新春消費熱潮涌動,文旅市場煥新出彩。2026 年春節(jié)假期國內(nèi)出游5.96億人次,國內(nèi)出游總花費8034.83億元,又創(chuàng)新高!深度游、冰雪游、返鄉(xiāng)游、反向過年、非遺民俗游、親子游等成為消費熱點,旅游市場迎來開年新活力。為全面捕捉行業(yè)發(fā)展新動態(tài),挖掘會員單位經(jīng)營亮點,精準(zhǔn)解讀春節(jié)旅游消費趨勢,中國旅游協(xié)會聯(lián)合會員單位推出「會員春節(jié)動態(tài)」專欄,發(fā)布會員單位春節(jié)假期旅游市場動態(tài),凝聚行業(yè)智慧,共促旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2026 年春節(jié)假期,華正文旅以 “雙城聯(lián)動 ? 過鮮活年” 為核心策略,聯(lián)動寧夏中衛(wèi) Tengol 沙漠酒店(逐浪大漠年) 與西雙版納雨林宿集(版納暖冬年),打造 “大漠蒼涼與雨林暖冬” 的雙地域非遺年味 IP,跳出同質(zhì)化競爭,實現(xiàn)全域接待量與經(jīng)營效益雙爆發(fā)。
數(shù)據(jù)層面,整體客單價 3680 元 / 人,較 2025 年春節(jié)提升 41%。其中,Tengol 沙漠酒店入住率近 70%,長三角客源占比超55%,成渝地區(qū)客源同比增長62% ;雨林宿集入住率近85%,客單價 2980 元 / 人,3 天 2 晚及以上長周期套餐預(yù)訂占比 78%,廣東 、上海 、浙江客源占比超 60% 。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,雙城野奢住宿合計占比58%,地域特色體驗項目占比 32%,風(fēng)物零售及餐飲占比 10%,形成 “住宿為基、體驗為核 、零售增值” 的盈利閉環(huán)。
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產(chǎn)品與服務(wù)亮點呈現(xiàn) “雙城同源 、非遺過年” 特征:
一是 地域年味深度挖掘,Tengol 酒店主打 “大漠荒野年”,推出沙漠社火表演 、非遺剪紙,配套西北風(fēng)味年夜飯,沙漠沖沙 、駱駝騎行等體驗項目參與率超85% ;雨林宿集打造 “雨林非遺年”, 以傣族金水漏印 、 甲馬拓印 、哈尼族樂隊演繹為核心,搭配泳池放水燈 、傣寨趕擺買菜等沉浸場景備受高端客群歡迎,客人在社交媒體上分享:“這是度過一個年味兒十足的年!”在春節(jié)假日滿房等各種挑戰(zhàn)下,客戶服務(wù)滿意度高達(dá) 95%,升級后的傣味年夜餐桌備受好評,較往期在店餐飲營收提升 55%。
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二是 服務(wù)保障在地化,Tengol 酒店80% 員工為寧夏本地居民,提供沙漠向?qū)?、 民俗講解等定制化服務(wù) ;其中,雨林宿集依托傣族 、哈尼族本土員工優(yōu)勢,推出特色餐桌表演與少數(shù)民族家訪,強化文化沉浸感,讓來自一線城市的客人在社媒分享:“過了一個人生難忘的年。”
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市場趨勢分析顯示,春節(jié)高端旅游市場呈現(xiàn) “稀缺資源 + 情感共鳴 + 長時停留” 三大特征 。華正文旅雙城聯(lián)動模式,既通過 Tengol酒店的 “沙漠稀缺性” 鎖定高凈值客群,又以雨林宿集的 “生態(tài)文化融合” 承接品質(zhì)家庭客群,精準(zhǔn)契合品質(zhì)輕奢游 、反向旅游 、強調(diào)文化沉浸式等消費熱點。成渝地區(qū)客源的顯著增長,反映西部高端度假市場潛力釋放;雙城長周期套餐的高預(yù)訂率 ,印證 “慢度假” 趨勢深化 。未來,華正文旅將持續(xù)強化 “ 自然資源 + 在地文化” 的核心壁壘,深化雙城產(chǎn)品聯(lián)動與客源共享,打造更具辨識度的全域文旅 IP 矩陣。
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