文旅發(fā)展,學(xué)學(xué)蘇超的“歡迎媒體造梗”
江蘇省省長在全國兩會上公開感謝媒體為“蘇超”造梗,這句話看似輕松,實則點破了當(dāng)下文旅經(jīng)濟最關(guān)鍵的破局點。
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很多地方做文旅,總想著自己說了算、自己定調(diào)子、自己寫文案,結(jié)果宣傳做得很用力,老百姓卻不買賬。
而蘇超的成功,恰恰在于它不排斥、不抗拒、不刪梗,反而主動擁抱媒體,歡迎造梗,讓傳播真正回到大眾手里。這正是文旅發(fā)展最該學(xué)習(xí)的思路:放下身段,擁抱輿論,讓媒體和網(wǎng)民一起,把地方故事講活。
過去我們理解的文旅推廣,是官方設(shè)計路線、拍宣傳片、發(fā)通告,自上而下灌輸。這種模式效率低、距離遠、容易生硬,很難真正打動年輕人。蘇超完全不一樣。城市對決、趣味口號、網(wǎng)絡(luò)熱梗、地域文化調(diào)侃,全部來自媒體挖掘、網(wǎng)友共創(chuàng)。沒有嚴肅的說教,沒有刻意的拔高,就是好玩、真實、有情緒。結(jié)果是什么?流量自然來,關(guān)注自然聚,城市形象自然立住了。一場球賽,帶火一座城;一串梗,帶火一片文旅。
這背后不是運氣,而是傳播邏輯的改變。現(xiàn)在的人不看“通知”,看“話題”;不信“宣傳”,信“共鳴”。媒體造梗,本質(zhì)是把文化資源轉(zhuǎn)化為社交貨幣,讓人們愿意轉(zhuǎn)發(fā)、愿意討論、愿意參與。一旦形成討論,關(guān)注度就來了;關(guān)注度來了,游客就來了;游客來了,消費就來了;消費來了,經(jīng)濟就活了。一鏈帶動多鏈,這就是媒體造勢的力量。
蘇超給文旅的啟示非常直白:不要怕梗,不要怕調(diào)侃,不要怕民間聲音。梗不是負面,是熱度;調(diào)侃不是抹黑,是關(guān)注;民間表達不是雜音,是流量入口。越是包容,越是開放,越是歡迎媒體參與,文旅傳播越能出圈。
很多地方資源不差、投入不少,就是做不起來,問題就出在“太端著”。總想控制輿論,總想完美表達,總想正面到底,結(jié)果越做越僵,越推越冷。蘇超告訴我們:文旅要活,先讓表達活;表達要活,先讓媒體活。
歡迎造梗,不是放任無序,而是懂得借勢;擁抱媒體,不是放棄主導(dǎo),而是學(xué)會共創(chuàng)。當(dāng)文旅不再是單向輸出,而是全民參與的話題場,它帶來的就不只是一時的熱鬧,而是持續(xù)的人氣、消費力與城市活力。
文旅發(fā)展,真的該學(xué)學(xué)蘇超。
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