繼谷歌在月初宣布了降低Google Play支付系統的抽成比例后,蘋果在今日也公布下調了各地區APP的“蘋果稅”比例。
在中國內地地區,iOS及iPadOS的App Store付費應用下載、應用內購買項目,標準傭金率將從現行30%下調至25%,同時,小型企業項目、小程序合作伙伴開發者,應用內購和自動訂閱續費滿一年后的優惠費率,同步從15%下調至12%,此次傭金調整無需開發者簽署新條款,3月15日起自動生效。
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下調后,紙面上內地地區不再是抽成費用最高的蘋果大區,韓國26%,美國27%,但要知道,這些地區都立法開放了第三方支付和第三方應用商店。
在歐盟地區,第三方應用商店僅收取12%傭金,次年降低至10%,費率遠低于25%。
北美地區,法院裁定允許開發者引導跳轉外部支付,蘋果不能對外鏈抽成。
日韓地區也都在公告中允許開放了第三方支付渠道,抽成降低至10%-15%。
所以,實際上調整后,內地地區仍然是“蘋果稅”的大冤種,作為其最大抽成來源市場,年貢獻蘋果收入近400億元,拋開蘋果不舍得的因素之外,蘋果官方表示,這是“根據與中國監管部門溝通”后做出的決定,旨在為中國開發者提供“不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率”,調費日期定在“3月15日”,很大程度上給足了面子。
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但更多的聲音表示,降費原因主要因為“他們來過”,是歐盟、北美、韓國等立法機構反壟斷調查的壓力下,對中國市場的被動讓步。
在上文提到的谷歌降費事件中,牽扯長達6年的Google Play與Epic游戲就《堡壘之夜》抽成一案,起到了重要因素,2023年,美國加州法院裁定,谷歌構成在Google Play中形成壟斷,24年10月,裁定要求谷歌在三年內對應用商店做出重大改革,允許第三方支付和第三方應用商店,否則將面臨罰款和整頓。
無獨有偶,印度此前有多家企業聯合指控,不僅要坐實App Store的壟斷,甚至還要追溯過往的高抽成費用,主張讓蘋果吐出最高350億美元的既往收入。
無論如何,這都是蘋果自2011年上線App Store內地地區后首次調價抽成費用,騰訊等國內游戲公司已經回應了利好消息,稱這一變化“令行業為之振奮”,體現了對中國用戶和開發者呼聲的尊重,是助力數字生態健康發展的積極信號。
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