2026年開年，俞敏洪又一次站在風口。這次他押注的既不是教育也不是直播，而是被公認“重資產(chǎn)、慢回報”的文旅賽道，目標直指第三家上市公司。

2026年早春，皇包車旅行年會現(xiàn)場，俞敏洪一番話讓在場所有人屏住呼吸：“新東方文旅將作為獨立上市公司推進，或與皇包車合并登陸資本市場。”

這位63歲的企業(yè)家再次站在了聚光燈下，身后是新東方教育科技集團731.75億港元與東方甄選286.46億港元（截至2026年2月25日港股收盤）的市值底氣，合計近1018億港元的商業(yè)版圖。

從2022年底“東方甄選看世界”低調(diào)試水，到2023年7月新東方文旅公司正式成立，再到如今明確2028年上市時間表，俞敏洪的每一步都像下棋——看似漫不經(jīng)心，實則步步為營。

他曾笑稱“做文旅是因為喜歡旅游”，可這盤棋，他足足下了四年。

01

一場長達四年的伏筆

很少有人注意到，新東方文旅的種子早在2020年就已埋下。那年俞敏洪“行走隴上”，“文化+旅行”的種子悄然萌芽。

但真正的轉折點在2022年底——教培行業(yè)轉型關鍵期，“東方甄選看世界”賬號以“直播+文旅”形式試水，將教育基因注入旅行場景。

俞敏洪

2023年9月，新東方聯(lián)手神騏資本領投皇包車旅行2億元，俞敏洪看中的是創(chuàng)始人孟磊身上“一種在時代浪潮中奮發(fā)進取的遇到困難絕不退縮的精神”。這筆投資成了關鍵落子，“在投資皇包車之前，做文旅并沒有真正變成新東方的一個戰(zhàn)略。但投了皇包車后，客戶是高度重合的，新東方以投資的方式開始進入了文旅。”俞敏洪回憶道。

去年底，停播近一年的“東方甄選看世界”突然高頻復播，俞敏洪親自帶隊奔赴煙臺、重慶等地。今年1月底的煙臺專場，他化身“城市推介官”，在蓬萊閣講述八仙過海的千年傳說，在所城里定格老街區(qū)的煙火氣息。

這一幕讓人想起李國慶的點評：“你以為老俞就吃喝玩樂呢？他是在為新東方再撕開一個增長點——文旅。”

02

瞄準銀發(fā)賽道

今年1月20日，“北京新東方退休俱樂部”悄然登陸小紅書、抖音，面向50-75歲退休人群發(fā)出邀請。海報上“何以解憂，唯有退休”的標語，精準戳中新老年人的精神需求。

這不是俞敏洪第一次瞄準銀發(fā)族。

2023年官宣文旅時，他就明確“面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務”。2024年，南京新東方老年大學開張，開設外語、短視頻剪輯等課程；海南三亞簽約十個康養(yǎng)基地，今年冬季已有超3000位老人體驗了新東方的康養(yǎng)服務。

數(shù)據(jù)顯示，2025年末我國60歲及以上人口達3.23億，占總人口比重首次突破23%。

而“新老年人”與前輩截然不同——他們經(jīng)歷過改革開放紅利，有錢有閑，愿意為“服務”買單。同程旅行報告顯示，60歲以上老年用戶的人均住宿花費較青年群體高出30%以上。

俞敏洪顯然看懂了這個趨勢。退休俱樂部采用低價引流模式：線上課“0元領取”，線下體驗課統(tǒng)一定價19.9元。粉絲群迅速滿員，有年輕人留言“給爸媽報課”，也有老人急切詢問“什么時候開到我們城市”。

這場景，像極了當年家長排隊報新東方的盛況——只是主角換成了他們的父母。

03

陳行甲年薪150萬入職

2026年1月20日，一則消息刷屏：俞敏洪聘請前巴東縣委書記、“全國優(yōu)秀縣委書記”陳行甲擔任新東方三大板塊總顧問，年薪150萬元。

同一天，俞敏洪加入陳行甲創(chuàng)辦的深圳市恒暉公益基金會，新東方每年捐贈不少于100萬元。

俞敏洪和陳行甲

“我加入新東方，他加入恒暉。”陳行甲用這句話概括了這場被外界視作“雙向奔赴”的跨界合作。

兩人交集始于2024年初。彼時陳行甲帶著新書《別離歌》走進董宇輝“與輝同行”直播間，俞敏洪親自作序。同年10月，北京新東方公益基金會與恒暉公益基金會聯(lián)合捐資的“知更鳥-新東方鄉(xiāng)村兒童心理關愛項目”在蘭州揭牌。

在外界看來，陳行甲帶來的不僅是公益IP。

這位曾主政一方、后投身公益的“網(wǎng)紅干部”，擁有深厚的地方資源和獨特的輿論影響力。早在2024年，他就曾助力“東方甄選看世界”徽州區(qū)直播，推介地方文旅；去年12月又現(xiàn)身三峽宜昌助農(nóng)直播。

他的加入，為新東方文旅注入了人文公益內(nèi)核，也讓鄉(xiāng)村振興與文旅業(yè)務的結合有了想象空間。

有人質疑150萬年薪過高，卻不知陳行甲夫婦在深圳一直租房，出門沒有私家車。他曾將2023年“愛心獎”的18萬美元獎金全數(shù)捐出。這份底色，或許正是俞敏洪看中的——做有良心、有良知、內(nèi)心光明的事情。

“上不上市其實不重要，重要的是我們?yōu)槭裁醋鲞@件事，要做到什么地步，到底在為什么人服務，我們的服務到底提供了怎樣的價值、意義。”俞敏洪在皇包車年會上如是說。

從教育到直播，再到文旅，俞敏洪的每一次轉身都飽受爭議，卻又總能在困境中殺出血路。如今，新東方系兩大上市公司總市值近1018億港元，文旅成為第三家上市公司的棋局已然鋪開。

資本市場的鐘聲何時敲響尚未可知，但有一點可以確定：當新東方的老師從講臺走向戈壁，當退休老人在旅途中重拾學習的樂趣，最深刻的課堂，永遠在路上。