蘋果的中國開發者，迎來“公平競爭”的新起點

作者 ｜ 陸
郵箱 ｜ xiaoyu@pingwest.com

恰逢蘋果公司成立 50 周年之際，一紙公告為中國 App Store 生態寫下了新的一頁。

自 3 月 15 日起，中國內地 App Store 的標準傭金率將從 30% 下調至 25%，參與小型企業計劃及小程序合作伙伴計劃的開發者傭金率則從 15% 降至 12%。更重要的是，蘋果首次承諾：“將始終為中國開發者提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的 App Store 費率。”

圖源：蘋果

這意味著中國的 500 萬開發者每年將節省超過 60 億元成本；2.7 億 iOS 用戶有望在會員訂閱、游戲充值、直播打賞等場景中享受到更合理的價格。

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從 30% 到 25%：五年等待，一步跨越

別小看這 5 個百分點的下調。

對于年收入超過 100 萬美元的大型開發者而言，這意味著每 100 萬美元收入就能多留下 5 萬美元。以中國市場 2024 年約 230 億美元的數字商品和服務交易額計算，這次調整釋放的現金流，足以支撐一批中型游戲公司擴大研發團隊，或者讓幾個處于成長期的創業公司獲得更充裕的發展空間。

圖源：網絡

自 2008 年 App Store 上線以來，30% 的“蘋果稅”從未在中國松動。2020 年，蘋果推出小型企業計劃，將年收入低于 100 萬美元的開發者傭金降至 15%，但標準 30% 的費率始終維持。

相比之下，歐洲、美國、韓國的監管機構早已對平臺抽成發起多輪改革。而中國市場，這個僅次于美國、貢獻 230億 美元年交易額的全球第二大 App Store 市場，費率卻長期居高不下。

直到今天，這一局面終于改變。

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全球“減稅”地圖：中國趕上了這趟車

理解這次調整的意義，需要看看世界其他地方的探索。

2024 年 3 月，為應對《數字市場法案》（DMA），蘋果在歐盟推出“替代商業條款”。這不是簡單的降費率，而是一套復雜的“選擇加入”機制：

? 傭金率：17%（標準）/ 10%（小型企業）

? 支付處理費：使用 Apple Pay 需額外支付 3%

? 核心技術費（CTF）：年安裝超 100 萬次的應用，超出部分每次收費 0.5 歐元

算下來，歐盟開發者實際支付 20% 或 13%，看似更低，但 CTF 讓大型開發者叫苦不迭。2025 年 4 月，歐盟委員會因蘋果的合規方案“不夠徹底”，對其處以 5 億歐元罰款。研究顯示，DMA 實施后 91% 的應用價格并未下降，節省的傭金大多被開發者留存。

2021 年 8 月，韓國成為全球首個立法強制開放應用內支付替代渠道的國家。蘋果隨后允許韓國開發者使用第三方支付，但將替代渠道的傭金率設為 26%——比 30% 低了 4 個百分點。2024 年，韓國通信委員會對蘋果處以超 2000 億韓元罰款。

2020 年美國 Epic Games 訴蘋果案，2021 年法官判決蘋果必須允許應用內提供外部支付鏈接，但外鏈交易仍需支付 27% 傭金。Epic Games 和監管機構仍在繼續上訴，“蘋果稅”之爭遠未結束。

對比之下，中國的方案更顯務實。

與歐盟的復雜條款、韓國的拉鋸戰、美國的司法馬拉松相比，蘋果在中國的調整顯得干脆利落：直接降費率，沒有附加的核心技術費，不需要開發者重新簽署協議，3 月 15 日自動生效。

從結果來看，中國開發者的實際負擔（25%/12%）已經與歐盟（20%/13%，不含 CTF）處于同一水平區間，而規避了歐盟模式中那些讓企業頭疼的附加費用。

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一次主動的戰略調整

蘋果選擇在這個時間點調整中國政策，體現了對形勢的清醒判斷。

第一，蘋果在公告中明確提到“根據與中國監管部門的溝通”做出調整。這不是被動應對處罰，而是通過對話達成共識的結果。這種合作式的監管互動，對于平臺經濟的健康發展是積極的信號。

第二，2025 年，蘋果先后與騰訊、字節跳動達成安排——App Store 支持抖音支付，小程序合作伙伴計劃將微信小游戲傭金從 30% 降至 15%。這些漸進式調整表明，蘋果正在以更靈活的姿態適應中國市場的獨特性。

第三，蘋果 2026 財年第一財季服務收入達 300 億美元創歷史新高，毛利率76.5%；高利潤率既是優勢，也是壓力。在平臺經濟監管成為全球共識的背景下，主動調整比被動應對更符合長期利益。

第四，蘋果首次承諾中國費率將始終不高于全球其他市場，這不僅消除了此前的“價格歧視”的質疑，更建立了一種動態調整機制——如果未來其他地區費率下調，中國也將同步跟進。

初步估計，此次調整將為中國開發者每年減少超過 60 億元成本。更重要的是，“不高于其他市場”的承諾讓中國開發者獲得了與全球同行公平競爭的地位。

對于中小開發者，12% 的費率已經是全球最具競爭力的水平之一。這筆省下來的資金，可以投入產品研發、團隊擴張、用戶體驗優化，形成良性循環。

理論上，iOS 端數字商品與服務的溢價將逐步消除。會員訂閱、游戲充值、直播打賞等場景的價格有望更趨合理。雖然參考歐盟經驗，價格傳導需要時間，但至少與Android 手機“同服務不同價”的困境有望緩解。

圖源：不客觀實驗室

短期內，蘋果的服務收入在中國大陸可能會面臨下降的風險。但從更長的時間維度看，這次調整有助于蘋果鞏固開發者關系、改善公眾形象、降低監管風險。在與安卓陣營和新興 AI 操作系統的競爭中，一個更受開發者歡迎的 App Store 生態，才是一條“全新的”的護城河。

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一個新的起點

從 30% 到 25%，蘋果的讓步是真實的，也是積極的。

雖然沒有在中國地區開放第三方支付，沒有允許側載，這些確實是更深層的結構性問題。但就傭金比例這一核心議題而言，蘋果展現了愿意對話、愿意調整的姿態。對于中國的開發者來說，這是一個更公平競爭環境的開始。

點個“愛心”，再走 吧