引言

4月9—11日，第38屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第17屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會、第7屆國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱“2026深圳玩具展&潮玩展”）將在深圳國際會展中心（寶安區(qū)）盛大舉辦。作為全球頭部玩具&潮玩專業(yè)展，深圳玩具展&潮玩展依托廣東深厚的玩具潮玩制造業(yè)基礎，不斷開拓創(chuàng)新，展會規(guī)模一路攀創(chuàng)新高。

今年主辦方緊跟國家高質量發(fā)展戰(zhàn)略，響應廣東省委、省政府制造業(yè)與服務業(yè)協(xié)同發(fā)展邁向深度融合的號召，進一步提升展會服務與制造業(yè)的協(xié)同效應，搭建國際化更強的專業(yè)商貿(mào)平臺，打造產(chǎn)業(yè)鏈貫通、內(nèi)外貿(mào)一體化的產(chǎn)業(yè)盛會。

2025深圳玩具展&潮玩展（資料圖）

潮玩火爆

成企業(yè)突圍方向

“潮玩是玩具業(yè)的重要組成部分，市場規(guī)模已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)玩具相媲美。”廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫介紹說，2025年，中國傳統(tǒng)玩具市場規(guī)模為801.3億元，增速約為3.5%；中國潮玩市場規(guī)模為879.7億元，增速達21%；2026年中國潮玩市場規(guī)模有望達1101億元，年均增速超20%。

潮玩延續(xù)多年的高熱度證明了其具有長遠發(fā)展前景、巨大發(fā)展?jié)摿Γ诓粩辔姸喑鮿?chuàng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)布局的同時，也成為了越來越多傳統(tǒng)玩具轉型、突圍的主要方向。“近年，我國傳統(tǒng)玩具企業(yè)發(fā)展呈從低年齡段、低附加值、低客單價的產(chǎn)品向全年齡段、高附加值、高性價比的產(chǎn)品轉變的趨勢，尤其跨年齡段的積木、車模、毛絨、卡牌等品類表現(xiàn)最為顯著。”陳黃漫表示，廣東省玩具協(xié)會充分發(fā)揮組織協(xié)調作用，采取一系列舉措，助力企業(yè)更好地布局潮玩賽道，如在2025年舉辦了第二屆潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作論壇，發(fā)布《2025東南亞潮玩市場考察報告》《2026中國潮玩消費需求洞察報告》等極具參考性、前瞻性的專業(yè)報告等。

作為展會主辦方，廣東省玩具協(xié)會契合市場風向與消費需求變化，主動搭建商貿(mào)對接平臺，為潮玩企業(yè)、專業(yè)買家提供洽談合作、展示訂貨的機會。據(jù)了解，深圳玩具展在2024年首設潮玩專區(qū)、2025年首設14號展館為潮玩專館后，今年再度在潮玩領域發(fā)力，擴大至12、14、16號館，潮玩展出面積比去年增長2倍。

2025深圳玩具展&潮玩展-Funko展位（資料圖）

當下市場除了潮玩，毛絨產(chǎn)品同樣受到大眾的追捧。陳黃漫特別提到，毛絨玩具憑借著觸手柔軟、治愈屬性強、極具裝飾性等優(yōu)點，成為這兩年的市場大爆款，其中又以搪膠毛絨、擬人化毛絨最為出彩。這一熱點趨勢也吸引了大批企業(yè)投入到毛絨玩具的研發(fā)生產(chǎn)行列，反映到今年展會上便是毛絨玩具參展商持續(xù)增加，總參展面積同比上升147%。年初主辦方還深入河北雄安新區(qū)、白溝新城、山東高密等新興毛絨產(chǎn)區(qū)開展招展工作，得到了當?shù)貐f(xié)會、企業(yè)的認可，希望通過與產(chǎn)區(qū)協(xié)同合作，給毛絨品類和一眾展商的發(fā)展更加有力的支撐。“屆時，行業(yè)不僅可以看到眾多品牌帶來的潮玩毛絨新品，還能在展會現(xiàn)場洞悉毛絨玩具市場的新潮流、新趨勢。”

2025深圳玩具展&潮玩展-毛絨企業(yè)展位（資料圖）

AI賦能

為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)加碼

今年開年的第一大熱點依舊是AI。春節(jié)前夕，騰訊元寶、通義千問、螞蟻阿福、靈光等AI軟件通過集卡、發(fā)紅包、免單等玩法，吸引用戶關注、下載、討論，有效提升了大眾對AI的關注度。春節(jié)聯(lián)歡晚會更是被AI承包了，如中央電視臺春晚的合作伙伴為火山引擎（豆包），舞臺上則云集“蔡明”仿生機器人、以武會友的“功夫大俠”、腳踩祥云的“賽博大圣”等；通義千問獨家冠名了河南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的春晚，百度的文心助手跟北京衛(wèi)視春晚深度合作等等。

“玩具行業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對市場熱點非常敏感，且敢于嘗試各種新鮮事物。自生成式人工智能爆火以來，行業(yè)便積極探索將該技術應用于產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，比如在設計環(huán)節(jié)，借助AI初步生成產(chǎn)品設計圖、生成產(chǎn)品包裝圖片元素等。”陳黃漫介紹說，最值得關注的是，玩具作為能夠快速使AI技術融入人們生活的C端消費品，被視為AI技術落地的最佳載體之一。有數(shù)據(jù)顯示，2025年我國AI玩具市場規(guī)模約290億元，預計到2030年則達到千億元，年復合增長率超20%。

2025深圳玩具展&潮玩展（資料圖）

契合AI玩具熱潮，今年深圳玩具展在11號館特設AI智能玩具專區(qū)，吸引了優(yōu)必選、有度、實豐等多家企業(yè)參展。屆時，在上千平方米的專區(qū)里，將云集各種結合AI技術的新品，充分展現(xiàn)AI技術賦予玩具的高智能化、強互動性等優(yōu)點。

出海大熱

亟待尋求增量市場

務實、高效是多年來展商們給予深圳玩具展&潮玩展的中肯評價，展會已成為玩具行業(yè)選品、訂貨、拓客、出海的核心平臺。未來主辦方還會以專業(yè)化商貿(mào)服務為核心，構建玩具產(chǎn)業(yè) “國內(nèi)大循環(huán) + 國際雙循環(huán)” 高效對接通道。

陳黃漫告訴記者，中國傳統(tǒng)玩具出口向來是以歐美成熟市場為主，但受各種主客觀因素影響，這些市場近年訂單波動較大，更多企業(yè)嘗試拓展以“一帶一路”沿線國家和地區(qū)為代表的新興市場，以尋求新的增長點。而中國潮玩出口屬于文化出海，布局時率先選擇的是與中國文化、習俗相近的東南亞。“根據(jù)去年協(xié)會調研組在東南亞的實際調研，以及企業(yè)的反饋來看，東南亞的潮玩市場逐漸趨于飽和，且出現(xiàn)了競爭加劇、同質化等問題。”因此，各大潮玩品牌開始將目光轉向歐美，希望打通這些市場，獲得新的增量市場。

2025深圳玩具展&潮玩展（資料圖）

為讓廣大參展商能獲得更多出口機會，深圳玩具展&潮玩展今年大力推進與國內(nèi)各大相關協(xié)會的合作，廣邀外貿(mào)公司與跨境電商到會；同時，展會海外招商團隊繼續(xù)奔走于世界各地，向發(fā)達國家、新興市場的客戶發(fā)出觀展邀請。截至目前，已有52個國家和地區(qū)的買家進行了參觀預登記，包括澳大利亞、加拿大、德國、韓國、馬來西亞、荷蘭、波蘭、新加坡、泰國、英國、烏克蘭和美國等，海外買家預登記數(shù)量較去年同期增長137.5%。

此外，本屆展會同期依然有豐富多樣的活動，包括2026中外玩具&潮玩大獎頒獎典禮、新品首發(fā)、行業(yè)論壇、商貿(mào)對接等，呈現(xiàn)更多行業(yè)最新動向，共話AI智能智造、潮玩消費、全球貿(mào)易等熱點議題，助力中國玩具企業(yè)提升全球競爭力，為世界玩具產(chǎn)業(yè)注入持久活力與發(fā)展動能。

值得一提的是，今年展會進一步優(yōu)化了展覽規(guī)劃：一是把展出區(qū)域調整為深圳國際會展中心的11-16號館（原為13-17號館），展覽區(qū)域集中且各館互聯(lián)互通；二是展館的南、北兩個登錄大廳均可進場參觀（對應深圳地鐵12、20號線國展站、國展北站的C1/C2出口），提供更加便捷的進場路線；三是把展覽時間調整為9：30-17：30（4月11日為9：30-16：00），更加適應當下展覽活動的需求，給予更加充裕的時間，全面提升展商和買家的參展體驗和采購效率。

2026深圳玩具展&潮玩展展館規(guī)劃（資料圖）

主辦方特別提醒，深圳玩具展是專業(yè)展覽會，只接受16歲以上人士觀展采購。為滿足市民購物需求，展會最后半日，即4月11日中午12時起會對社會公眾開放。（中外玩具網(wǎng)）