北京
2026年央視315晚會(huì)全面聚焦網(wǎng)絡(luò)。雞爪是網(wǎng)紅雞爪，神藥是網(wǎng)紅神藥，“醫(yī)學(xué)專(zhuān)家”是在網(wǎng)絡(luò)上表演（幾年前在電視臺(tái)表演的也不少），私域營(yíng)銷(xiāo)主要指的網(wǎng)絡(luò)，給AI投毒是典型的網(wǎng)絡(luò)行為，薦股也是網(wǎng)絡(luò)和電話的結(jié)合。
人人皆網(wǎng)民，人人都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為詐騙、虛假營(yíng)銷(xiāo)的主渠道。因此迫切需要提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康，提高網(wǎng)民的安全意識(shí)。
在昨天的文章《 》中，我建議，“建立廣告發(fā)布主體第一責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任，虛假代言的連帶責(zé)任等責(zé)權(quán)利體系，讓廣告行為的受益者承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任?！?/p>
例如，央視曝光的某醫(yī)師，內(nèi)科醫(yī)生，卻假冒眼科專(zhuān)家，還自稱(chēng)是“仁心醫(yī)者”，其代言的藥企應(yīng)該沒(méi)收虛假宣傳帶來(lái)的全部收益并罰款，如是假藥，更因重罰，主要負(fù)責(zé)人還要判刑。檢察院應(yīng)發(fā)起集體訴訟。該醫(yī)師，要應(yīng)面臨吊銷(xiāo)執(zhí)業(yè)資格，罰款（按其影響計(jì)算，而非非法行為帶來(lái)的直接收入），情節(jié)嚴(yán)重者還可判刑。策劃公司也應(yīng)該詳細(xì)調(diào)查后重罰（大多是慣犯）。在網(wǎng)絡(luò)，像這樣的醫(yī)師有一批，要讓他們?yōu)樽约涸诰W(wǎng)上的胡作非為付出慘重的代價(jià)。
網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)上，還是線下，藥品、保健品中的假冒偽劣、虛假宣傳都應(yīng)該嚴(yán)打。讓造假者為其行為付出慘重的代價(jià)，而不是受害者“人財(cái)兩空”。
不過(guò)，在晚會(huì)中給AI投毒案例用時(shí)不短，但講的并不清楚，最終拿出的解決方案也偏空。大模型下AI如何做出專(zhuān)業(yè)的判斷，并不是一個(gè)能輕易解決的問(wèn)題，即使沒(méi)有那些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，AI仍存在幻覺(jué)。而且有些內(nèi)容，AI并沒(méi)有判斷能力，像上面的“醫(yī)學(xué)專(zhuān)家”說(shuō)的“專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)”，AI很難判定真?zhèn)危ɑ钴S著一批這樣的忽悠者，也中醫(yī)中藥采用現(xiàn)代科學(xué)方案進(jìn)化的最大障礙）。AI糾偏需要科學(xué)的手段，也需要為真正的專(zhuān)業(yè)人士建立起暢所欲言的環(huán)境。
凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是一個(gè)系統(tǒng)工程，既要打擊非法行為，也要為專(zhuān)業(yè)人士提供暢所欲言的機(jī)會(huì)。信息繭房，就像門(mén)鎖一樣，鎖不住壞人，但能限制正常人的行走。
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