“中國酒業(yè)第一股”貴州茅臺要進軍寵物界了?近日,茅臺集團旗下子公司宣布啟動“優(yōu)質(zhì)醬酒糟黑水虻昆蟲轉(zhuǎn)化中試項目”,消息一出,寵物圈和白酒圈同時沸騰。有人驚呼“資本巨鱷殺入”,也有人調(diào)侃“這貓糧吃了算酒駕嗎?”、“醬香科技終于對貓貓狗狗下手了”。
但撥開“跨界獵奇”的濾鏡細算一筆賬,就會發(fā)現(xiàn)事情沒那么簡單。醉翁之意,根本不在“狗”。
![]()
茅臺缺錢嗎?顯然不是為了搶寵物碗里的三瓜兩棗,釀酒是耗糧大戶,副產(chǎn)物酒糟曾是企業(yè)的環(huán)保包袱。如何低成本、合規(guī)處理堆積如山的酒糟,一直是茅臺頭疼的問題,而此次合作方常州維爾利,正是一家環(huán)保科技公司。茅臺的邏輯很清晰:用酒糟養(yǎng)黑水虻,蟲子吃糟、排蟲沙變有機肥,蟲子本身則成為高蛋白原料——把原本要花錢處理的廢料,就地轉(zhuǎn)化為盈利資源,這是一招“后勤減負”,更是一場“綠色變現(xiàn)”。
![]()
既然如此,為何要扯上“寵物”這個話題?這就涉及到高階的資本公關(guān)了。在當(dāng)下資本市場,ESG(環(huán)境、社會和公司治理)評分直接影響企業(yè)估值。大宗飼料過于枯燥,難以激起水花;而“寵物糧”自帶流量與情感屬性,哪怕只是推出一款產(chǎn)量小、象征意義大于盈利的“昆蟲蛋白寵糧”,也能成功講出一個“綠色循環(huán)經(jīng)濟”的故事,提升ESG評分,撬動數(shù)以億計的隱形估值回報。哪怕最終量產(chǎn)的寵物糧只是象征性的,甚至不怎么賺錢,但這個漂亮的“綠色故事”,足以讓茅臺在資本市場上賺得盆滿缽滿。
![]()
說到底,茅臺項莊舞劍,不在搶占寵物市場。它大概率不會下場和品牌商“卷”電商、拼復(fù)購。其終局,是做上游原料供應(yīng)商——用品牌勢能為“昆蟲蛋白”做一次全民科普,把小眾原料推向大眾視野,未來若真有寵糧品牌打出“核心蛋白原料由茅臺循環(huán)產(chǎn)投聯(lián)合供應(yīng)”,其溢價能力不言而喻。
巨頭負責(zé)講好故事、做大原料,品牌負責(zé)做好產(chǎn)品、賣向消費者——茅臺這次“養(yǎng)蟲”,看似跨界,實則還是在自己的舒適區(qū)里,玩一場更高維度的資本與資源游戲。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.