文：董指導

在 2026 年的西南偏南（SXSW，全球規(guī)模最大的跨界藝術節(jié)之一）大會上，有一場討論特別扎眼，名字就很直接：

The Internet After Search

翻譯為中文，就是 后搜索時代

這場討論引起了很多討論，因為它的議題有一個核心是：AI正在打破支撐互聯(lián)網(wǎng)多年的經(jīng)濟模型。

它的對談嘉賓之一就是Cloudflare的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Matthew Prince。Cloudflare處理著全球約20%的互聯(lián)網(wǎng)流量，因此，他的分享，并非揣測，而是基于真實的數(shù)據(jù)趨勢。

討論的一些信息包括：

1. 危機的本質(zhì)是，流量攔截。

以前搜索引擎的邏輯是“索引與跳轉(zhuǎn)”，也就是

你有問題，去搜索；
搜索給你一堆鏈接；
你點進網(wǎng)站；
網(wǎng)站靠廣告、訂閱等方式變現(xiàn)。

這套鏈路，就是過去互聯(lián)網(wǎng)最核心的一條賺錢通路。

但在“后搜索時代”，AI（包括生成式搜索和AI概覽模式）會直接在搜索結(jié)果頁、回答用戶問題；

甚至通過Agent，可以在完全不訪問目標網(wǎng)站的情況，下完成交易或任務。

于是，原來那些靠“點擊—瀏覽—停留—轉(zhuǎn)化”的傳統(tǒng)模式，就面臨失效。當用戶不再點擊進入原生網(wǎng)站，傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作者和媒體機構(gòu)，也會面臨流量和收入的雙重枯竭。

內(nèi)容被消費了，但鏈接沒有被點開，廣告沒有被展示，公眾號沒有漲粉，品牌沒有被記住，讀者關系也沒有建立。

這也許才是真正讓內(nèi)容行業(yè)擔憂的地方，內(nèi)容的價值被拿走了，但價值沒有流回來。

2. 誰來控制信息的訪問權(quán)？誰來為內(nèi)容買單？

這是大會上拋出的兩個最尖銳的問題。

首先，信息入口的控制權(quán)正在進一步向平臺集中。

互聯(lián)網(wǎng)最早有一種理想主義：內(nèi)容屬于開放網(wǎng)頁，搜索負責連接，用戶自由選擇。

但 AI 時代正在把這個秩序改成另一個版本：內(nèi)容依然來自無數(shù)網(wǎng)站、作者、媒體和數(shù)據(jù)庫；但用戶首先面對的是統(tǒng)一的AI界面。

誰控制這些界面，誰就更可能決定哪些信息被優(yōu)先展示、哪些來源被弱化，以及用戶關系最終沉淀在哪里。

沒有入口的人，就只能淪為“被調(diào)用的素材庫”。

其次，內(nèi)容成本與平臺收益之間的關系正在變得更加緊張。AI 模型需要大量的高質(zhì)量內(nèi)容、實時數(shù)據(jù)。但在現(xiàn)有的機制下，創(chuàng)作者本身幾乎得不到任何流量反哺和經(jīng)濟補償。

另外，隨著 AI 生成內(nèi)容大量涌現(xiàn)，用戶越來越難以區(qū)分“原創(chuàng)內(nèi)容”“平臺摘要”和“模型生成結(jié)果”之間的邊界。

在這樣的環(huán)境下，內(nèi)容溯源、原創(chuàng)識別、平臺標注義務以及算法責任，也都會成為媒體與創(chuàng)作者群體關注的關鍵議題。

3. 創(chuàng)作者經(jīng)濟的應對與轉(zhuǎn)型

創(chuàng)作者越來越難僅靠平臺流量生存，必須轉(zhuǎn)向更直接、更穩(wěn)定的價值承接方式。

從“瀏覽量”到“終身價值”： 創(chuàng)作者的策略正在變得更加務實。關注點從單純的點擊量和播放量，轉(zhuǎn)移到了用戶的留存率、轉(zhuǎn)化率以及粉絲的終身價值（Lifetime Value）。

私域與真實連接的回歸：“AI 擴展了信息，但現(xiàn)實生活（IRL）擴展了信任”。

當數(shù)字世界充滿了 AI 生成的內(nèi)容和答案時，“稀缺性”轉(zhuǎn)移到了物理世界和真實的人際關系上。能夠結(jié)合 AI 效率工具并建立真實社區(qū)連接的創(chuàng)作者和企業(yè)，會更有機會在新環(huán)境中保持韌性。

如果按照目前趨勢繼續(xù)下去，最后受傷的不只是創(chuàng)作者，也不只是媒體，而是整個互聯(lián)網(wǎng)。

因為沒有穩(wěn)定回報，就沒有穩(wěn)定供給；沒有高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，平臺上的答案遲早也會越來越空。到那時，AI吃掉的就不只是流量，而是互聯(lián)網(wǎng)本身的生產(chǎn)力。

4、個人感受

作為創(chuàng)作者，我覺得未來真正稀缺的，可能不再只是信息，而是：

讀者為什么愿意專門來看你

甚至是漂洋過海來看你

不是因為你也能給答案，而是因為讀者相信你的判斷、你的風格、你的選題、你的視角、你的品味。

說白了，AI會把“信息差”打薄，但會把“信任差”拉大。以后最值錢的內(nèi)容，可能不是最全的內(nèi)容，而是最有辨識度、最有關系感、最像“一個人”的內(nèi)容。

---全文完，歡迎交流

理工/金融 復合背景

暢銷書《英偉達之道》譯者

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