當(dāng)下新消費賽道競爭日趨白熱化，除了產(chǎn)品、營銷的正面較量，商標(biāo)這一“無形資產(chǎn)”的爭奪也進入白熱化階段。打開各類商標(biāo)交易平臺，新消費相關(guān)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓信息刷屏，熱度持續(xù)攀升，甚至出現(xiàn)“好標(biāo)難求”“溢價翻倍”的現(xiàn)象。

而在這份熱鬧的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓熱度榜單中，作為新消費賽道的“常青樹”，食品飲料行業(yè)究竟占據(jù)幾席，又為何能成為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場的核心玩家？下文將從榜單占比、核心原因、行業(yè)趨勢3個維度，為大家詳細(xì)解析。

一、榜單實測：食品飲料行業(yè)占據(jù)35%，穩(wěn)居首位

根據(jù)近期各大商標(biāo)交易平臺匯總的熱度榜單顯示，新消費領(lǐng)域商標(biāo)轉(zhuǎn)讓TOP20中，食品飲料行業(yè)占據(jù)了7席，占比高達35%，穩(wěn)居各行業(yè)首位，遠(yuǎn)超美妝、服飾、家居等熱門賽道。

這7席涵蓋了多個細(xì)分品類，既有當(dāng)下流行的預(yù)制菜、植物基食品，也有經(jīng)典的休閑零食、功能性飲料，甚至包括小眾賽道的國風(fēng)茶飲、低碳輕食相關(guān)商標(biāo)。

從交易數(shù)據(jù)來看，近半年來，食品飲料類商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成交量同比增長42%，其中新消費初創(chuàng)企業(yè)是主要買家，占比超過60%。

每一個熱門商標(biāo)背后，都折射出食品飲料行業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱潮與市場需求，也印證了該行業(yè)在新消費商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場的核心地位。

二、核心原因：剛需屬性+效率優(yōu)勢，催生商標(biāo)轉(zhuǎn)讓熱潮

食品飲料行業(yè)能在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓榜單中占據(jù)如此高的比例，絕非偶然，而是行業(yè)特性與市場趨勢共同作用的結(jié)果，核心原因主要有兩點。

1、 剛需賽道自帶優(yōu)勢

食品飲料是全民剛需，受眾覆蓋面極廣，無論是初創(chuàng)品牌還是成熟企業(yè)，都愿意在這一領(lǐng)域布局。而商標(biāo)作為品牌的“第一張名片”，直接決定了品牌的辨識度與市場接受度，優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的需求自然居高不下，成為創(chuàng)業(yè)者布局賽道的“必備資產(chǎn)”。

2、 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓效率適配行業(yè)創(chuàng)新節(jié)奏

新消費浪潮下，食品飲料行業(yè)的創(chuàng)新速度不斷加快，新品類、新場景持續(xù)涌現(xiàn)，催生了大量商標(biāo)需求。但自主注冊商標(biāo)周期長、成功率低，通常需要12-18個月，且存在被駁回的風(fēng)險，而通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，快至1-2個月就能獲得合法可用的商標(biāo)，大幅節(jié)省時間成本，這也讓食品飲料類商標(biāo)成為轉(zhuǎn)讓市場的“香餑餑”。

三、行業(yè)趨勢：差異化凸顯+價值提升，理性布局是關(guān)鍵

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，食品飲料類商標(biāo)轉(zhuǎn)讓呈現(xiàn)出三大明顯特征，同時也暗藏需要警惕的風(fēng)險。

1、 轉(zhuǎn)讓熱度呈現(xiàn)“差異化”趨勢

以往熱門的通用型商標(biāo)逐漸降溫，而帶有場景感、情感價值或細(xì)分定位的商標(biāo)更受青睞，比如主打“健康低脂”的輕食類商標(biāo)、貼合國潮趨勢的茶飲類商標(biāo)、適配露營場景的便捷食品商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓溢價普遍在50%以上，部分優(yōu)質(zhì)商標(biāo)甚至出現(xiàn)翻倍轉(zhuǎn)讓的情況，這也反映出行業(yè)競爭已從產(chǎn)品延伸到品牌IP層面。

2、 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓穩(wěn)定性強于其他行業(yè)

美妝、服飾等行業(yè)受潮流影響較大，商標(biāo)熱度起伏明顯，而食品飲料作為剛需品類，只要商標(biāo)定位清晰、無合規(guī)風(fēng)險，就具備長期價值，這也吸引了不少投資者批量布局，形成“商標(biāo)+品牌運營”的新型投資模式。同時，商標(biāo)交易服務(wù)也隨之升級，不少平臺專門開辟食品飲料類商標(biāo)專區(qū)，提供精準(zhǔn)匹配、合規(guī)審核等增值服務(wù)。

3、 熱鬧背后需保持理性

對于食品飲料領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者而言，選擇轉(zhuǎn)讓商標(biāo)雖然高效，但也需警惕風(fēng)險，優(yōu)先選擇權(quán)屬清晰、無侵權(quán)隱患、適配自身產(chǎn)品定位的商標(biāo)，避免盲目跟風(fēng)高價收購。

未來，隨著商標(biāo)“主動運營”理念的普及，食品飲料類商標(biāo)的價值還將持續(xù)提升，其在新消費商標(biāo)轉(zhuǎn)讓榜單中的占比或許還會進一步攀升。

在新消費商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的熱潮中，食品飲料行業(yè)以35%的占比成為絕對的“主力軍”，既是行業(yè)剛需屬性的體現(xiàn)，也是新消費創(chuàng)新活力的證明。合理利用商標(biāo)轉(zhuǎn)讓機遇，既能幫助創(chuàng)業(yè)者快速搶占賽道先機，也能推動整個食品飲料行業(yè)向更規(guī)范、更具品牌化的方向發(fā)展。