“《飛馳人生》里面一個(gè)女性角色也沒(méi)有”“傳統(tǒng)屏幕它的反光度其實(shí)是很高的,當(dāng)我們有些女性客戶穿著短裙坐下來(lái)的時(shí)候,它會(huì)反射出來(lái),就是有點(diǎn)走光嘛”,最近,這些訪談內(nèi)容在網(wǎng)上引發(fā)巨大爭(zhēng)議。
這些爭(zhēng)議片段截取自極氪婦女節(jié)廣告《拒絕坐副駕的女人們:中國(guó)汽車(chē)向上背后的女性力量》,視頻中,幾位女工程師分享了自己的工作感受:有人提到電梯里大多是男性,有人說(shuō)外界常把汽車(chē)看作男人的游戲,也有人提到影視里少見(jiàn)女性賽車(chē)相關(guān)角色。
這些對(duì)話最終傳遞了同樣的觀點(diǎn),在汽車(chē)行業(yè),女性同樣可以主導(dǎo)設(shè)計(jì)、制定規(guī)則。
廣告中還展示了針對(duì)女性用車(chē)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),比如把高亮屏幕做成磨砂屏幕降低反光的設(shè)計(jì),試圖體現(xiàn)對(duì)女性用戶需求的關(guān)注。
但由于部分臺(tái)詞與畫(huà)面呈現(xiàn)方式原因,這支廣告上線后很快引發(fā)大量討論。不少網(wǎng)友認(rèn)為,視頻反復(fù)強(qiáng)調(diào)性別差異和對(duì)立感,反而強(qiáng)化了對(duì)女性的刻板印象,沒(méi)有真正突出女性的專(zhuān)業(yè)能力。
也有人覺(jué)得,內(nèi)容只是在反映行業(yè)現(xiàn)實(shí),致敬汽車(chē)行業(yè)里的女性力量,看了之后對(duì)品牌產(chǎn)生了好感。
不過(guò),由于爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵,極氪很快將這支廣告全平臺(tái)下架,官方?jīng)]有再做更多正式回應(yīng)。
在當(dāng)下越來(lái)越強(qiáng)調(diào)性別平等的社會(huì)環(huán)境中,很多品牌通過(guò)類(lèi)似“看見(jiàn)女性”主題的內(nèi)容輸出,傳遞自己對(duì)女性用戶需求的關(guān)照,以及尊重女性?xún)r(jià)值的態(tài)度。
整體來(lái)看,這支廣告本意應(yīng)該是致敬汽車(chē)行業(yè)的女性力量,不過(guò)由于價(jià)值觀輸出相對(duì)生硬,口頭式的論述與視頻主題之間存在微妙的割裂感,最終兩頭不討好。
這也反映出一些品牌在性別敘事類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作中存在的癥結(jié),品牌期望借性別議題傳遞平等理念、貼近女性受眾,但這類(lèi)話題本身存在敏感性,表達(dá)尺度稍有不慎就容易引發(fā)輿論爭(zhēng)議,進(jìn)而陷入爭(zhēng)議漩渦。
對(duì)此,你怎么看呢?你認(rèn)為在做這類(lèi)性別議題營(yíng)銷(xiāo)時(shí),品牌需要激進(jìn)還是溫和一些?@4A廣告網(wǎng)
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