“奕家人”可享受包括馬拉松賽事直通、國家地理科考體驗(yàn)、音樂節(jié)權(quán)益等跨界生態(tài)福利。

奕派008的OTA升級將新增汽水音樂、美團(tuán)等App，并全系標(biāo)配“爆胎穩(wěn)行”功能。

貴州凱里，3月14日，苗族銀飾的叮當(dāng)聲與電動機(jī)的低鳴合奏。

東風(fēng)奕派一年一度的"奕家人的春日派對”拉開帷幕。

作為東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下的"央企新勢力"品牌，今日重磅推出了"奕家人"專屬用戶IP，并同步首發(fā)三款戰(zhàn)略車型——東風(fēng)奕派008"極光紅"煥新版、奕派007閃現(xiàn)版（Flash Edition）以及納米01Cross。

1、

從"客戶"到”家人"

"品牌就像一艘船，用戶就像載船的水。”

東風(fēng)奕派營銷事業(yè)部總經(jīng)理余岳峰在活動現(xiàn)場表示。

據(jù)東風(fēng)汽車官方數(shù)據(jù)，奕派科技在2025年全年累計銷售整車275,752輛，同比增長28.3%，成為推動?xùn)|風(fēng)汽車年度新能源銷量突破100萬輛的關(guān)鍵力量。

進(jìn)入2026年，增長勢頭更為迅猛：1月銷量達(dá)21,269輛，同比激增145%；2月繼續(xù)保持同比增長，1-2月累計銷量36,205臺，同比增幅達(dá)37%。

然而，比銷量數(shù)字更重要的是用戶留存率的質(zhì)變。

東風(fēng)奕派今日正式發(fā)布的"奕家人"IP，并非簡單的營銷話術(shù)，而是包含五大服務(wù)承諾的制度化契約：7天無理由退換、車輛問題24小時解決方案、服務(wù)不滿意最高5000元免單、不限里程免費(fèi)救援及全年6次免費(fèi)上門取送車。

這種"過度承諾"策略，實(shí)際上是將售后服務(wù)成本前置為用戶獲取成本（CAC），在15-20萬元級新能源SUV這一紅海市場中建立差異化壁壘。

2、

改裝合法

此次發(fā)布的奕派007閃現(xiàn)版，可能是中國汽車工業(yè)史上最具標(biāo)志性意義的"官方改裝車"（Factory-tuned Special Edition）。

這款被定位為"年輕人的夢想獵裝轎跑"的車型，配備了俯沖式X凌厲前臉、獵裝頂翼及19寸棱光之環(huán)輪輞，其"電御紫"車色直接移植自東風(fēng)奕派ETCR賽車的冠軍涂裝。

"以前玩改裝，總覺得外國的月亮比較圓，現(xiàn)在新能源時代，咱們自己的車反而更懂國內(nèi)改裝玩家的需求。”

這種從"跟跑"到"領(lǐng)跑"的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著CDM（Chinese Domestic Market）改裝文化的正式興起。

根據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，超過50%的中國車主表示有改裝意愿，其中22.3%已有改裝經(jīng)歷，但年檢政策與產(chǎn)品質(zhì)量仍是主要顧慮。

東風(fēng)奕派通過推出原廠定制車型，實(shí)際上是為改裝文化提供了"合法性背書"——既滿足個性化需求，又規(guī)避了非法改裝的法律風(fēng)險。奕派007閃現(xiàn)版將于3月28日正式上市。

3、

三款新車

三款新車覆蓋了截然不同的生活場景。

奕派008新增的"極光紅"車色與"春野套件”，含車頂橫桿行李架、固定側(cè)踏板及放電插排，精準(zhǔn)鎖定家庭露營場景。該車漆與中國國家地理共創(chuàng)，靈感源自阿勒泰紅色極光，采用8層涂層工藝，漆膜厚度超過120μm。

結(jié)合即將推送的OTA升級，包含爆胎穩(wěn)行功能及美團(tuán)、汽水音樂等生態(tài)應(yīng)用，奕派0088正在從交通工具進(jìn)化為"戶外生活終端”。

而納米01Cross則瞄準(zhǔn)了都市女性的"AB面"需求——既要在T臺上保持精致（A面），又能在巖壁上展現(xiàn)力量（B面）。

新增的"蒼山灰"車色提取自大理蒼山原石質(zhì)感，配合高通8155芯片與無邊框車門設(shè)計，在A0級純電市場，納米01已穩(wěn)居2025年香港地區(qū)小型車市場銷量冠軍，建立了"輕越野"的差異化定位。

4、

奕家人靈感集市

"奕家人靈感集市"的推出，讓用戶創(chuàng)作的"大橘"卡通形象（奕壯壯）成為品牌代言喵，這意味著用戶生成內(nèi)容（UGC）不再只是營銷素材，而是進(jìn)入了品牌資產(chǎn)的核心層。

當(dāng)20萬車主通過官方認(rèn)證車友會、馬拉松直通資格、國家地理科考團(tuán)等權(quán)益被納入一個閉環(huán)生態(tài)，汽車本身只是這個生態(tài)的"入場券”。

在這個春天，東風(fēng)奕派推出了三款新車，始于對人性的深刻洞察，終于對美好的共同奔赴。

極光已現(xiàn)，春野可期。選擇相信，星辰大海，家人共赴。