淘寶閃購是真的聽勸啊!
3月9日,淘寶閃購?fù)蝗还傩cF1達(dá)成合作,成為2026一級方程式中國大獎賽尊耀合作伙伴。
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合作首秀為2026年F1中國大獎賽上海站。
然而這場跨界聯(lián)動的契機,竟是源自廣大網(wǎng)友對淘寶閃購騎手服酷似邁凱倫賽車服的調(diào)侃。
2025年8月,餓了么官宣將“藍(lán)騎士”升級為“城市騎士”,并正式發(fā)布橙黑配色新制服。
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同年10月正式啟用新工服換裝,多個城市騎手分批更換橙黑配色的新裝備,一時間引發(fā)廣泛熱議。
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因新工服橙黑撞色拼接,搭配倒三角肩線,以及采用流線型賽車服剪裁,被大量網(wǎng)友調(diào)侃為“邁凱倫同款”。
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見此情形,大量網(wǎng)友們隔空喊話淘寶閃購:“不如去贊助F1”,相關(guān)話題在網(wǎng)上刷屏。
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甚至有網(wǎng)友在2月份的時候還來了波惡搞,提前幫淘寶閃購和F1“官宣”,特意做了張海報。
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結(jié)果讓人沒想到,品牌方真把網(wǎng)友們的調(diào)侃放在了心上,來了波“教科書級聽勸營銷”,把網(wǎng)友們的玩梗變成現(xiàn)實,3月9日官宣和F1牽手成功。
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這次合作看似跨度很大,但兩者在“速度”層面是有明顯共通點的,淘寶閃購的速度追求的是“高效快速,即時送達(dá)”,而F1的速度則是追求物理極限的“賽道極速”。
雙方合作緊扣“速度”核心,強調(diào)雙方對技術(shù)創(chuàng)新、團隊協(xié)作及安全理念的共識。
網(wǎng)友見此情形,紛紛調(diào)侃道:“邁凱倫車組落地上海,發(fā)現(xiàn)滿大街都是同事”“你好,你的外邁”。
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在淘寶閃購官宣和F1牽手當(dāng)天,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)相關(guān)物料已經(jīng)提前到位了。
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與此同時,淘寶閃購還啟動了“橙意計劃”:特別邀請了20余位配送準(zhǔn)時、安全卓越的“榮譽騎士”作為特邀嘉賓,將于3月15日決賽日親臨上海國際賽車場,在看臺上為頂尖車手加油。
其實,淘寶閃購跟F1的合作也是有跡可循的,比如前段時間,淘寶閃購聯(lián)合23家知名品牌共同出鏡,一夜之間品牌logo集體變模糊的創(chuàng)意廣告。
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這組廣告的核心就是通過“動態(tài)模糊”的視覺效果,來表現(xiàn)淘寶閃購的配送速度之快,模擬送貨狀態(tài)下速度帶來的視覺感受。
所以現(xiàn)在回過頭來看,這次23個品牌logo集體模糊的創(chuàng)意,何嘗不是為淘寶閃購和F1合作的提前鋪路呢!
不得不說,淘寶閃購這波“聽勸式營銷”確實很高明,它沒有敷衍網(wǎng)友的玩梗,沒有浪費偶然的熱度,而是真正把網(wǎng)友的“隨口一提”放在心上,用高效的執(zhí)行力將調(diào)侃變成現(xiàn)實。
以低門檻互動實現(xiàn)高規(guī)格破圈,既強化“高效”形象,又拉近與年輕群體距離,堪稱品牌與用戶的雙向奔赴。
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