新春消費熱潮涌動，文旅市場煥新出彩。2026 年春節(jié)假期國內(nèi)出游5.96億人次，國內(nèi)出游總花費8034.83億元，又創(chuàng)新高！深度游、冰雪游、返鄉(xiāng)游、反向過年、非遺民俗游、親子游等成為消費熱點，旅游市場迎來開年新活力。為全面捕捉行業(yè)發(fā)展新動態(tài)，挖掘會員單位經(jīng)營亮點，精準解讀春節(jié)旅游消費趨勢，中國旅游協(xié)會聯(lián)合會員單位推出「會員春節(jié)動態(tài)」專欄，發(fā)布會員單位春節(jié)假期旅游市場動態(tài)，凝聚行業(yè)智慧，共促旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2026年春節(jié)假期，石光長城立足石峽村深厚長城文化底蘊，深度整合延慶區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，以沉浸式文化體驗為核心、標準化品質(zhì)服務為抓手，實現(xiàn)假期經(jīng)營業(yè)績與品牌口碑雙提升。

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春節(jié)假期核心運營數(shù)據(jù)

春節(jié)假期期間，民宿整體運營平穩(wěn)有序，客房共33間，餐飲與住宿累計接待游客2280人次，客單價118元，實現(xiàn)營業(yè)總收入27萬元。客源結構呈現(xiàn)明顯的京郊文旅輻射優(yōu)勢，其中北京本地客源占比65%，天津、河北客源占比20%，其他地區(qū)客源占比15%，京津冀短途度假、周邊游效應顯著。京津冀以外地區(qū)游客較往年有所增多。游客平均停留時長1.5天，深度旅居特征突出。

從收入構成看，餐飲收入占60%，住宿收入占22%，咖啡廳收入占8%，醬肉等特色農(nóng)產(chǎn)品銷售占8%，非遺體驗及文創(chuàng)產(chǎn)品收入占2%。文化消費潛力穩(wěn)步釋放，“住宿+餐飲+產(chǎn)品+文化”的多元營收模式日趨成熟。

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產(chǎn)品創(chuàng)新與服務提升亮點

非遺主題活動打造沉浸式年味體驗

今年春節(jié)，石光長城第七屆“長城腳下過大年”傳統(tǒng)年俗活動如期舉辦，活動從每年臘月初八開始持續(xù)至二月二。圍繞“赴一場穿越千年的非遺文化盛宴”主題，石光長城精心打造系列沉浸式文化體驗產(chǎn)品：石光長城文化書店推出非遺布藝福馬制作、非遺剪紙等傳統(tǒng)手工藝體驗；府西街茶館，推出民俗表演互動、河北梆子《三疑記》等表演項目。非遺傳承人、民間花會表演者現(xiàn)場教學，讓游客在動手參與沉浸式觀賞中，真切感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及延慶年俗文化的獨特魅力與濃濃年味。餐廳推出定制化服務，讓更多人品嘗到有長城文化特色的非遺團圓宴。

《跑小驢》民俗表演、戲曲《三疑記》表演

非遺工藝體驗

圍爐煮茶

標準化服務與資源聯(lián)動提質(zhì)增效

服務層面，持續(xù)強化管家式標準化服務體系，提供專屬出行規(guī)劃、24小時在線響應等貼心服務，將標準化管理落到細節(jié)，讓游客在感受長城腳下傳統(tǒng)年俗的同時，享受到安心、舒心、高品質(zhì)的度假體驗。主動對接龍慶峽冰燈、世園花燈節(jié)、八達嶺鎮(zhèn)打卡地圖等周邊優(yōu)質(zhì)文旅資源，深度融入?yún)^(qū)域新春文旅活動，實現(xiàn)客流互導、消費互促，帶動整體效益提升。假期內(nèi)非遺體驗參與度高，游客綜合滿意度達99%以上。

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區(qū)域消費趨勢洞察與未來規(guī)劃

從區(qū)域消費趨勢來看，延慶文旅市場持續(xù)升溫，高品質(zhì)民宿成為游客首選，品質(zhì)化、文化體驗式消費已成主流，游客對民宿服務標準、文化內(nèi)涵、度假氛圍提出更高要求。

石光長城堅持以長城文化為核心、品質(zhì)服務為支撐，成功將節(jié)日流量轉(zhuǎn)化為長效“留量”，為京郊高品質(zhì)民宿創(chuàng)新發(fā)展提供了可復制、可推廣的實踐樣本。下一步，民宿將繼續(xù)深耕長城文化與非遺資源融合，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務質(zhì)量，全力打造特色鮮明、內(nèi)涵豐富、口碑過硬的鄉(xiāng)村文旅標桿品牌。