè)計(jì)、社區(qū)配套、精裝標(biāo)準(zhǔn)、綠色科技等方面展開激烈角逐。

3、2026年：全面進(jìn)入“好房子時(shí)代”

經(jīng)過(guò)幾年的過(guò)渡，2026年市場(chǎng)進(jìn)入“好房子時(shí)代”，今年，好品質(zhì)將成為商品住宅的標(biāo)配。房企從浮夸的堆砌，轉(zhuǎn)向?qū)ι畹乃伎肌?/p>

首先是尺度的全面升級(jí)，層高從普遍的2.9米邁向3.1-3.2米，高空間感成為標(biāo)配。不僅如此，3.5代宅普實(shí)得率普遍達(dá)到約90%，通過(guò)多陽(yáng)臺(tái)、轉(zhuǎn)角飄窗等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)高面積贈(zèng)送，收納空間也更充沛，讓120平米戶型能創(chuàng)造出接近140平米的實(shí)際使用效果。

創(chuàng)新性的“抬板設(shè)計(jì)”正在快速普及，將整個(gè)社區(qū)被整體抬升，首層與二層空間徹底讓渡給泛會(huì)所與立體園林，給業(yè)主提供豐富的主題功能空間。另一方面，在全新的高度上，構(gòu)建一個(gè)更靜謐的居住體系。

此外，新規(guī)還全面升級(jí)了住宅品質(zhì)管控維度，營(yíng)銷亮點(diǎn)也轉(zhuǎn)變?yōu)榱私桓队仓笜?biāo)。涵蓋綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，如節(jié)能、隔音性能，再到優(yōu)質(zhì)建材如系統(tǒng)窗、環(huán)保涂料等成為必選項(xiàng)；室內(nèi)裝標(biāo)方面，智能系統(tǒng)、凈水、餐邊柜等也落實(shí)到交付環(huán)節(jié)。

02

交付大考：承諾VS現(xiàn)實(shí)

2026年，上海樓市勢(shì)必會(huì)迎來(lái)一批特殊的交付新盤：它們橫跨“限價(jià)時(shí)代”與“品質(zhì)時(shí)代”兩個(gè)定價(jià)邏輯完全不同的時(shí)期。

一方面，是“限價(jià)時(shí)代”的尾聲作品。這些項(xiàng)目多在政策切換前銷售，利潤(rùn)空間被嚴(yán)格鎖定。一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺在面前：這些房企在經(jīng)歷了市場(chǎng)大調(diào)整后，宣傳中的公區(qū)、裝標(biāo)等能否在交付時(shí)完美兌現(xiàn)？是否會(huì)存在“減配”情況？

另一方面，是“品質(zhì)時(shí)代”的首批答卷。2025年，各大房企高舉“產(chǎn)品力升級(jí)”大旗，承諾帶來(lái)迭代產(chǎn)品、高端會(huì)所等美好體驗(yàn)。如今，這些承載了更高溢價(jià)和期待的項(xiàng)目步入交付期。它們是否真的帶來(lái)了居住體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)性提升？

所以，2026年不僅是“限價(jià)時(shí)期“的終點(diǎn)，更是”品質(zhì)承諾“的起點(diǎn)。無(wú)論出自哪個(gè)時(shí)代，所有樓盤都將在2026年，面對(duì)同一場(chǎng)關(guān)乎“信用”與“兌現(xiàn)”的品質(zhì)大考。

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