張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

愛(ài)奇藝要火，

必須將橫屏進(jìn)行到底。

愛(ài)奇藝，終于放棄學(xué)習(xí)迪士尼了！

2月26日，愛(ài)奇藝發(fā)布截至2025年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度及全年財(cái)報(bào)。

公司全年總收入272.9億元人民幣，Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)6.4億元，連續(xù)四年運(yùn)營(yíng)盈利。

在財(cái)務(wù)數(shù)字之外，更值得關(guān)注的是，在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇首次正式將“構(gòu)建AIGC生態(tài)系統(tǒng)”納入公司未來(lái)三大戰(zhàn)略的核心目標(biāo)之一，以及闡述了AI帶來(lái)行業(yè)變革性的判斷與部署方向。

愛(ài)奇藝似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好了迎接AI時(shí)代的殺手锏。

財(cái)報(bào)會(huì)上，龔宇還首次官宣了自研AI智能體平臺(tái)“納逗Pro”的最新進(jìn)展，這個(gè)集成全球頂尖基礎(chǔ)模型與愛(ài)奇藝專(zhuān)業(yè)內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，已進(jìn)入封閉測(cè)試階段，在電影、劇集、動(dòng)畫(huà)等各類(lèi)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域，為內(nèi)部團(tuán)隊(duì)及核心合作伙伴提供支持。

不得不說(shuō)，在新劇集、新電影上線的情況下，愛(ài)奇藝Q4的業(yè)績(jī)有了不小的起色。

愛(ài)奇藝2025年Q4收入為67.9億元，同比增長(zhǎng)3%，歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損為580萬(wàn)元，而2024年同期歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損為1.89億元。

2025年Q4，愛(ài)奇藝的內(nèi)容生態(tài)和排播豐富度有所提升，IP系列化開(kāi)發(fā)迎來(lái)突破。

《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》于2025年11月在愛(ài)奇藝播出，該劇在愛(ài)奇藝2025年新上線劇集中廣告收入表現(xiàn)第一，會(huì)員收入表現(xiàn)第二，《唐朝詭事錄》也成為首個(gè)連續(xù)兩季作品內(nèi)容熱度值破萬(wàn)的IP。

與此同時(shí)，愛(ài)奇藝出品的院線電影《捕風(fēng)追影》熱度從線下延伸到線上，位列第四季度愛(ài)奇藝電影熱度值第一。

《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等多類(lèi)型院線影片Q4上線播出。

綜藝方面，愛(ài)奇藝Q4上線的全新綜藝《宇宙閃爍請(qǐng)注意》內(nèi)容熱度值破8300。

還值得關(guān)注的是，愛(ài)奇藝短劇儲(chǔ)備已達(dá)2萬(wàn)部，其中免費(fèi)內(nèi)容占比超過(guò)70%。

自制短劇累計(jì)上線超過(guò)150部，第四季度對(duì)會(huì)員收入、發(fā)行收入的貢獻(xiàn)創(chuàng)新高。

不過(guò)，從全年看，愛(ài)奇藝的各大業(yè)務(wù)線收入還在下滑，而從Q4看，愛(ài)奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)能與往年保持持平。

在短視頻、短劇沖擊下，電視劇及電影行業(yè)面臨壓力，雖然愛(ài)奇藝也嘗試了短劇、漫劇等，但是難以與抖音、紅果抗衡，

這是否成為不可逆的趨勢(shì)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還可以做什么？

愛(ài)奇藝也在拓展海外業(yè)務(wù)，與其他平臺(tái)將主陣地放置歐美不同，愛(ài)奇藝的出海地區(qū)以亞洲國(guó)家為主。

這是否是一個(gè)很好的戰(zhàn)略，海外業(yè)務(wù)是否真的可以成為第二增長(zhǎng)曲線？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

愛(ài)奇藝要火，必須將橫屏進(jìn)行到底。

短劇、海外攻略和實(shí)景樂(lè)園，都是精品橫屏下的殺手锏。

短劇、漫劇風(fēng)口，長(zhǎng)視頻平臺(tái)有自己的優(yōu)勢(shì)，跳出移動(dòng)端，通過(guò)橫屏短劇、漫劇形成護(hù)城河。

這一路徑，并非不可為，而且需要用力過(guò)猛。

此外，精品長(zhǎng)視頻能激發(fā)更多的黏性，通過(guò)借鑒紅果，走免費(fèi)觀看、在廣告中插播視頻的方式，也能解鎖會(huì)員費(fèi)之外的新?tīng)I(yíng)收途徑。

同時(shí)，影視IP衍生品市場(chǎng)，是一個(gè)更為廣闊的藍(lán)海，可以深耕，并達(dá)成爆款影視IP帶貨的實(shí)效。

海外攻略是抬高用戶(hù)天花板的一個(gè)解決方案。

具體到是選擇亞洲國(guó)家、還是歐美作為主攻陣地，在文化、地緣接近性和消費(fèi)能力上，各有利弊，只要能走通，都是好路。

此前短劇出海的成功，包括備受詬病的爆款I(lǐng)P和題材的換皮模式，其實(shí)都可以為長(zhǎng)視頻出海所借鑒。

但核心就是先打開(kāi)通道再追求升級(jí)。

此外，愛(ài)奇藝的揚(yáng)州樂(lè)園開(kāi)啟了一個(gè)新思路，即不學(xué)迪士尼。

這座建筑面積約1.5萬(wàn)平方米的室內(nèi)樂(lè)園，沒(méi)有過(guò)山車(chē)，沒(méi)有摩天輪，取而代之的是以VR技術(shù)加持。

畢竟，10年的沉淀，要做出百年的底蘊(yùn)，是不可能的任務(wù)，必須另辟蹊徑。

至少十年內(nèi)，不能模仿迪士尼，去打出自己的特色實(shí)景娛樂(lè)擴(kuò)張路線圖。

至于愛(ài)奇藝，其線下實(shí)景樂(lè)園能否保持溫度，關(guān)鍵還是看其影視IP的爆款頻率，能否達(dá)標(biāo)。

于是，一切問(wèn)題回歸原點(diǎn)：把橫屏進(jìn)行到底。