3月13日至15日，第十一屆中國(guó)抗衰老醫(yī)學(xué)大會(huì)在杭州舉行。本屆大會(huì)由浙江省整形美容行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、媛頌集團(tuán)協(xié)辦，匯聚了國(guó)內(nèi)外抗衰老領(lǐng)域的頂尖專(zhuān)家與行業(yè)領(lǐng)袖。

開(kāi)幕式上，媛頌集團(tuán)CEO馬偉偉發(fā)表了題為《深耕·進(jìn)化·突圍——醫(yī)美抗衰的行業(yè)重構(gòu)與價(jià)值新生》的主旨演講，首次對(duì)外正式披露媛頌2026年“全員IP戰(zhàn)略”與“AI技術(shù)賦能”兩大核心戰(zhàn)略，并指出醫(yī)美業(yè)正在進(jìn)入行業(yè)洗牌期，也從過(guò)去的“營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”。

行業(yè)透視：醫(yī)美是穿越周期的優(yōu)質(zhì)賽道，嚴(yán)監(jiān)管帶來(lái)結(jié)構(gòu)性紅利

演講伊始，馬偉偉引用了幾組行業(yè)數(shù)據(jù)勾勒出中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的現(xiàn)狀與前景。2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模已逼近3700億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在13%至17%之間，預(yù)計(jì)2030年將接近7000億元。即便在經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)下，合規(guī)機(jī)構(gòu)客流仍同比增長(zhǎng)9%，老客年度復(fù)購(gòu)率超過(guò)60%，年均復(fù)購(gòu)頻次達(dá)3.2次。

“醫(yī)美不是暴利泡沫，而是一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)健的優(yōu)質(zhì)賽道。”馬偉偉在演講中指出，中國(guó)每萬(wàn)人年均整形僅2.9例，遠(yuǎn)低于韓國(guó)的89例和美國(guó)的59.1例，巨大的差距意味著未來(lái)巨大的增長(zhǎng)潛力。與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)正在爆發(fā)：三線及以下城市醫(yī)美增速高達(dá)41%，成為行業(yè)新的核心增長(zhǎng)引擎。

但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，行業(yè)正面臨深刻重構(gòu)。監(jiān)管端持續(xù)收緊，醫(yī)美行業(yè)“免稅時(shí)代”宣告結(jié)束，2024年至2025年企業(yè)注冊(cè)量連續(xù)下滑，非合規(guī)機(jī)構(gòu)加速出清。資本端，京東、美團(tuán)、新氧等巨頭跨界入局，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

“獲客成本從2023年的500元飆升至2025年的1200元，兩年翻2.4倍；轉(zhuǎn)化率從8%驟降至3%，傳統(tǒng)投流模型已逐步失效。” 馬偉偉分析道，消費(fèi)者決策邏輯正在發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，安全和效果已取代價(jià)格成為首要考慮因素，醫(yī)美正從偶發(fā)的“奢侈消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘蜗笈c自信的“日常剛需”。

媛頌11年：從預(yù)見(jiàn)性布局到全產(chǎn)業(yè)鏈深耕

本屆大會(huì)上，馬偉偉回顧了媛頌11年的發(fā)展歷程，將其概括為“啟航-擴(kuò)張-上游布局-升級(jí)”四個(gè)階段。

2015年創(chuàng)立之初，當(dāng)行業(yè)仍以外科手術(shù)為主流時(shí)，媛頌便預(yù)見(jiàn)性地切入輕醫(yī)美中高端賽道，耗時(shí)3年打造了涵蓋培訓(xùn)體系、美學(xué)理念、企業(yè)價(jià)值觀的商業(yè)模型。

2018年啟動(dòng)全國(guó)直營(yíng)體系高速擴(kuò)張，平均每季度新增一家直營(yíng)門(mén)店，同時(shí)建立合規(guī)化體系。

2019年，媛頌啟動(dòng)上游供應(yīng)鏈布局，聯(lián)合華東醫(yī)藥、愛(ài)美客、錦波生物等頭部企業(yè)，推出“伊妍仕”“濡白天使”等高標(biāo)品戰(zhàn)略，通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)。

“從2019年布局上游到今天，媛頌不僅是一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，更深度參與到材料創(chuàng)新與診療方案的定義中。”

馬偉偉透露，今年1月，媛頌與崇山生物達(dá)成戰(zhàn)略合作，全球首款源自牛跟腱的膠原蛋白產(chǎn)品“嬌媛天使”在媛頌全國(guó)直營(yíng)體系首發(fā)。雙方將產(chǎn)品與技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，推動(dòng)膠原應(yīng)用從“體積增容”邁入“營(yíng)養(yǎng)緊致”的全新階段。

此外，媛頌還與邁諾威醫(yī)藥攜手，在“減法美學(xué)”領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破——中國(guó)首個(gè)合規(guī)溶脂注射液“蓉芷”達(dá)成3000瓶臨床應(yīng)用，重新定義了面頸部容量管理的標(biāo)準(zhǔn)化路徑。

在抗衰設(shè)備端，媛頌同樣走在行業(yè)前列。作為國(guó)內(nèi)首張械三類(lèi)聚焦超聲皮膚治療儀“半島大超炮”的全國(guó)首發(fā)合作機(jī)構(gòu)，媛頌在上市后5個(gè)月內(nèi)取得銷(xiāo)售萬(wàn)例的優(yōu)異成績(jī)，成為合規(guī)大超炮賽道市場(chǎng)第一占有者。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，從率先引爆華東醫(yī)藥“少女針”、愛(ài)美客“寶尼達(dá)”等標(biāo)桿產(chǎn)品，到首發(fā)合規(guī)半島“大超炮”及全國(guó)首款合規(guī)溶脂針“蓉芷”，媛頌已不僅是新品的首發(fā)陣地，更是醫(yī)美合規(guī)化進(jìn)程中的關(guān)鍵推動(dòng)者。

其屢屢“首發(fā)即爆款”的戰(zhàn)績(jī)，印證了其在材料科學(xué)應(yīng)用與客戶服務(wù)深度上的雙重引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)了從市場(chǎng)引領(lǐng)者到標(biāo)準(zhǔn)定義者的跨越。

截至2025年末，媛頌在全國(guó)20座核心城市布局近30家直營(yíng)機(jī)構(gòu)，擁有6000余名專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員，平均每90天新開(kāi)一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，成為國(guó)內(nèi)中高端直營(yíng)連鎖醫(yī)美品牌的重要標(biāo)桿。

破局之舉：2026年兩大戰(zhàn)略發(fā)布——全員IP與AI賦能

面對(duì)行業(yè)變局，馬偉偉在演講中正式發(fā)布媛頌2026年兩大核心戰(zhàn)略：“全員IP戰(zhàn)略”與“AI技術(shù)賦能戰(zhàn)略”，標(biāo)志著媛頌從規(guī)模增長(zhǎng)全面轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。

“全員IP戰(zhàn)略”的核心是讓每一位媛頌人都成為品牌最有力的代言。馬偉偉闡釋道，媛頌正在塑造一個(gè)垂直醫(yī)美、健康、抗衰領(lǐng)域的KOL生態(tài)——包括有專(zhuān)業(yè)背景的醫(yī)生、有私域影響力的生活方式博主、認(rèn)同科學(xué)抗衰理念的品質(zhì)達(dá)人。

“我們將以媛頌11年的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和品牌、30家直營(yíng)門(mén)店資源、全域流量矩陣，為每一位IP賦能。”他透露，媛頌將提供專(zhuān)業(yè)抗衰內(nèi)容團(tuán)隊(duì)支持、AI工具+爆款方法論，在透明合規(guī)的路上實(shí)現(xiàn)合作共贏。

“AI技術(shù)賦能戰(zhàn)略”則致力于打造智能抗衰服務(wù)閉環(huán)。馬偉偉介紹，媛頌正在推進(jìn)三大方向的數(shù)字化升級(jí)：

一是AI美學(xué)設(shè)計(jì)，基于媛頌抗衰七步曲及百萬(wàn)案例數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)美學(xué)設(shè)計(jì)的智能化升級(jí)；

二是AI皮膚檢測(cè)與數(shù)智化服務(wù)閉環(huán)，通過(guò)智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)診斷，線上邀約、電子檔案、AI互動(dòng)覆蓋抗衰服務(wù)全流程；

三是智能運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，優(yōu)化獲客、轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)全鏈路，全面提升運(yùn)營(yíng)效率。

“技術(shù)深耕與服務(wù)升級(jí)是構(gòu)建抗衰核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘的關(guān)鍵。”馬偉偉強(qiáng)調(diào)，媛頌將持續(xù)推進(jìn)抗衰醫(yī)學(xué)、美學(xué)、材料學(xué)的融合創(chuàng)新，構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)全流程服務(wù)體系，讓消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的傳遞者。

回歸醫(yī)療本質(zhì)：以專(zhuān)業(yè)贏得長(zhǎng)期信任

在演講的結(jié)語(yǔ)部分，馬偉偉再次強(qiáng)調(diào)“回歸醫(yī)療本質(zhì)”的核心邏輯。他指出，2026年醫(yī)美機(jī)構(gòu)的通用破局舉措，應(yīng)當(dāng)是以專(zhuān)業(yè)贏信任——夯實(shí)醫(yī)療與合規(guī)基礎(chǔ)，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的品牌信任流量，優(yōu)化全流程服務(wù)體驗(yàn)。

“從營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，這是行業(yè)突圍的唯一路徑。”他援引數(shù)據(jù)稱(chēng)，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，預(yù)計(jì)將關(guān)停1.8萬(wàn)家非法機(jī)構(gòu)，合規(guī)機(jī)構(gòu)占比有望升至68%。行業(yè)洗牌后，正規(guī)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)將獲得更大份額。

“醫(yī)美人應(yīng)該有這樣的愿景：讓科學(xué)抗衰成為美好生活的標(biāo)配。”馬偉偉最后表示，媛頌將以專(zhuān)業(yè)為根基、以科學(xué)為依據(jù)、以合規(guī)為準(zhǔn)繩、以生態(tài)協(xié)同為路徑，與行業(yè)同仁共同推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美抗衰賽道的高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，第十一屆中國(guó)抗衰老醫(yī)學(xué)大會(huì)將持續(xù)三天，涵蓋整形外科、注射微整、皮膚美容、抗衰醫(yī)學(xué)等多個(gè)分論壇，是國(guó)內(nèi)抗衰老領(lǐng)域最具影響力的學(xué)術(shù)與行業(yè)盛會(huì)之一。