春風(fēng)送暖，文脈綿長(zhǎng)；水城潮起，文旅向榮。3月11日，全市文化和旅游工作會(huì)議在聊城中國(guó)運(yùn)河文化博物館召開，全面總結(jié)2025年全市文旅工作成效，精準(zhǔn)部署2026年重點(diǎn)任務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，去年全市接待國(guó)內(nèi)游客3724.06萬人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入267.4億元，同比分別增長(zhǎng)11.39%、11.44%，文旅產(chǎn)業(yè)支撐作用愈發(fā)凸顯。

　　文旅實(shí)績(jī)暖人心

　　“現(xiàn)在的聊城，不僅有詩和遠(yuǎn)方，更有觸手可及的幸福。”臨清市副市長(zhǎng)李明艷的分享，引發(fā)參會(huì)代表共鳴。

游客在臨清宛園游覽

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的暖意，流淌在水城的大街小巷。我市堅(jiān)持“項(xiàng)目為王”，40個(gè)市級(jí)以上重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)加速推進(jìn)，大聊之城、水城之門等引領(lǐng)性項(xiàng)目高效推進(jìn)，冠縣賽石未來花園等3個(gè)項(xiàng)目竣工運(yùn)營(yíng)。先后10次奔赴重點(diǎn)城市推介“水城之夜·古韻流光”水上夜游等17個(gè)特色項(xiàng)目，6個(gè)重點(diǎn)簽約項(xiàng)目、8個(gè)酒店項(xiàng)目落地開工，社會(huì)資本投資熱情被有效激活，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力。

　　經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的底氣，在數(shù)據(jù)中愈發(fā)堅(jiān)實(shí)。去年1—11月，全市文體娛樂業(yè)營(yíng)收增速9.73%；全年文體娛樂業(yè)工資增速7.5%，高于全省平均水平1.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　文旅消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。我市出臺(tái)系列扶持政策，創(chuàng)新整合推出4個(gè)“十大”文旅消費(fèi)產(chǎn)品，上線“聊城旅游美食地圖”，打造美食與文旅深度融合消費(fèi)新場(chǎng)景。景區(qū)品質(zhì)持續(xù)升級(jí)，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建穩(wěn)步推進(jìn)，2家景區(qū)晉升4A級(jí)，全市4A級(jí)景區(qū)達(dá)到10家、A級(jí)景區(qū)數(shù)量增至61家。夜間經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，東阿阿膠工業(yè)旅游品牌年接待游客突破百萬人次，臨清運(yùn)河美食巷成為熱門打卡地。

東阿阿膠城“黃河大集”

　　文化根脈在守護(hù)中煥發(fā)新生。第四次全國(guó)文物普查階段性任務(wù)圓滿完成，新發(fā)現(xiàn)文物點(diǎn)548處；15個(gè)重點(diǎn)文物保護(hù)項(xiàng)目有序?qū)嵤瓿煽脊趴碧巾?xiàng)目70個(gè)，《河濟(jì)之間：魯西聯(lián)合考古的文化解碼行動(dòng)》入選全國(guó)優(yōu)秀案例。革命文物與博物館體系不斷完善，新增3家縣級(jí)國(guó)有綜合性博物館，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)全覆蓋。大運(yùn)河非遺旅游大會(huì)、葫蘆文化藝術(shù)節(jié)等品牌活動(dòng)成功舉辦，9項(xiàng)非遺項(xiàng)目入選省級(jí)名單，“聊城有禮”品牌走進(jìn)千家萬戶。

　　公共文化浸潤(rùn)生活。82家“海源書房”遍布城鄉(xiāng)，全年開展群眾文化活動(dòng)2.4萬余場(chǎng)，“一村一年一場(chǎng)戲”演出6993場(chǎng)，“戲曲進(jìn)校園”活動(dòng)290場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。

　　品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。構(gòu)建“內(nèi)容+物料+媒體”三維立體宣推體系，赴京津等重點(diǎn)客源地精準(zhǔn)推介，深化“魯豫有約”“邯長(zhǎng)聊安”四市合作，市雜技團(tuán)赴新加坡開展“歡樂春節(jié)”演出，絲綢之路旅游城市聯(lián)盟國(guó)際旅行商大會(huì)成功舉辦，15國(guó)海外旅游推介官走進(jìn)聊城。2025年，市外游客占比近60%，“江北水城·兩河明珠”的名片愈發(fā)閃亮。

　　消費(fèi)提振行動(dòng)啟航

　　2026年，全市文旅系統(tǒng)將緊扣“現(xiàn)代化‘兩河明珠’城市”發(fā)展定位，以文旅消費(fèi)提振為主線，構(gòu)建“1+6”文旅促消費(fèi)體系，打響“好運(yùn)聊城”文旅品牌。

　春節(jié)期間，古城區(qū)熱鬧非凡

　　品牌矩陣持續(xù)完善，讓城市更有辨識(shí)度。在“江北水城·兩河明珠”城市品牌引領(lǐng)下，深耕“好運(yùn)聊城”文旅品牌，深度融合“兩河之約”“聊城有禮”商品品牌，推動(dòng)形成“一縣一品”特色品牌發(fā)展格局。

　　線上強(qiáng)化數(shù)智文旅應(yīng)用，深化與抖音、小紅書等平臺(tái)合作，線下借力雄商高鐵開通契機(jī)，赴重點(diǎn)客源地精準(zhǔn)推介，拓寬海外渠道，全力“引客入聊”。辦好“五一消費(fèi)推廣周”等標(biāo)志性節(jié)慶活動(dòng)，放大東昌府區(qū)葫蘆文化節(jié)等品牌活動(dòng)影響力，讓聊城的文化魅力持續(xù)綻放。

　　六大要素全面升級(jí)。做優(yōu)“味道聊城”，構(gòu)建美食消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景；提升“樂宿聊城”品質(zhì)，培育康養(yǎng)民宿、主題酒店，優(yōu)化涉外服務(wù)水平；健全“暢行聊城”網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建全域游覽體系，推進(jìn)運(yùn)河、黃河旅游風(fēng)景道建設(shè)；豐富“趣游聊城”供給，推進(jìn)景區(qū)提質(zhì)煥新，加快東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，激活鄉(xiāng)村文旅潛力；激活“悅購聊城”消費(fèi)，做強(qiáng)“聊城有禮”商品品牌，推動(dòng)非遺文創(chuàng)、文博文創(chuàng)迭代升級(jí)，打造沉浸式非遺旅游場(chǎng)景；升級(jí)“歡享聊城”體驗(yàn)，發(fā)展新型文娛業(yè)態(tài)，培育影視拍攝、精品賽事等文旅融合新場(chǎng)景。（文/馬永偉 圖/資料圖）