蘇蘇買的二手松下LUMIX GM5相機剛到，便約著朋友小甜去青島海邊咖啡廳拍照。這款機型于2014年發(fā)布，2018年二手售價1700多元，蘇蘇花4000元買入。

她購買的初衷很簡單：在社交媒體上，這款被明星和博主帶火的復(fù)古CCD相機，被描述為能輕松拍出帶有“冷白皮”和獨特氛圍感的照片，這種直出的濾鏡效果深深吸引了她。而且這款相機體積小巧，日常出行、聚會打卡都能隨手?jǐn)y帶，比較方便。

咖啡桌前，蘇蘇為小甜拍下的照片里，人像偏“冷白皮”，細(xì)小的瑕疵被自然隱去，整體比較有朦朧氛圍感。“這個相機拍得確實好看，修圖的時候不用加濾鏡就很復(fù)古。”小甜表示。

在大多數(shù)電子產(chǎn)品遵循“出廠即貶值”規(guī)律的今天，二手相機市場卻上演了魔幻一幕：昔日被按斤稱重售賣、無人問津的“電子垃圾”CCD，價格較三四年前暴漲，其中個別CCD型號漲幅甚至超10倍。

二手復(fù)古相機的持續(xù)走俏，也讓用戶發(fā)出復(fù)產(chǎn)經(jīng)典CCD機型的呼聲。松下娛樂互動（中國）公司（下稱“松下娛樂互動”）營銷中心市場部部長徐哲認(rèn)為，復(fù)產(chǎn)老款CCD機型面臨供應(yīng)鏈斷裂、專屬芯片定制等現(xiàn)實障礙，用戶的核心需求也并非擁有一臺技術(shù)落后的老相機，而是拍照的氛圍感與優(yōu)質(zhì)出片效果。與其復(fù)刻舊款，不如精準(zhǔn)捕捉這一核心訴求，結(jié)合當(dāng)下新技術(shù)進行產(chǎn)品迭代升級。

為應(yīng)對中國影像市場的變化，包括專業(yè)用戶對輕量化設(shè)備的需求增長，以及攝影愛好者對專業(yè)性能產(chǎn)品的興趣提升，2025年松下公司成立了松下娛樂互動，負(fù)責(zé)松下在中國市場的消費級和專業(yè)級影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

為情緒價值買單

濟南追目相機租賃創(chuàng)始人安壯，是二手相機市場這場變局的親歷者與見證者。在他看來，當(dāng)下的市場行情堪稱其從業(yè)以來較為罕見的一次。

他介紹，部分相機機型價格在過去數(shù)年間漲幅驚人。2010年上市的佳能G12，2021年二手售價僅300多元，現(xiàn)下售價2000多元；普通CCD通用機型以前賣200—300元/臺，現(xiàn)在市場價500—1500元/臺；2021年富士X-T30 ll含XC15-45鏡頭發(fā)售價7199元，如今同配置二手機價格約13000元……

安壯進入相機市場近5年，從最初的相機測評業(yè)務(wù)，逐步拓展至攝影課程、攝影社群運營，到二手相機買賣，最終深耕相機租賃賽道，如今已擁有4家線下門店。

他表示，這場二手相機的漲價潮，并非全品類普漲，而是集中在停產(chǎn)的CCD、膠片相機及網(wǎng)紅便攜機等機型上。很多在產(chǎn)的相機，由于新品迭代提速、市場供給充足，二手價格仍在持續(xù)下行。

安壯介紹，2010年前后，隨著CMOS圖像傳感器技術(shù)的成熟和智能手機拍照功能的日益強大，使用CCD傳感器的數(shù)碼相機逐漸失去市場競爭力，各大廠商紛紛停產(chǎn)。在被新技術(shù)取代后，CCD相機在二手市場一度無人問津，價格暴跌，甚至曾出現(xiàn)按斤稱重售賣的情況，一度被稱為“電子垃圾”。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2021年。彼時，一些明星在vlog中使用CCD相機拍照的畫面，開始在小紅書、抖音等社交平臺悄然流傳。粉絲效仿偶像同款，博主追逐復(fù)古審美，將“CCD感”“冷白皮”等獨特的直出色彩和復(fù)古氛圍感，推為新的影像審美取向。而CCD相機因傳感器技術(shù)限制呈現(xiàn)的低飽和度、柔焦成像，恰好能拍出這種效果，這是手機或新款相機難以完全模擬的特質(zhì)。

這一消費趨勢也被主流相機品牌精準(zhǔn)捕捉。徐哲表示，公司在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下許多年輕消費群體偏愛有溫度的設(shè)計語言，他們更希望拍攝流程能簡單化，不愿被復(fù)雜的后期流程所困擾。而老相機因技術(shù)局限帶來的“冷白皮”“膠片感”等個性化影像效果，恰好契合了這一需求，因此在社交媒體上備受追捧。相比之下，用當(dāng)下的新款相機拍攝，反而需要經(jīng)過后期調(diào)試才能實現(xiàn)類似效果。此外，市場上備受追捧的復(fù)古機型的顯著共同點是體積小、重量輕，適合外出攜帶，可以隨時記錄生活。

在濟南安妮相機老板安妮看來，這股漲價潮的背后，是年輕消費群體對拍攝“情緒價值”的巨大需求。當(dāng)經(jīng)濟處于下行周期，人們傾向于放棄房子、車子等大額消費，轉(zhuǎn)而購買小型奢侈品，相機恰好踩中了這個節(jié)點，它既能滿足“悅己”的消費心理，又不像買房買車那樣遙不可及。

潛在的市場推手進一步放大了漲價效應(yīng)。多位二手相機商家向記者透露，二手相機漲價的話題多次在特定時間節(jié)點于社交媒體集中爆發(fā)，被懷疑是有組織的市場炒作行為，旨在吸引流量、激活交易，進而從高漲的價格和活躍的交易中獲利。誰受益，誰推動。某些二手交易平臺與存量持有者作為這波行情的直接受益者，被懷疑是背后的推動者。

安妮表示，目前市面上流通的CCD相機早已停產(chǎn)，均為二手舊貨，無法新增產(chǎn)能。這種“買一臺少一臺”的存量格局，客觀上形成了饑餓營銷的效果，進一步推高了價格。

與此同時，整個數(shù)碼相機市場也迎來高速增長。日本國際相機及影像產(chǎn)品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年全球數(shù)碼相機出貨量為943.8萬臺，同比增長11.2%。中國市場的數(shù)碼相機出貨量達226.5萬臺，同比增長16.3%。

不走CCD復(fù)刻老路

面對已停產(chǎn)二手復(fù)古相機持續(xù)走俏的市場行情，不少用戶發(fā)出疑問：為何二手復(fù)古相機熱度居高不下，相機廠商卻并未選擇復(fù)產(chǎn)經(jīng)典相機機型？

對此，徐哲表示，公司此前的CCD相機雖收獲市場認(rèn)可，但經(jīng)典機型的復(fù)產(chǎn)并非簡單的生產(chǎn)線重啟，背后牽扯到供應(yīng)鏈重構(gòu)、芯片定制等一系列復(fù)雜問題。在當(dāng)下的市場環(huán)境中，單純?yōu)樽分饛?fù)古熱潮而盲目復(fù)刻舊機型，并非企業(yè)實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的選擇。

徐哲介紹，當(dāng)年CCD機型所搭載的傳感器早已停產(chǎn)，芯片廠商的產(chǎn)線也早已向高利潤的尖端產(chǎn)品傾斜，若為復(fù)產(chǎn)經(jīng)典機型重新定制多年前的低端芯片，不僅量產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)工藝?yán)吓f，利潤空間也極窄，對芯片廠商而言缺乏商業(yè)吸引力，從產(chǎn)業(yè)端就難以實現(xiàn)落地。

“對松下而言，與其復(fù)刻舊款，不如精準(zhǔn)捕捉用戶對拍照氛圍感、出片效果的核心需求，以此為出發(fā)點結(jié)合當(dāng)下新技術(shù)進行產(chǎn)品布局，讓經(jīng)典審美與現(xiàn)代技術(shù)實現(xiàn)融合。”徐哲補充道。

在徐哲看來，當(dāng)下的相機市場，正面臨一個微妙的轉(zhuǎn)折點。相機行業(yè)的技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)出同質(zhì)化特征，甚至對部分用戶而言出現(xiàn)了“技術(shù)過剩”的情況，相機品牌在硬件技術(shù)上的差距不斷縮小，此時單純的技術(shù)堆砌已無法形成核心競爭力。

目前，松下、富士、尼康等相機品牌均已布局復(fù)古相機賽道。例如，2025年，佳能執(zhí)行總裁Manabu Kato曾表示，公司對復(fù)古風(fēng)格產(chǎn)品的市場需求表示理解。但推出復(fù)古風(fēng)格的相機并非簡單的復(fù)制和改造，而是需要在設(shè)計之初就全面考慮相機、鏡頭和配件的協(xié)調(diào)性和一致性。

事實上，松下對復(fù)古機型回?zé)岬南M趨勢已有洞察。徐哲表示，松下相機的產(chǎn)品研發(fā)始終以“用戶真正需要什么”為核心起點，再針對性挖掘市場尚未被滿足的需求。以LUMIX S9為例，為精準(zhǔn)契合用戶的拍攝訴求，松下研發(fā)出機內(nèi)直用的LUT（風(fēng)格預(yù)設(shè)）功能，并配套專屬素材APP，支持用戶下載全球創(chuàng)作者打造的各類風(fēng)格LUT，無需專業(yè)的后期修圖功底，就能輕松調(diào)出契合需求的理想色調(diào)。待軟件技術(shù)能力逐步成型后，松下將研發(fā)重心轉(zhuǎn)向硬件產(chǎn)品線，依托品牌經(jīng)典機型GX9的設(shè)計語言，打造出兼具緊湊機身、復(fù)古質(zhì)感與機械美學(xué)的S9。

徐哲認(rèn)為，人們拿起相機的初衷，終究是為了記錄美好的生活時刻，而松下要做的，就是讓這份記錄變得更輕松、更愉悅。松下?lián)碛幸曨l領(lǐng)域首創(chuàng)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)色彩科學(xué)、穩(wěn)定防抖性能三大核心技術(shù)優(yōu)勢，最終都指向同一個目標(biāo)：讓用戶能更輕松地出片，激發(fā)創(chuàng)作熱情，在拍攝中收獲快樂，從而更愿意拿起相機去記錄生活。