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椰樹工廠標語“胸那么大” ?網友:畫面太炸裂,給我們整不會了!

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“追求胸大,是讓嬰兒有奶吃”;“女員工胸那么大,每天喝椰汁”……網友:椰樹擦邊故事的“巔峰之作”!


▲圖源:網絡

“我想都不敢想這么‘擦’的文案,椰樹就這么明目張膽地貼出來了?”這是廣大網友對椰樹發出的新疑問。原因是近日椰樹集團開放工廠參觀,內部懸掛的標語尺度之大,再次刷新了公眾對這家老牌飲料企業的認知。

01、工廠標語“胸那么大”,網友:這是我能免費看的嗎?



畫面太過“炸裂”,直接把參觀者整不會了

今年春節期間,椰樹集團對外開放工廠參觀,這本是一次展示企業實力、拉近與消費者距離的常規操作。然而,當網友走進生產車間,卻被墻上的宣傳標語震驚了。

現場圖片顯示,工廠內懸掛著大幅廣告圖,上面赫然寫著 “大大大”、“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”、“母乳比奶粉更營養”等文案。

標語直白露骨,有參觀者直言“不適”!

被發至網上后,輿論瞬間發酵。一時間,“物化女性”、“違背公序良俗”、“散播不科學言論”等質疑鋪天蓋地而來。


▲圖源:網友評論

網友反應精彩紛呈。

有人直指“因果倒置”;“靠實力不好嗎?”


▲圖源:網友評論

也有人諷刺調侃:“花錢給孩子買奶粉,不如自己喝椰汁”;“還是熟悉的配方,熟悉的味道。”


▲圖源:網友評論

甚至還有人一本正經科普:“醫學早就證明了,泌乳靠的是組織,和胸部大小沒有半毛錢關系”

面對輿論發酵,椰樹官方客服承認這是集團做的宣傳,但對于女員工是否有意見,客服表示“不清楚”。

另有員工回應稱,會關注網友的評論和建議,后續將予以改進。這套說辭網友早已見怪不怪,紛紛調侃:“虛心接受,堅決不改,這很椰樹。”

隨后,海口市市場監督局介入。3月1日,海口市市場監管局龍華分局約談椰樹集團,要求公司對爭議宣傳廣告語進行整改下架。該局工作人員透露,椰樹集團表示公司并沒有將該宣傳語發布于官方賬號,爭議圖片是春節期間前來公司參觀的旅客拍照發布于社交平臺上的。

02、這些年,椰樹上過的“擦邊”熱搜,網友:認錯、認罰,但堅決不改



這不是椰樹第一次被監管部門“請喝茶”,也不是椰樹因此第一次引發熱議。作為專業擦邊20年的“老炮兒”,椰樹是擦邊熱搜常駐嘉賓


▲圖源:網絡

2009年,椰樹因在公交車投放“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告,被認定為違規,罰款1000元。這是椰樹早期的擦邊記錄,開啟了此后十余年的爭議之路。

2016年,椰樹新產品火山巖礦泉水推出“胸模瓶”引來輿論聲討。


▲圖源:網絡

2019年,椰樹推出新包裝,印有“大胸美女”形象并配文“豐胸神器”,以及經典的“我從小喝到大”廣告語。因違背社會良好風尚,被罰款20萬元,并被要求停播。然而這句廣告語至今仍顯著地標注在產品包裝上。

2021年,招聘廣告宣稱 “入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”。因妨礙社會公共秩序、違背公序良俗,被罰款40萬元。


▲圖源:網絡

2022年,椰樹再發類似招聘廣告,刪掉了“肯定有美女帥哥追”,但風格依舊,后面半句改成了“能致富”。

同年10月,椰樹開啟抖音直播,女主播穿著緊身衣、短褲跳舞帶貨,被質疑“擦邊”“物化女性”,直播多次被平臺掐斷。


▲圖源:網絡

2023年3月,直播間畫風突變,換上身材健碩的男主播,穿緊身背心大秀肌肉。網友調侃:“之前覺得椰樹物化女性,但現在看他們是平等物化每個人。”


▲圖源:網絡

2024年,椰樹因使用國家機關工作人員形象進行商業營銷,并發布 “用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語,被罰款40萬元。隨后,椰樹發布 “一擔心”“兩不服”聲明,稱轉載內容是“科普教育”和“廠史教育”,不是商業廣告。這套“不服”聲明被網友指為“打苦情牌”“挑釁監管”。


▲圖源:公告截圖

回顧椰樹這份長達十余年的“擦邊戰績表”,網友的評論可謂一針見血:“椰樹的公關策略就是:認錯、認罰,但堅決不改。”“一家把罰款做進預算的企業。”“椰樹文案的宗旨是,只要我不尷尬,尷尬的就是別人。”

03、一直擦一直火,網友:一邊罵一邊喝



椰樹就這么一路擦邊過來,從公交車擦到直播間,從招聘啟事擦到工廠墻繪,罰款一路見漲,熱搜也是一個接一個。生意卻一點沒耽誤。

自2013年起,椰樹集團營業收入便一直徘徊在40億左右,增速大幅放緩。其中有5個年份更是出現負值。和擦邊營銷帶來的流量重合,2021年,椰樹開始逆襲。根據歷年海南省企業100強名單數據,2021-2023年,椰樹集團營收分別為46.16億元、47.19億元、50.99億元。

“罵聲越響,賣得越歡”,這是廣大網友對椰樹的總結。有網友直言:“40萬罰款,換來10個億的生意,這賬怎么算都不虧。”

椰樹的每一次“翻車”引發的流量盛宴,成為品牌的大型免費廣告現場。為什么椰樹能越罵越火?

1、這是椰樹“獨特”的流量玩法

“把罰款做成廣告預算”,這句調侃或許正中椰樹的流量心態。

根據海南省食品安全協會官方賬號,今年2月27日,椰樹集團在2026年新春開門紅大會上表示,集團優化了宣傳方式,更新廣告詞和包裝設計。值得玩味的是,公司旋即再次強調了“五看一玩”文旅活動——邀請市民游客免費參觀工廠,單日最高接待量超過一萬人。

一邊用文旅活動把游客請進工廠,一邊在廠區墻上掛著讓人瞠目結舌的標語。椰樹似乎在找一個平衡點——既要流量,又想體面。椰樹的流量玩法正在迭代。

2、底線博弈:椰樹也在看著消費者臉色過日子

對于這樣的椰樹,消費者到底怎么想?翻翻評論區,大約能分出三類人。

一類是抵制的。“這樣的品牌就該被罰?”他們義正言辭:“帶壞價值觀,以前不喝,以后也不會喝”。



▲圖源:網友評論

一類是邊罵邊喝的。這一撥人最多。“架不住它好喝呀。”有人說得更直接:“它擦它的邊,我喝我的椰汁,互不干擾。”



▲圖源:網友評論

一類是早已免疫的。他們對椰樹的擦邊見怪不怪,甚至覺著這就是椰樹的風格。“椰樹這點事就別報道了,別耽誤我喝椰汁。”“它要哪天正經起來,我反倒不習慣了。”

三類人里,后兩類占了絕大多數。在一波又一波的輿論爭議中,椰樹拿銷量對比流量,幾十年如一日地在試探底線,也幾十年如一日地摸清了消費者的心理:罵歸罵,喝歸喝,這兩件事可以共存。

3、根基所在:產品才是其“一直作”的底氣

椰樹牌椰汁在這個賽道上一騎絕塵幾十年。椰樹集團此前在公告中提到,1994年椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一。1999年,椰樹椰汁市占率達到75%。雖然后來市場份額有所下滑,但至今仍穩穩坐在頭把交椅上。



▲圖源:網友評論

有網友總結得到位:“罵是因為它該罵,喝是因為它好喝。這兩件事不沖突。”

產品,才是椰樹“作天作地”的最大底氣。只是不知道,當下一代人想起椰樹時,腦海里的第一印象會是那個從小喝到大的味道,還是那些辣眼睛的標語和直播間里的肌肉男?答案,交由椰樹接著書寫。

從“木瓜飽滿”到“胸那么大”,椰樹的擦邊史走過近二十年。罵聲與熱搜齊飛,銷量卻一路走高——2023年突破50億,創下歷史新高。

憑什么?因為在流量盛宴的背后,椰樹椰汁在消費者心中三十多年來始終如一,市面上找不到替代品。

這或許正是椰樹的獨特之處:它一邊因擦邊爭議不斷,一邊守住了產品本質。兩種截然不同的評價,在同一個品牌身上共存了這么多年,本身就是一個值得琢磨的現象。

至于這種現象會持續多久,終將走向何處,椰樹又能否一直把“邊界”鎖定在可控范圍之內?交給時間帶來答案。

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