作者 | 白楊

來(lái)源 | 品牌營(yíng)銷官（ID：BrandCMO)

在深圳這片孕育無(wú)數(shù)科技傳奇的熱土上，綠聯(lián)科技曾是那個(gè)“不張揚(yáng)的配角”——不蹭熱點(diǎn)、不搞噱頭，靠著一根數(shù)據(jù)線扎進(jìn)3C配件賽道，一熬就是16年。當(dāng)多數(shù)同行還在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低價(jià)內(nèi)卷、盲目擴(kuò)張時(shí)，它悄悄長(zhǎng)成了年?duì)I收超60億、凈利潤(rùn)破7億的全球3C配件巨頭，產(chǎn)品覆蓋180+國(guó)家與地區(qū)，服務(wù)超3億用戶。

2025年底，上市僅一年多的綠聯(lián)啟動(dòng)H股發(fā)行，正式邁入“A+H”雙平臺(tái)上市新階段；2026年初披露的業(yè)績(jī)更讓人驚艷！2025年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)6.53億-7.33億元，同比大漲41.26%-58.56%，扣非凈利潤(rùn)同步增長(zhǎng)超40%。

從“華強(qiáng)北平替”到“全球3C配件標(biāo)桿”，從悶聲賺利潤(rùn)到高調(diào)布局全球，綠聯(lián)在消費(fèi)電子紅海走出了一條獨(dú)特路徑。今天，我們就來(lái)拆解這家深圳消費(fèi)電子大賣的營(yíng)銷密碼，看它如何不靠流量泡沫，也能站穩(wěn)全球市場(chǎng)。

01

從“華強(qiáng)北平替”到“品質(zhì)新體驗(yàn)”

品牌認(rèn)知的精準(zhǔn)升維

提到3C配件，很多人第一反應(yīng)是“華強(qiáng)北”——魚(yú)龍混雜、低價(jià)內(nèi)卷、品質(zhì)參差不齊。綠聯(lián)最初的標(biāo)簽，也曾被貼上“華強(qiáng)北思路做產(chǎn)品”的標(biāo)簽，但它最聰明的一步，就是主動(dòng)撕掉這層標(biāo)簽，完成從性價(jià)比選手到品質(zhì)科技品牌的認(rèn)知躍遷。

用技術(shù)打破“低價(jià)低質(zhì)”刻板印象，筑牢價(jià)值根基

綠聯(lián)的品牌升維，從來(lái)不是靠營(yíng)銷話術(shù)，而是靠硬實(shí)力說(shuō)話。16年間，它累計(jì)投入超10億元研發(fā)，擁有境內(nèi)外授權(quán)專利1821項(xiàng)，拿下紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)際權(quán)威設(shè)計(jì)認(rèn)可。這種“技術(shù)派”底色，讓它徹底擺脫了“華強(qiáng)北小廠”的印象。

2025年，綠聯(lián)在CES上發(fā)布全球首款內(nèi)置大模型的AINAS iDX系列NAS產(chǎn)品，瞬間引爆行業(yè)關(guān)注；存儲(chǔ)類業(yè)務(wù)同比爆發(fā)式增長(zhǎng)125.13%，拿下“消費(fèi)級(jí)NAS全國(guó)銷量第一”。這些硬核成果通過(guò)技術(shù)白皮書(shū)、行業(yè)展會(huì)、專業(yè)測(cè)評(píng)精準(zhǔn)傳遞，讓用戶認(rèn)知從“綠聯(lián)只是賣數(shù)據(jù)線的”升級(jí)為“數(shù)碼解決方案提供商”。

頂流代言+場(chǎng)景營(yíng)銷，撬動(dòng)年輕群體情感共鳴

長(zhǎng)期以來(lái)，綠聯(lián)的“低調(diào)技術(shù)派”形象雖靠譜，卻缺少年輕群體的關(guān)注度。2025年5月，它做出了一次現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷決策——官宣易烊千璽為首位全球品牌代言人，實(shí)現(xiàn)“低調(diào)品牌與實(shí)力頂流的雙向奔赴”。

這次合作高度契合雙方“拒絕流量泡沫、專注打磨作品”的基因內(nèi)核。營(yíng)銷以“驚喜聯(lián)接無(wú)限美好”為核心，通過(guò)521節(jié)點(diǎn)“千式浪漫”官宣、陸家嘴112米“最長(zhǎng)紅線”地標(biāo)大屏、10城商圈地標(biāo)包圍式投放，快速引爆全網(wǎng)聲量；微博話題閱讀量破億，品牌社交聲量暴漲3327%；同款限定禮盒綁定粉絲圈層，自發(fā)形成自來(lái)水傳播，快速滲透Z世代，強(qiáng)化“高端數(shù)碼”定位。

校園滲透+用戶共創(chuàng)，構(gòu)建長(zhǎng)期情感護(hù)城河

年輕群體的信任，從來(lái)不是一次營(yíng)銷就能筑牢的。綠聯(lián)從2025年啟動(dòng)“百校行”校園行動(dòng)，覆蓋59座城市、178所高校，通過(guò)“插排回收站”“存儲(chǔ)沙龍”等場(chǎng)景化活動(dòng)，精準(zhǔn)解決大學(xué)生痛點(diǎn)；搭建校園大使體系，吸引超10萬(wàn)高校會(huì)員，18-24歲用戶同比增長(zhǎng)20%。沉淀的1000余個(gè)大學(xué)生社群，通過(guò)實(shí)用干貨分享和專屬權(quán)益運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)出5000萬(wàn)級(jí)自然曝光的原創(chuàng)內(nèi)容，讓“靠譜、年輕”的品牌形象在年輕圈層自然發(fā)酵。實(shí)現(xiàn)從“短期種草”到“長(zhǎng)期忠粉”的轉(zhuǎn)化。

02

全球化營(yíng)銷的本土化智慧

讓全球用戶都認(rèn)“綠聯(lián)”

綠聯(lián)的成功，核心在于“悶聲做產(chǎn)品，精準(zhǔn)做市場(chǎng)”。在全球化布局中，它沒(méi)有照搬國(guó)內(nèi)打法，而是遵循“入鄉(xiāng)隨俗”的本土化營(yíng)銷邏輯，用本地達(dá)人、全渠道覆蓋與本地化服務(wù)的組合拳，深耕180+國(guó)家與地區(qū)市場(chǎng)。

針對(duì)不同地區(qū)的用戶偏好，綠聯(lián)從來(lái)不用“一刀切”的營(yíng)銷：東南亞市場(chǎng)找了430萬(wàn)粉絲的本土達(dá)人 @hangkat6668，不搞復(fù)雜宣傳，就演示“一根線充3臺(tái)設(shè)備”這種日常場(chǎng)景，結(jié)果11.11期間9分鐘就賣光1000單，直接讓區(qū)域銷量暴漲5倍。

渠道布局上，綠聯(lián)構(gòu)建“線上全覆蓋+線下深滲透”體系。國(guó)內(nèi)覆蓋天貓、京東、抖音等主流平臺(tái)，核心產(chǎn)品長(zhǎng)期領(lǐng)跑細(xì)分榜單；海外也不落下，布局亞馬遜、獨(dú)立站點(diǎn)等跨境渠道，同時(shí)進(jìn)駐歐美、日韓零售巨頭體系。境內(nèi)開(kāi)了180多家形象專賣店，境外核心市場(chǎng)也有體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)“線上便捷購(gòu)買+線下直觀體驗(yàn)”的聯(lián)動(dòng)，尤其提升NAS等重體驗(yàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率。

私域和服務(wù)方面，綠聯(lián)也玩出了巧思。國(guó)內(nèi)入駐微信小店，搞了個(gè)“藍(lán)包送禮”功能，將社交場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為電商增量；海外則直接設(shè)了本地化服務(wù)公司，提供多語(yǔ)言客服、上門檢測(cè)這些服務(wù)，用戶不用擔(dān)心買了產(chǎn)品沒(méi)人管。這種運(yùn)營(yíng)模式，不僅讓用戶愿意重復(fù)購(gòu)買，還讓綠聯(lián)“靠譜”的品牌形象深深扎根在全球用戶心里。

2025年底啟動(dòng)H股發(fā)行、推進(jìn)“A+H”雙上市，對(duì)綠聯(lián)來(lái)說(shuō)不只是多了個(gè)融資渠道，更是給全球市場(chǎng)遞了一張“信心名片”。通過(guò)A股和港股雙平臺(tái)拿到的資金，能繼續(xù)砸在技術(shù)研發(fā)、全球渠道拓展和本土化營(yíng)銷上，進(jìn)一步坐穩(wěn)全球市場(chǎng)的位置。再加上2025年凈利潤(rùn)大漲40%以上的硬核業(yè)績(jī)，不是靠嘴說(shuō)自己做得好，而是用數(shù)據(jù)證明全球化布局真的能賺錢，自然能吸引更多海外合作伙伴和用戶，資本認(rèn)可帶動(dòng)品牌聲量提升，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

從一根數(shù)據(jù)線到年?duì)I收60億+的全球巨頭，從低調(diào)玩家到A+H雙上市品牌，綠聯(lián)用16年走出了“產(chǎn)品為根、營(yíng)銷為翼、全球化為路”的成長(zhǎng)之路。它不陷低價(jià)內(nèi)卷，用技術(shù)筑牢產(chǎn)品力；不盲目擴(kuò)張，用本土化深耕全球市場(chǎng)；不追流量泡沫，用精準(zhǔn)營(yíng)銷沉淀品牌資產(chǎn)。

2026年，綠聯(lián)站在雙上市新起點(diǎn)，核心業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)，但也面臨更激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)迭代挑戰(zhàn)。未來(lái)，只要它堅(jiān)持“技術(shù)為本、用戶為中心”，深化全球化營(yíng)銷與品牌升維，就能在全球3C配件賽道持續(xù)領(lǐng)跑。

綠聯(lián)的故事，是中國(guó)科技品牌從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的寫照——沉下心做產(chǎn)品、精準(zhǔn)做營(yíng)銷、用心做用戶，就能實(shí)現(xiàn)從“悶聲發(fā)大財(cái)”到“全球征戰(zhàn)”的跨越。期待看到更多中國(guó)品牌，用實(shí)力走向世界，用品質(zhì)贏得人心。

作者簡(jiǎn)介：白楊，【品牌營(yíng)銷官】主編，從事品牌營(yíng)銷多年。個(gè)人微信號(hào)：baiyang8292

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