工業旅游激活傳統產業文旅融合新動能

本文轉自：人民網

秦嶺櫻花映春意

工業旅游激活傳統產業文旅融合新動能

人民網記者 孫博洋

今年開年以來，全國文旅市場持續升溫，迎來強勁復蘇。據文化和旅游部數據，一季度國內旅游總人次、旅游收入均實現穩步增長，春季賞花踏青、短途度假、深度體驗游持續火爆，文旅消費呈現體驗化、融合化、品質化的鮮明趨勢，工業旅游、文旅商體融合等新業態不斷涌現，成為行業復蘇與提質增效的重要增長點。

游客在景區漫步。主辦方供圖

春風送暖，繁花似錦。4月10日，2026“金徽酒秦嶺櫻花節”在國家4A級旅游景區金徽生態釀酒園開幕。漫步園區，櫻花瓣隨風飄落，與青磚黛瓦的釀酒車間、蒸汽升騰的老窖池群相映成趣，構成一幅“酒香花語兩相宜”的獨特畫卷。這里不僅是西北地區最大的生態白酒釀酒基地，更是向公眾免費開放的工業旅游勝地。秦嶺櫻花節將春日賞花、工業觀光、非遺體驗、休閑互動融為一體，在全國文旅熱潮中，走出一條以工業旅游賦能傳統產業、激活地方文旅的特色路徑。

秦嶺櫻花節廣場的演出。主辦方供圖

開幕式上，金徽酒副總裁石少軍表示，多年來，我們始終堅持產業發展與生態保護同頻共振，實行園區開放式管理，讓廣大游客免費暢游、近距離感受生態釀酒的獨特魅力、感受古法工藝的匠心溫度。從生態研學之旅到櫻花節盛宴，從春釀典藏儀式到沉浸式工藝體驗，各類活動累計吸引超百萬人次參與。

開釀儀式上，金徽酒副總裁唐云表示，舉辦‘櫻花時節·秦嶺春釀’系列活動，既是對千年釀酒技藝的堅守與傳承，也是對傳統酒禮文化的弘揚與創新，更是持續擦亮‘綻放秦嶺深處的文化IP盛宴’、深化消費者體驗的重要載體。

據櫻花節活動負責人介紹，自2018年以來，秦嶺櫻花節已連續舉辦八屆，從區域性賞花活動成長為極具影響力的文化IP。它不僅激活了當地農文旅產業發展活力，更為地方鄉村振興注入了持久的動能。

櫻花節上的小吃一條街。主辦方供圖

據該負責人介紹，本屆櫻花節配套的小吃一條街，匯集了上百個攤位，主辦方不僅不收取任何擺攤費用，還為攤主免費提供遮陽擋雨的帳篷、免費接通自來水，還提供了專職環衛打掃人員、交通秩序維護人員和消防人員，為攤販和游客提供了安全有序的游玩和消費環境。

“十五五”規劃綱要提出要豐富高品質旅游產品供給，深挖特色資源和文化內涵，積極推動多業態融合發展；因地制宜發展紅色旅游、鄉村旅游、康養旅游、工業旅游等業態。

活動上的“花神”巡游。主辦方供圖

以花為媒，以旅興城，櫻花節也為地方文旅產業擴容升級注入動能。依托工業旅游特色，區域文旅產品更趨多元，有效彌補傳統業態單一短板。景區持續優化游覽線路、提升服務設施，完善餐飲、休憩、停車等配套，提升游客體驗感。同時，活動人氣集聚，有效帶動周邊餐飲、住宿、鄉村旅游、農特產品銷售，形成“一業帶百業”的聯動效應，為縣域文旅發展增添新活力。

業內人士認為，工業旅游的興起，正為傳統產業轉型注入新活力。以往單一的生產模式，通過文旅融合實現價值延伸——開放生產流程、展示文化底蘊，讓大眾直觀感受產業內涵，強化品牌認知；同時推動產業從“賣產品”向“賣體驗、賣文化”升級，拉長消費鏈條，實現經濟效益與品牌效益雙提升。在文旅消費提質的大背景下，工業旅游為傳統產業破局突圍、創新發展提供了新路徑。