“《飛馳人生》里面一個(gè)女性角色也沒(méi)有”“傳統(tǒng)屏幕它的反光度其實(shí)是很高的，當(dāng)我們有些女性客戶穿著短裙坐下來(lái)的時(shí)候，它會(huì)反射出來(lái)，就是有點(diǎn)走光嘛”，最近，這些訪談內(nèi)容在網(wǎng)上引發(fā)巨大爭(zhēng)議。

這些爭(zhēng)議片段截取自極氪婦女節(jié)廣告《拒絕坐副駕的女人們：中國(guó)汽車(chē)向上背后的女性力量》，視頻中，幾位女工程師分享了自己的工作感受：有人提到電梯里大多是男性，有人說(shuō)外界常把汽車(chē)看作男人的游戲，也有人提到影視里少見(jiàn)女性賽車(chē)相關(guān)角色。

這些對(duì)話最終傳遞了同樣的觀點(diǎn)，在汽車(chē)行業(yè)，女性同樣可以主導(dǎo)設(shè)計(jì)、制定規(guī)則。

廣告中還展示了針對(duì)女性用車(chē)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，比如把高亮屏幕做成磨砂屏幕降低反光的設(shè)計(jì)，試圖體現(xiàn)對(duì)女性用戶需求的關(guān)注。

但由于部分臺(tái)詞與畫(huà)面呈現(xiàn)方式原因，這支廣告上線后很快引發(fā)大量討論。不少網(wǎng)友認(rèn)為，視頻反復(fù)強(qiáng)調(diào)性別差異和對(duì)立感，反而強(qiáng)化了對(duì)女性的刻板印象，沒(méi)有真正突出女性的專(zhuān)業(yè)能力。

也有人覺(jué)得，內(nèi)容只是在反映行業(yè)現(xiàn)實(shí)，致敬汽車(chē)行業(yè)里的女性力量，看了之后對(duì)品牌產(chǎn)生了好感。

不過(guò)，由于爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵，極氪很快將這支廣告全平臺(tái)下架，官方?jīng)]有再做更多正式回應(yīng)。

在當(dāng)下越來(lái)越強(qiáng)調(diào)性別平等的社會(huì)環(huán)境中，很多品牌通過(guò)類(lèi)似“看見(jiàn)女性”主題的內(nèi)容輸出，傳遞自己對(duì)女性用戶需求的關(guān)照，以及尊重女性?xún)r(jià)值的態(tài)度。

整體來(lái)看，這支廣告本意應(yīng)該是致敬汽車(chē)行業(yè)的女性力量，不過(guò)由于價(jià)值觀輸出相對(duì)生硬，口頭式的論述與視頻主題之間存在微妙的割裂感，最終兩頭不討好。

這也反映出一些品牌在性別敘事類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作中存在的癥結(jié)，品牌期望借性別議題傳遞平等理念、貼近女性受眾，但這類(lèi)話題本身存在敏感性，表達(dá)尺度稍有不慎就容易引發(fā)輿論爭(zhēng)議，進(jìn)而陷入爭(zhēng)議漩渦。

對(duì)此，你怎么看呢？你認(rèn)為在做這類(lèi)性別議題營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，品牌需要激進(jìn)還是溫和一些？@4A廣告網(wǎng)