“誰(shuí)把我奶奶的布鞋上架了？”、“l(fā)ululemon你再這樣出新品，真找人弄你了”......前不久，一向以時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)標(biāo)榜品牌風(fēng)格的lululemon，推出了一款售價(jià)980元的女士平底休閑鞋，讓3億中產(chǎn)們徹底傻眼。

傻眼的點(diǎn)不在于980元一雙的價(jià)格，畢竟lululemon作為“中產(chǎn)三寶”之一，產(chǎn)品定價(jià)向來(lái)高于普通人的日常消費(fèi)，主要是鞋子竟然設(shè)計(jì)得跟村里老太太穿的布鞋似的！

圖源：小紅書網(wǎng)友

具體來(lái)看，這雙休閑鞋被設(shè)計(jì)成了圓頭、窄邊、平底的樣子，黑棕配色十分質(zhì)樸，跟“一腳蹬”的老北京布鞋幾乎別無(wú)二致，主打簡(jiǎn)約、舒適、任意穿的賣點(diǎn)。

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上腳效果be like：

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林羽的童年回憶頓時(shí)涌上腦海——這不就是當(dāng)年我奶奶出門遛彎時(shí)，很喜歡穿的老布鞋嗎？舒適又耐造，隨便一踢能甩出二里地（bushi）。

關(guān)鍵是價(jià)格還便宜，幾十塊一雙，穿廢了扔掉也不心疼。但lululemon這款近千元的女士平底休閑鞋，到底憑啥溢價(jià)了十幾倍啊！

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網(wǎng)友們的小嘴也跟淬了毒似的，一個(gè)比一個(gè)會(huì)吐槽：

向來(lái)走時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)的lululemon，產(chǎn)品設(shè)計(jì)審美卻一夜老化，難道是為了迎合步入中老年的骨灰級(jí)粉絲？

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有網(wǎng)友甚至連穿搭都幫忙想好了，可以配老大爺大褂或者老奶穿的棉背心，簡(jiǎn)直不要太體貼。

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咱們的白云女士或許會(huì)很喜歡。。。

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還有網(wǎng)友覺(jué)得，這種“返璞歸真”的休閑鞋，或許只有像倪妮那樣的大明星才能穿出感覺(jué)......有沒(méi)有可能，我奶也可以（狗頭保命）。

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由于清明節(jié)快到了，于是就有網(wǎng)友將這雙鞋戲稱為“l(fā)ululemon清明限定”，罵得也太狠了吧。。。

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買了的消費(fèi)者出來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法，表示穿起來(lái)真的很舒服，但也確實(shí)難搭配，樸素到給人一種看破紅塵的感覺(jué)......或許嬛嬛在甘露寺砍柴時(shí)，穿的就是這款吧。

圖源：小紅書網(wǎng)友

雖然社交媒體平臺(tái)上吐槽的聲音居多，但并不影響產(chǎn)品賣得火爆。

據(jù)悉，lululemon這款平底休閑鞋已經(jīng)賣爆了，多個(gè)尺碼均斷貨，官方客服回應(yīng)“暫時(shí)沒(méi)有補(bǔ)貨計(jì)劃”。

980塊一雙的“老奶奶布鞋”被瘋搶，網(wǎng)友表示不理解，我也不理解。。。

圖源：小紅書網(wǎng)友

就在“老奶奶布鞋”的爭(zhēng)議尚未平息之際，lululemon的一款發(fā)圈又掀起了新的波瀾。

這款官方售價(jià)80元的帶徽標(biāo)飾邊發(fā)圈，主體材質(zhì)是聚酯纖維，飾邊為鋅合金，普通到不能再普通，突然就火遍全網(wǎng)、引發(fā)瘋搶。

圖源：淘寶截圖

不僅在多個(gè)電商平臺(tái)賣斷貨，甚至個(gè)別顏色的發(fā)圈還被炒至999元天價(jià)，溢價(jià)高達(dá)11.5倍！

更離譜的是，這款發(fā)圈還衍生出了“顏色鄙視鏈”——精靈黃、古色白等熱門顏色成交價(jià)穩(wěn)定在500元左右，而黑色、蓮紫等顏色則在150元左右，堪比一款高端服飾的定價(jià)差距。

圖源：淘寶截圖

雖然中產(chǎn)都愛(ài)買lululemon，但這個(gè)品牌畢竟不是巴黎世家那樣的奢侈品牌，其核心產(chǎn)品如瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)服飾雖有溢價(jià)空間，但到底沒(méi)有貴到上天。也因此，一款發(fā)圈溢價(jià)炒至999元，迅速引發(fā)了全網(wǎng)熱議。

“到底誰(shuí)在買啊”、“自己炒作鬧麻了”、“饑餓營(yíng)銷”、“9塊9包郵差不多了”......畢竟一款發(fā)圈再怎么好看耐用，也只是用來(lái)扎頭發(fā)的小玩意兒，要不是掛上lululemon這個(gè)牌子名，80塊的原價(jià)就已經(jīng)很貴了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“980元買一雙老太太布鞋，80元的發(fā)圈炒到999元，有錢人的世界真的看不懂。”這場(chǎng)看似荒誕的爭(zhēng)議背后，不僅是網(wǎng)友對(duì)品牌溢價(jià)的集體吐槽，更折射出lululemon這個(gè)曾被中產(chǎn)奉為“運(yùn)動(dòng)界愛(ài)馬仕”的品牌，正一步步陷入信任危機(jī)。

曾經(jīng)，lululemon靠著專業(yè)的瑜伽面料、貼合女性身材的版型，成為中產(chǎn)階級(jí)的“標(biāo)配”，被賦予“精致、高端、健康”的標(biāo)簽。

即便一條瑜伽褲動(dòng)輒千元，也能讓忠實(shí)消費(fèi)者心甘情愿買單——因?yàn)樗麄冑I的不僅是產(chǎn)品，更是一種生活方式的認(rèn)同。但如今，當(dāng)lululemon頻頻推出疑似割韭菜的“奇葩單品”，并用普通產(chǎn)品搭配高昂定價(jià)，大批中產(chǎn)的“身份認(rèn)同”正在被一點(diǎn)點(diǎn)消耗，品牌口碑也在持續(xù)損耗。

如果說(shuō)布鞋和發(fā)圈的爭(zhēng)議，是lululemon信任危機(jī)的導(dǎo)火索，那么此前產(chǎn)品質(zhì)量多次出現(xiàn)問(wèn)題，則是壓垮中產(chǎn)階級(jí)信任的最后一根稻草。

今年年初，lululemon上線了Get Low系列瑜伽褲，新品賣點(diǎn)主打“隨便蹲、隨便拉、隨便練”。該系列延續(xù)了品牌的高端定價(jià)策略，售價(jià)集中在850-1000元之間，真不愧是瑜伽褲界的“愛(ài)馬仕”。

圖源：lululemon官網(wǎng)

消費(fèi)者購(gòu)買該瑜伽褲后便進(jìn)行實(shí)測(cè)，出人意料的事發(fā)生了！

不少海外用戶發(fā)現(xiàn)，哪怕穿著灰黑等深色系的Get Low瑜伽褲，在做出深蹲或彎腰等動(dòng)作時(shí)均嚴(yán)重透光，內(nèi)褲花紋甚至臀部膚色都清晰可見(jiàn)。

很快就有網(wǎng)友在社交媒體平臺(tái)發(fā)帖吐槽，曬出健身房、戶外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景的翻車照片，還有博主在測(cè)評(píng)時(shí)當(dāng)場(chǎng)走光而中斷直播。

圖源：小紅書網(wǎng)友

相關(guān)輿論持續(xù)發(fā)酵，直接沖上微博熱搜榜首，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，大家紛紛調(diào)侃購(gòu)買Get Low瑜伽褲的人“高價(jià)實(shí)現(xiàn)了露腚自由”。

事件發(fā)酵后，lululemon將該產(chǎn)品從線上平臺(tái)緊急下架，但令人不滿的是，三天后重新上架的產(chǎn)品，并沒(méi)有更改設(shè)計(jì)和材質(zhì)，只是調(diào)整了尺碼和版型指南；同時(shí)建議消費(fèi)者“購(gòu)買大一碼”、“搭配膚色無(wú)痕內(nèi)褲”，高傲地將問(wèn)題轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，而非反思產(chǎn)品本身的缺陷。

圖源：lululemon官網(wǎng)

無(wú)獨(dú)有偶，兩年前l(fā)ululemon的一款Everlux系列運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，因一條用戶評(píng)價(jià)意外走紅——該用戶稱“這款bra拯救了我的婚姻，老公的目光再也沒(méi)離開過(guò)我”。

圖源：lululemon官網(wǎng)

從官網(wǎng)的海報(bào)中可以看見(jiàn)，這款內(nèi)衣為前側(cè)開口設(shè)計(jì)，胸部偏上區(qū)域的鏤空巧思無(wú)疑增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊。模特在穿上這件內(nèi)衣后，頗有種“平地起高樓”的夸張效果。

圖源：lululemon官網(wǎng)

原本只是一條個(gè)人化的夸張分享，卻被lululemon當(dāng)成“流量密碼”，主動(dòng)下場(chǎng)蹭熱度，線下導(dǎo)購(gòu)?fù)其N時(shí)甚至刻意強(qiáng)化“拯救婚姻”的賣點(diǎn)，徹底踩中了女性消費(fèi)者的雷區(qū)，更讓其“高端、獨(dú)立”的品牌調(diào)性大打折扣。

運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)初衷，是服務(wù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、彰顯自我態(tài)度，而非維系親密關(guān)系的工具。lululemon在產(chǎn)品質(zhì)量上頻繁翻車，根源也是對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的忽視——運(yùn)動(dòng)服飾的核心競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)是適配運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的功能性，而非單純版型美觀，或是討好他人。

一次次挑戰(zhàn)消費(fèi)者底線的lululemon，讓曾經(jīng)忠實(shí)的中產(chǎn)消費(fèi)者，逐漸變得失望。當(dāng)產(chǎn)品的功能、設(shè)計(jì)無(wú)法支撐其高昂的定價(jià)，當(dāng)品牌試圖靠LOGO收割消費(fèi)者的“身份認(rèn)同”，所謂的高端定位，終究會(huì)淪為網(wǎng)友口中的笑談。

作者 | 林羽