2026年FIFA世界杯正式進(jìn)入不到100天的沖刺階段，作為FIFA世界杯官方技術(shù)合作伙伴，聯(lián)想集團(tuán)正以創(chuàng)新科技助力足球不斷進(jìn)化。但這份創(chuàng)新不止發(fā)生在頂級(jí)賽場(chǎng)！

在中國(guó)，足球文化正悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。從「村超」的走紅到各地城市聯(lián)賽的興起，越來(lái)越多的年輕球迷不再滿足于只在看臺(tái)上觀賽，他們希望真正參與其中、表達(dá)自我，并在球場(chǎng)上建立屬于自己的身份與歸屬感。

在「Your Club, Your Canvas」項(xiàng)目中，來(lái)自北京的社區(qū)球隊(duì)「養(yǎng)生聯(lián)合」把球衣視作一種全新的表達(dá)媒介——一塊承載文化與態(tài)度的畫(huà)布。借助聯(lián)想的混合式AI技術(shù)，他們嘗試把社區(qū)的個(gè)性、價(jià)值與熱情轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)。

「養(yǎng)生聯(lián)合」并不只是一支普通的業(yè)余球隊(duì)，它更像一個(gè)由設(shè)計(jì)師、策展人、廣告從業(yè)者以及各種斜杠青年組成的創(chuàng)意社群。他們代表著中國(guó)草根足球中更加自由、多元且充滿沖勁的新力量。對(duì)這些既是球員也是創(chuàng)作者的人來(lái)說(shuō)，球衣不僅是比賽裝備，更是表達(dá)想法的載體。他們希望通過(guò)設(shè)計(jì)，把球隊(duì)的社區(qū)文化以及對(duì)足球的熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為直觀而鮮明的視覺(jué)形象。

為了讓這些創(chuàng)意更順暢地落地，并把這種抽象的「熱愛(ài)」凝聚成具有象征意義的視覺(jué)符號(hào)，聯(lián)想AI PC成為了他們創(chuàng)作過(guò)程中的重要伙伴。

在這次合作中，聯(lián)想為養(yǎng)生聯(lián)合提供了搭載本地大模型與異構(gòu)算力的AI PC設(shè)備，讓它成為團(tuán)隊(duì)的「創(chuàng)意加速器」。在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，隊(duì)員們只需把諸如「養(yǎng)生朋克」「街頭與科技結(jié)合」等概念輸入系統(tǒng)，AI PC便能夠借助AIGC能力迅速生成大量設(shè)計(jì)草圖，將數(shù)據(jù)流、賽博朋克風(fēng)格等科技元素與傳統(tǒng)球衣版型進(jìn)行融合。

整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程也很好地詮釋了「Your Club, Your Canvas」的理念。最終呈現(xiàn)出的，不只是一件結(jié)合科技感與街頭風(fēng)格的球衣，更像是一枚在AI加持下誕生的「數(shù)字圖騰」，象征著在人工智能時(shí)代，每一種熱愛(ài)都能夠被更充分、更鮮明地表達(dá)出來(lái)。

在全球體育與科技融合不斷加深的背景下，聯(lián)想集團(tuán)正以更深層次的方式參與世界頂級(jí)賽事。隨著成為2026年FIFA世界杯（美國(guó)、加拿大、墨西哥聯(lián)合舉辦）和2027年FIFA女足世界杯（巴西）的官方技術(shù)合作伙伴，聯(lián)想集團(tuán)獲得了FIFA「全球合作伙伴」這一頂級(jí)贊助權(quán)益，并將以技術(shù)中堅(jiān)力量的身份參與賽事的核心運(yùn)營(yíng)。

在接受媒體采訪時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官Emily Ketchen表示，這一合作并非傳統(tǒng)意義上的體育贊助，而是一項(xiàng)戰(zhàn)略性的技術(shù)投入。她指出，世界杯是全球規(guī)模最大、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)程度最高、連接度最強(qiáng)的體育盛會(huì)之一，其運(yùn)營(yíng)復(fù)雜度與大型企業(yè)客戶所面對(duì)的技術(shù)挑戰(zhàn)高度相似。通過(guò)將設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施與人工智能解決方案深度嵌入賽事運(yùn)營(yíng)體系，聯(lián)想希望在真實(shí)、高壓的全球場(chǎng)景中展示自身的全棧技術(shù)能力，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化其作為全球科技合作伙伴的品牌形象。

「這并非一次傳統(tǒng)贊助，而是一項(xiàng)在全球最高水平體育賽事中的戰(zhàn)略性技術(shù)投入。」

一、AI與基礎(chǔ)設(shè)施：技術(shù)進(jìn)入世界杯核心運(yùn)營(yíng)

在具體應(yīng)用層面，聯(lián)想的AI技術(shù)與硬件設(shè)備將貫穿賽事多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從比賽分析到賽事轉(zhuǎn)播，再到現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與球迷體驗(yàn)，聯(lián)想的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施將成為賽事運(yùn)轉(zhuǎn)的重要支撐。例如，高性能ThinkStation工作站將用于高速數(shù)據(jù)處理，并與VAR系統(tǒng)及其合作伙伴Hawk-Eye Innovations的半自動(dòng)越位判定技術(shù)協(xié)同工作，從而提升裁判判罰的速度與準(zhǔn)確性。同時(shí)，聯(lián)想開(kāi)發(fā)的Football AI Pro系統(tǒng)將為球隊(duì)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，將比賽數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的戰(zhàn)術(shù)洞察。

在賽事幕后，聯(lián)想的服務(wù)器與存儲(chǔ)設(shè)備將為全球轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)提供穩(wěn)定的數(shù)據(jù)傳輸能力，確保比賽內(nèi)容能夠?qū)崟r(shí)、安全地在全球范圍內(nèi)傳播。與此同時(shí)，來(lái)自摩托羅拉的智能手機(jī)、平板設(shè)備以及聯(lián)想終端產(chǎn)品也將在賽事現(xiàn)場(chǎng)承擔(dān)運(yùn)營(yíng)協(xié)作、內(nèi)容采集與信息溝通等任務(wù)。結(jié)合智能場(chǎng)館技術(shù)和指揮中心系統(tǒng)，這些設(shè)備將進(jìn)一步提升賽事的安全性、運(yùn)營(yíng)效率以及整體觀賽體驗(yàn)。

「聯(lián)想的AI驅(qū)動(dòng)設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施，將在賽事運(yùn)行、全球轉(zhuǎn)播和球迷體驗(yàn)等多個(gè)層面發(fā)揮關(guān)鍵作用。」

二、中國(guó)品牌升級(jí)：從「產(chǎn)品輸出」到「技術(shù)輸出」

對(duì)于中國(guó)品牌在國(guó)際體育營(yíng)銷中的角色變化，Emily認(rèn)為，當(dāng)前全球體育合作正從單純的「品牌曝光」逐漸轉(zhuǎn)向「技術(shù)輸出」和「能力輸出」。她表示，聯(lián)想希望借助世界杯這一全球舞臺(tái)，讓外界看到企業(yè)不僅是硬件制造商，更是能夠提供人工智能與基礎(chǔ)設(shè)施解決方案的科技伙伴。通過(guò)支持世界上最復(fù)雜的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之一，聯(lián)想可以進(jìn)一步強(qiáng)化其在企業(yè)市場(chǎng)中的信譽(yù)，同時(shí)推動(dòng)消費(fèi)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

在聯(lián)想看來(lái)，體育營(yíng)銷的價(jià)值不僅體現(xiàn)在賽事期間的曝光，更在于長(zhǎng)期的技術(shù)與社區(qū)影響力。圍繞Work For Humankind項(xiàng)目，聯(lián)想正嘗試將賽事中的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)延伸到基層體育和社區(qū)創(chuàng)意實(shí)踐中。其中的 「Your Club Your Canvas」 項(xiàng)目便將AI設(shè)備帶入社區(qū)足球俱樂(lè)部，通過(guò)AI PC幫助創(chuàng)作者設(shè)計(jì)隊(duì)服、海報(bào)等視覺(jué)作品，讓更多普通人能夠用科技表達(dá)對(duì)足球的熱愛(ài)。

「我們的目標(biāo)不僅是提升知名度，而是讓聯(lián)想被視為一個(gè)值得信賴的全球AI技術(shù)合作伙伴。」

三、從世界杯到社區(qū)：AI終端與長(zhǎng)期品牌價(jià)值

Emily表示，這種從頂級(jí)賽事到基層社區(qū)的技術(shù)延伸，體現(xiàn)了聯(lián)想「人本智能」的理念。混合式人工智能基礎(chǔ)設(shè)施不僅服務(wù)于世界杯這樣的精英賽場(chǎng)，也能夠通過(guò)終端設(shè)備進(jìn)入普通用戶的日常生活。隨著AI PC等新一代設(shè)備普及，先進(jìn)算力將逐漸從集中式云端延伸至個(gè)人終端，從而進(jìn)一步擴(kuò)大AI在企業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)中的應(yīng)用場(chǎng)景。

從商業(yè)角度來(lái)看，聯(lián)想將此次合作視為一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略投資。通過(guò)將研發(fā)成果、基礎(chǔ)設(shè)施能力與全球體育平臺(tái)結(jié)合，公司不僅能夠在真實(shí)場(chǎng)景中驗(yàn)證技術(shù)，也能夠在全球范圍內(nèi)提升品牌信任度。Emily指出，這種模式將技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力、品牌影響力與市場(chǎng)拓展整合在同一戰(zhàn)略框架之中，使體育合作成為推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的重要支點(diǎn)。

在她看來(lái)，當(dāng)科技與體育深度結(jié)合時(shí)，賽事不再只是競(jìng)技舞臺(tái)，也成為技術(shù)創(chuàng)新與文化表達(dá)的展示窗口。借助世界杯這樣的全球平臺(tái)，聯(lián)想希望展示技術(shù)如何真正賦能運(yùn)動(dòng)員、球迷與社區(qū)，讓體育在數(shù)字時(shí)代釋放更大的連接與創(chuàng)造力。

「體育不僅是競(jìng)技舞臺(tái)，也可以成為技術(shù)創(chuàng)新與文化表達(dá)的全球展示平臺(tái)。」