追覓手機傳播有一段時間了，還挺高調(diào)的。今天，追覓手機在AWE 2026上亮相，起步價999美元（約人民幣6872元）。據(jù)說，定制版的追覓手機，售價最高可超10萬元。

AURORA是追覓科技推出的高端手機品牌，包括高奢系列與旗艦?zāi)K化系列。追覓科技進軍手機市場，能取得成功嗎？這是一個獨特的賽道，它對能力要求極高，遠超過其他消費電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品。正因為如此，跨界進入這個賽道的，或者想從智能手機賽道掘金的，最終結(jié)局大部分很慘！

智能手機品牌越來少了，份額都在向蘋果、三星、華為、小米、榮耀、vivo、OPPO這幾家集中。從全球來看，諾基亞、摩托羅拉、索愛、黑莓這樣的巨頭，從巔峰到破產(chǎn)，都是幾年時間。LG已退出手機江湖，索尼手機也已無人問津。中國市場倒下的智能手機品牌，更是不計其數(shù)，比如我們熟悉的金立手機、酷派手機、樂視手機、360手機、錘子手機等，都是近幾年夭折的，魅族手機、格力手機、小辣椒手機、朵唯手機等也無聲無息了，通信巨頭中興通訊都很難玩轉(zhuǎn)手機，在手機市場一直磕磕碰碰，未能進入主流陣營。

為什么造好手機這么難？因為，智能手機是每天都在陪伴我們的，須臾不可離開，正因為如此，大家對手機的要求都很高，期待很高，除了質(zhì)量穩(wěn)定、系統(tǒng)流暢，還要求有強勁的性能，出色的影像，持久的續(xù)航，領(lǐng)先的交互能力，用戶還在乎護眼健康。更關(guān)鍵的是，手機企業(yè)必須要形成自己的生態(tài)系統(tǒng)，這一點，不是短時間能完成積累的。

做手機，它十分考驗手機廠商的綜合能力。不是想做就能做好的，僅有情懷還不夠，再多錢投入，都可能打水漂，頗有情懷的羅永浩，投入數(shù)千名員工，歷時數(shù)年，終究未能獲得市場認可。

要想在智能手機市場立足，還要求有強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，小打小敲，無法形成規(guī)模化優(yōu)勢，成本無法有效控制。另外，它還要求有渠道優(yōu)勢，其中，線下渠道是很難構(gòu)建的，很難復(fù)制的。

追覓科技想做高端手機，但高端手機不是一句話這么簡單，蘋果手機、華為手機之所以能玩轉(zhuǎn)高端市場，是因為它們有自己的核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。蘋果手機的操作系統(tǒng)、芯片以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)都是自己的，華為也是如此，它有自己的麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)，被谷歌“卡脖子”后，華為手機從硬件到軟件再到應(yīng)用生態(tài)，完全實現(xiàn)自主可控，鴻蒙系統(tǒng)已與iOS及安卓形成三足鼎立之勢。

追覓手機有啥？沒有操作系統(tǒng)，沒有芯片……可以說要啥沒啥，想要玩轉(zhuǎn)智能手機，簡直難于上青天。當然，我覺得，追覓科技造手機，也不是不可以。8848鈦金手機，就通過電視營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等，賣給部分不懂手機的人，比如土老板和暴發(fā)戶。這種方式，雖然不可持久，但的確短時間能賺一點錢。追覓手機走8848鈦金手機的路線，風險是最小的，說不定還有一定的回報。

追覓科技造手機，期待不要太高。期待越高，失望越大。