隨著全國(guó)多地高考于6月9日收官，高考畢業(yè)生群體結(jié)束了緊張的備考生活，即將迎來(lái)人生旅途的新篇章。不少畢業(yè)生選擇用一場(chǎng)畢業(yè)旅行正式開(kāi)啟“假期模式”，在自然山水和人文古跡中徹底放松緊繃的身心。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，6月10日至6月底，18歲旅客出發(fā)機(jī)票量環(huán)比5月同期增長(zhǎng)超三成。在出行方式上，畢業(yè)生們更傾向于具有個(gè)性化定制屬性的“小團(tuán)游”模式；選擇目的地時(shí)也注重考慮當(dāng)?shù)匚穆媚軌蛱峁┑奶厣疃润w驗(yàn)項(xiàng)目。

端午節(jié)假期悄然接近，與夏至節(jié)氣、父親節(jié)撞個(gè)滿(mǎn)懷，“三節(jié)同過(guò)”為今年夏季文旅消費(fèi)提供強(qiáng)勁新動(dòng)力。

6月“搶跑”正當(dāng)時(shí)：省錢(qián)、免票、即刻出發(fā)

6月是畢業(yè)生“搶跑”出行的黃金窗口。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，相較于7至8月暑期旅游旺季，6月機(jī)票酒店均價(jià)低了五成以上，正是錯(cuò)峰“撿漏”的絕佳時(shí)機(jī)。例如，因電影《給阿嬤的情書(shū)》爆火而被人們爭(zhēng)相打卡的電影取景地汕頭，目前從上海、廣州、深圳、西安等地直飛汕均有低至300元的機(jī)票裸票在售。

除此之外，美團(tuán)還聯(lián)合中國(guó)國(guó)際航空、東方航空、南方航空、四川航空等20余家航司推出“青春省錢(qián)卡”產(chǎn)品。16-28歲用戶(hù)通過(guò)美團(tuán)App查詢(xún)并購(gòu)買(mǎi)帶有“青春價(jià)”標(biāo)簽的機(jī)票，即可享受專(zhuān)屬低價(jià)優(yōu)惠。符合年齡要求的畢業(yè)生無(wú)需開(kāi)卡，便可免費(fèi)享受權(quán)益，優(yōu)惠航線(xiàn)覆蓋國(guó)內(nèi)大多數(shù)熱門(mén)目的地城市。

準(zhǔn)考證也成為畢業(yè)旅行的“硬通貨”。目前，包括安徽黃山風(fēng)景區(qū)、河南寶泉旅游區(qū)、無(wú)錫五大核心景區(qū)等超過(guò)100個(gè)景區(qū)，對(duì)全國(guó)應(yīng)屆考生實(shí)行免門(mén)票政策。此外，香港迪士尼、四川雅安蒙頂山景區(qū)等推出考生半價(jià)或七折優(yōu)惠。這些“窮游友好型”政策也為景區(qū)當(dāng)?shù)匚穆脦?lái)了實(shí)打?qū)嵉睦茫喝ツ膬郝眯衅脚_(tái)上，河南寶泉旅游區(qū)搜索量同比激增近20倍，長(zhǎng)白山景區(qū)附近酒店預(yù)訂增長(zhǎng)超85%。

粉墻黛瓦的徽州古建筑 圖源：視覺(jué)中國(guó)

在多方鼓勵(lì)措施齊齊發(fā)力之下，今年畢業(yè)旅行整體人均消費(fèi)較去年小幅上漲5%至10%，漲幅平穩(wěn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至6月9日，近半個(gè)月內(nèi)“畢業(yè)旅行”關(guān)鍵詞搜索熱度較此前半個(gè)月環(huán)比上漲55%，“畢業(yè)旅拍”搜索熱度環(huán)比上漲36%。從高考后一周（6月11日-17日）的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，20歲以下用戶(hù)的訂單量占比環(huán)比明顯提升。

學(xué)生出行的集中預(yù)訂期為6月1日至15日，覆蓋高考前后主要下單階段，客戶(hù)平均提前預(yù)訂周期為15至30天，較去年提前約7天。今年畢業(yè)季，機(jī)票、住宿等費(fèi)用“越早越便宜”特征比往年更加顯著，相同產(chǎn)品線(xiàn)路與去年同期價(jià)格差別不大，但提前預(yù)定往往更享優(yōu)惠。

目的地新變局：戶(hù)外探險(xiǎn)、文化沉浸、興趣旅行與深度體驗(yàn)

同程旅行研究院分析表示，2026年畢業(yè)季呈現(xiàn)出鮮明的“興趣驅(qū)動(dòng)”特征，Z世代不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的觀(guān)光打卡，而是將旅行作為自我表達(dá)和情緒釋放的重要方式。“悅己”成為了這屆畢業(yè)生選擇目的地的核心邏輯。

告別教室、試卷與朝夕相伴的同窗，用一場(chǎng)充滿(mǎn)儀式感的旅行為高考畫(huà)上句號(hào)。飛去“最早迎接太陽(yáng)升起的地方”許個(gè)愿，成為不少高中生畢業(yè)旅行第一站。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，被稱(chēng)為“華夏東極”的黑龍江佳木斯市，成為6月18歲群體預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票增幅最高的城市，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.3倍。

“為一道美食赴一座城”正成為今夏畢業(yè)季的出行新范式。2026年畢業(yè)季熱門(mén)美食目的地TOP10依次為成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙、武漢、汕頭、柳州、延吉、廣州、廈門(mén)，廣州位列第九。廣式早茶、煲仔飯、雙皮奶等特色美食，正吸引著全國(guó)畢業(yè)生前來(lái)打卡。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日，TOP10美食目的地城市的整體搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)超40%。廣州北京路等老字號(hào)美食聚集地吸引力強(qiáng)勁，6月10日之后的一周內(nèi)，其周邊3公里內(nèi)的酒店及民宿預(yù)訂熱度比前一周增長(zhǎng)25%，其中兼具煙火氣與設(shè)計(jì)感的民宿和電競(jìng)酒店最受年輕群體歡迎。

2026畢業(yè)季熱門(mén)美食目的地Top10 圖源：同程旅行

景區(qū)方面，水上樂(lè)園和主題樂(lè)園成為畢業(yè)生出行的首選景點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)季最受歡迎的Top 10景區(qū)為廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、清遠(yuǎn)古龍峽漂流、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂(lè)谷、北京泡泡瑪特城市樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界和上海海昌海洋公園。配套設(shè)施完善，在一處景區(qū)即可體驗(yàn)多重玩法，是這些樂(lè)園、度假區(qū)吸引畢業(yè)生的關(guān)鍵因素。

與此同時(shí)，“深度體驗(yàn)”成為畢業(yè)生的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。許多年輕人愿為“儀式感”買(mǎi)單：在土樓里DIY螢火小夜燈、在沙灘上吹著風(fēng)，與三兩好友圍爐煮茶、談天聊地，既在當(dāng)下療愈身心，共同的經(jīng)歷也可成為彼此人生記憶中的“高光時(shí)刻”。郵輪產(chǎn)品也憑借“不用做攻略、不用趕行程”的度假體驗(yàn)，成為許多家庭送給孩子的“畢業(yè)禮物”首選。

“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，“三節(jié)同過(guò)”亮點(diǎn)紛呈

今年端午節(jié)的消費(fèi)亮點(diǎn)也是異彩紛呈。2026年端午節(jié)是6月19日，與6月21日的夏至、父親節(jié)撞個(gè)滿(mǎn)懷，疊加世界杯激戰(zhàn)正酣，“三節(jié)同過(guò)”模式為文旅消費(fèi)加足馬力。

今年父親節(jié)，“帶爸爸看球賽”成為不少家庭的過(guò)節(jié)方式。除了“蘇超”，“東北超”吸引著各地球迷奔赴，帶動(dòng)?xùn)|北三省端午期間酒店預(yù)訂量同比增超兩成。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，遼寧省針對(duì)持球賽票根的球迷以及上海、江蘇、山東煙臺(tái)等對(duì)口合作省市居民，開(kāi)啟免票暢游43景區(qū)優(yōu)惠，帶動(dòng)遼寧省端午期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%。沈陽(yáng)推出對(duì)北京游客免門(mén)票的優(yōu)惠政策，帶動(dòng)沈陽(yáng)市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成。

此外，端午期間演唱會(huì)市場(chǎng)依舊火熱。濟(jì)南陳楚生演唱會(huì)帶動(dòng)奧體中心附近酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)近七成；沈陽(yáng)蔡依林演唱會(huì)帶動(dòng)渾南萬(wàn)達(dá)商圈酒店同比增長(zhǎng)超四成；張韶涵演唱會(huì)等帶動(dòng)青島全市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海、南京、成都、北京、青島、廣州、重慶、哈爾濱、西安、武漢成為畢業(yè)季觀(guān)演觀(guān)賽熱門(mén)目的地TOP10，廣州位居第六。從預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，6月10日之后的一個(gè)月內(nèi)，飛往廣州的機(jī)票訂單中，16-20歲用戶(hù)量比前一月提升29%。廣東奧林匹克體育中心體育場(chǎng)等演唱會(huì)場(chǎng)館周邊3公里內(nèi)的酒店及民宿預(yù)訂熱度比前一月增長(zhǎng)17%。

為一部電影、一項(xiàng)民俗奔赴一處目的地成為年輕人假期旅行的新玩法。

三天假期，周邊短途游、小城游、民俗游剛剛好。嘉興、阿壩、開(kāi)封、汕頭等寶藏小城預(yù)訂火熱，《給阿嬤的情書(shū)》帶火取景地汕頭，搜索量猛增3倍。“端午”“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)1.8倍。

葛仙村孔明燈煙花秀 圖源：葛仙村旅游度假

一批主打深度沉浸的中式主題樂(lè)園在端午期間熱度增長(zhǎng)迅速：蕪湖方特東方神畫(huà)景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6倍，淮安西游樂(lè)園增長(zhǎng)5.4倍，開(kāi)封清明上河園增長(zhǎng)4.5倍。江西上饒葛仙村度假區(qū)搜索量同比增長(zhǎng)7倍，游客可體驗(yàn)射五毒、沐蘭湯等古禮，觀(guān)看端午旱地龍舟和夜游魚(yú)燈；浙江烏鎮(zhèn)西柵則可裹粽子、體驗(yàn)五彩繩DIY，熱度同比增4倍。親身融入當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)，感受最真實(shí)的風(fēng)土人情，年輕人正在以新的出行選擇延續(xù)傳統(tǒng)節(jié)慶文化。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 李嫣然