3月12日至15日，2026中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE 2026)在上海新國際博覽中心和東方樞紐國際商務(wù)合作區(qū)展區(qū)隆重召開。作為全球家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一，博西家電攜旗下博世家電與西門子家電雙品牌重磅亮相，以沉浸式智能生活場景和前沿科技展示，全面詮釋本屆AWE“AI科技 慧享未來”年度主題。展會期間，博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)高級副總裁兼首席銷售官胡博瀚先生與媒體進(jìn)行了深度的對談，圍繞雙品牌差異化定位、本土創(chuàng)新戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略布局等話題，分享了博西家電在中國市場的深耕歷程與戰(zhàn)略思考。

　　博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)高級副總裁兼首席銷售官胡博瀚

　　雙品牌背后的德系智慧，用兩種筆觸書寫同一份答卷

　　本屆AWE，博西家電旗下品牌西門子家電和博世家電以差異化的品牌定位與創(chuàng)新成果，書寫德系精工與中國智慧的深度融合。

　　談到旗下雙品牌在中國市場差異化布局背后的考量，胡博瀚表示，“西門子家電和博世家電這兩個(gè)品牌既有相似性也有差異性。他們都擁有德系精工的品質(zhì)基石與創(chuàng)新技術(shù)平臺，卻又基于我們對消費(fèi)者的深度洞察，以截然不同的價(jià)值主張精準(zhǔn)回應(yīng)中國家庭的多元向往。其中西門子家電更注重用科技讓生活變得更加便捷，為消費(fèi)者提供愉悅的體驗(yàn)感;博世家電的目標(biāo)人群更追求品質(zhì)可靠耐用，讓他們在生活中更加安心。在渠道策略上，雙品牌亦實(shí)現(xiàn)協(xié)同互補(bǔ)，西門子家電更側(cè)重線上分銷，博世家電則強(qiáng)化線下體驗(yàn)，兩個(gè)品牌構(gòu)建全方位用戶觸達(dá)體系。”

　　AWE2026，西門子家電以“智造不凡 悅享非凡”為主題，重磅展出的“北極光”套系、隱界大師版全嵌冰箱、西門子 AI 超氧回鮮艙對開門冰箱、西門子「蒸玲瓏」抽屜蒸箱、智凈魔方洗碗機(jī)、iQ700 洗烘套等諸多創(chuàng)新成果，持續(xù)聚焦智能科技帶來的便捷與體驗(yàn)感，主打AI賦能的智能感應(yīng)技術(shù)與嵌入式美學(xué)。

　　博世家電則以“恒久品質(zhì)，致用朝夕” 為主題，展臺采用 744 ㎡ 的別墅式布局，規(guī)劃了一條富有儀式感的主題體驗(yàn)動線。此次博世家電展臺不僅是產(chǎn)品的秀場，更是品牌升級的宣言，從過去聚焦“健康生活”的產(chǎn)品表達(dá)，走向“品質(zhì)生活”的生活視角。展出的博世三重盾護(hù)十字門冰箱、博世 S8「水如意」Plus 嵌飲機(jī)、博世 6 系「蒸如意」抽屜蒸箱、博世 Cookit 智能烹飪靈感鍋、博世「大師」洗烘套裝等產(chǎn)品，通過一場場沉浸式的體驗(yàn)，將品質(zhì)生活的理念具象化為可感知的日常體驗(yàn)。

　　在德系精工的品質(zhì)基石之上，西門子家電和博世家電最終都指向同一個(gè)目標(biāo)——讓中國家庭在多元的生活場景中，真切感受到科技創(chuàng)新帶來的幸福感。這份對消費(fèi)者深刻洞察的回應(yīng)，正是博西家電在AWE2026上交出的答卷。

　　深耕本土創(chuàng)新，以中國智慧反哺全球市場

　　自1994年進(jìn)入中國，博西家電已在這片熱土深耕逾三十年。能夠穿越產(chǎn)業(yè)周期的數(shù)次變革而始終傲立潮頭，其制勝關(guān)鍵在于堅(jiān)定踐行 “在中國，為中國，也為世界” 的發(fā)展理念。這并非一句口號，而是一套從研發(fā)、生產(chǎn)到?jīng)Q策的深度本土化體系。如今博西家電不僅能快速響應(yīng)中國消費(fèi)者的迭代需求，更能將中國市場的創(chuàng)新活力反向輸出，以“中國創(chuàng)新”賦能全球產(chǎn)品，從而在時(shí)代的浪潮中始終掌握主動權(quán)。

　　以此次展出的西門子“蒸玲瓏”抽屜蒸箱為例，該產(chǎn)品正是基于中國消費(fèi)者對健康蒸制飲食的偏好與廚房空間受限的痛點(diǎn)而研發(fā)。其14.1cm超薄機(jī)身、多場景適配、快速加熱等優(yōu)勢，迅速贏得市場青睞。

　　談到這款產(chǎn)品的研發(fā)背景，胡博瀚表示，“我們通過消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者偏愛健康營養(yǎng)的蒸制飲食，但因廚房空間限制，電蒸箱普及率并不高。為此，博西家電開發(fā)了這款高度僅14.1厘米的抽屜式蒸箱，不僅可在廚房多場景靈活嵌入，如灶下、高柜、餐邊柜甚至起居室等，更以獨(dú)立水箱設(shè)計(jì)免除外接水管煩惱，安裝便捷;其加熱效率較傳統(tǒng)蒸箱提升30%，兼顧高效烹飪與空間利用。”

　　這款產(chǎn)品在京東線上線下上市之后，收獲了非常好的市場評價(jià)，胡博瀚還特意強(qiáng)調(diào)，西門子“蒸玲瓏”抽屜蒸箱是在位于南京的博西家電全球研發(fā)中心研發(fā)、南京廚具工廠生產(chǎn)，如今已成功反哺歐洲市場，成為“在中國，為中國，也為世界”創(chuàng)新戰(zhàn)略的典范。

　　未來規(guī)劃：聚焦中高端與新興品類，深化渠道下沉

　　面對中國家電市場日益激烈的競爭格局，胡博瀚闡述了博西家電的清晰戰(zhàn)略布局。他表示，博西家電將繼續(xù)聚焦中高端以及性價(jià)比市場的“兩手抓”市場策略，以多元化產(chǎn)品矩陣滿足中國消費(fèi)者的不同需求。“在中國市場，不進(jìn)則退。我們不能待在舒適區(qū)，必須持續(xù)創(chuàng)新才能贏得市場。”

　　在產(chǎn)品層面，博西家電將持續(xù)推出新興品類，以創(chuàng)新驅(qū)動增長。“就像幾年前我們推出行業(yè)首創(chuàng)的嵌飲機(jī)，精準(zhǔn)解決了中國消費(fèi)者對飲水健康、即熱即飲的需求。今年帶來的‘蒸玲瓏’抽屜蒸箱，同樣是基于中國消費(fèi)者空間利用與健康烹飪痛點(diǎn)打造的新物種。”胡博瀚介紹道，未來博西家電將繼續(xù)以消費(fèi)者洞察為驅(qū)動，推出更多解決實(shí)際生活痛點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)趨勢。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，博西家電深耕中國三十余年，已構(gòu)建起從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售、售后服務(wù)的全價(jià)值鏈布局，并擁有覆蓋全國的完整物流網(wǎng)絡(luò)，為產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在渠道層面，博西家電依托雙品牌的差異化定位，形成協(xié)同互補(bǔ)的市場滲透路徑，西門子家電將繼續(xù)深化三四級市場下沉。“西門子品牌在中國消費(fèi)者中知名度高、受歡迎，我們相信下沉市場的消費(fèi)者同樣需要購買我們的產(chǎn)品，所以要做到渠道下沉。”與此同時(shí)，博世家電將繼續(xù)強(qiáng)化線下體驗(yàn)與品牌專賣店建設(shè)，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)場景，通過沉浸式體驗(yàn)場景讓品質(zhì)生活觸手可及。通過雙品牌協(xié)同布局，博西家電旨在構(gòu)建覆蓋全國、層次分明的用戶觸達(dá)體系，讓更多中國家庭享受到德系精工帶來的品質(zhì)生活。

　　秉持著“在中國，為中國，也為世界”的發(fā)展理念，博西家電從未停止對中國市場的深度耕耘與思考，如今，在這片機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的沃土上，博西家電以務(wù)實(shí)而前瞻的姿態(tài)，推動智能科技與家居生活的深度融合。通過讓科技真正服務(wù)于人、回歸于生活，博西家電正致力于為中國家庭打造更具品質(zhì)感的美好未來。