去年在北大學(xué)習(xí)時(shí)我就思考了這個(gè)問(wèn)題，沒(méi)有想到被今年的315曝光了。當(dāng)你問(wèn)AI“哪個(gè)品牌好”，它給你推薦了一個(gè)聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的牌子，還說(shuō)得頭頭是道。你以為是AI聰明，其實(shí)是有人花錢(qián)洗了AI的腦。你以為自己站在信息的頂端，其實(shí)只是站在算法的下游。

今年的315晚會(huì)，曝光了一個(gè)你可能從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)、卻每天都在影響你的東西——GEO（生成式引擎優(yōu)化）。名字很技術(shù)，說(shuō)白了就是：花錢(qián)讓AI幫你吹牛。

有人專(zhuān)門(mén)給AI大模型投毒，批量生產(chǎn)軟文、虛構(gòu)產(chǎn)品、編造好評(píng)，然后鋪天蓋地發(fā)到網(wǎng)上，就等著AI去抓取、去學(xué)習(xí)、去推薦。你看到的權(quán)威推薦，可能只是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的數(shù)字陷阱。

更可怕的是，當(dāng)AI開(kāi)始說(shuō)謊，我們連質(zhì)問(wèn)的對(duì)象都找不到。它沒(méi)有面孔，沒(méi)有立場(chǎng)，沒(méi)有動(dòng)機(jī)——它只是在復(fù)述一個(gè)被精心編排過(guò)的世界。

一場(chǎng)針對(duì)AI的投毒行動(dòng)

GEO原本是一種針對(duì)AI搜索場(chǎng)景的優(yōu)化方式，目的是讓企業(yè)信息更容易被AI理解、抓取。但到了不法商家手里，它就變了味。

只要企業(yè)付錢(qián)，相關(guān)服務(wù)商就可以通過(guò)大量投放虛假內(nèi)容，讓客戶(hù)產(chǎn)品在主流AI大模型的回答中排名靠前，甚至成為AI推薦的標(biāo)準(zhǔn)答案。

怎么做到的？不是入侵AI模型，而是污染AI會(huì)抓取的外部信息源——在網(wǎng)絡(luò)上大量發(fā)布看似可信的文章、測(cè)評(píng)、榜單、推薦內(nèi)容。當(dāng)AI在生成答案時(shí)引用這些資料，輸出的就是帶廣告或虛假信息的結(jié)果。

315晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示了一個(gè)案例：業(yè)內(nèi)人士購(gòu)買(mǎi)了一套“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”，虛構(gòu)了一款并不存在的智能手環(huán)“Apollo-9”，編出“量子糾纏傳感”這種科幻詞，系統(tǒng)自動(dòng)生成十多篇宣傳文章并分發(fā)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

兩天后，在AI平臺(tái)詢(xún)問(wèn)智能健康手環(huán)推薦時(shí)，部分主流大模型已將這款虛構(gòu)產(chǎn)品列入推薦名單，且排名靠前。

一款不存在的產(chǎn)品，只用了兩天，就變成了AI口中的推薦之選。這就是數(shù)字時(shí)代的障眼法：花錢(qián)洗AI的腦，讓AI替你說(shuō)謊。

最滑稽的一幕：AI在開(kāi)卷考試中露餡了

晚會(huì)剛曝光完，有媒體和網(wǎng)民扭頭就去問(wèn)了幾個(gè)AI大模型同一個(gè)問(wèn)題：“Apollo-9智能手環(huán)怎么樣？”一場(chǎng)開(kāi)卷考試，交上來(lái)的答卷五花八門(mén)：

有的AI抓取及時(shí)：“這是虛假宣傳的典型案例，已被2026年315晚會(huì)曝光。”有的AI有自己的判斷邏輯：“這款產(chǎn)品不在任何主流品牌的產(chǎn)品線(xiàn)里，估計(jì)是小眾或者山寨。”但也有被成功“投毒”的AI，還在那兒一本正經(jīng)地介紹：“Apollo-9主打極致健康監(jiān)測(cè)和超長(zhǎng)續(xù)航，采用量子傳感技術(shù)……”

同樣的問(wèn)題，不同的AI。有還在中毒狀態(tài)的，有學(xué)會(huì)邏輯判斷的，有能實(shí)時(shí)跟進(jìn)信息的。它們像一個(gè)班級(jí)里水平參差不齊的學(xué)生，面對(duì)著同一道考題，給出了截然不同的答案。

更離譜的是，有記者對(duì)4個(gè)常用大模型提問(wèn)“2026年央視315晚會(huì)曝光了哪些品牌”，結(jié)果只有一個(gè)回答正確。剩下三個(gè)里，有兩個(gè)把往年案例和今年混為一談；最夸張的一個(gè)竟然回答“2026年央視315晚會(huì)目前并未舉辦”。

連今年315有沒(méi)有舉辦都搞不清楚的AI，你敢信它的推薦？
為什么AI會(huì)一本正經(jīng)胡說(shuō)八道？

這背后有個(gè)專(zhuān)業(yè)詞叫AI幻覺(jué)。大模型的底層原理是基于概率生成內(nèi)容，它不具備真正的理解能力。它只是在海量數(shù)據(jù)中尋找統(tǒng)計(jì)規(guī)律，當(dāng)遇到未知或信息模糊的問(wèn)題時(shí)，會(huì)根據(jù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)中的常見(jiàn)模式進(jìn)行合理拼接——這就產(chǎn)生了AI幻覺(jué)。

而GEO投毒，正是利用了這種幻覺(jué)：通過(guò)向互聯(lián)網(wǎng)批量投喂大量虛假信息，改變特定領(lǐng)域的數(shù)據(jù)分布，誘導(dǎo)大模型生成符合商家利益但違背事實(shí)的回答。

AI跟人一樣，“吃”什么東西，長(zhǎng)什么腦子。 天天喂它垃圾，它就滿(mǎn)嘴跑火車(chē)。更值得警惕的是，若這類(lèi)AI投毒行為大范圍擴(kuò)散，影響將不僅限于商品推薦。醫(yī)療、保健、金融、教育甚至公共議題等領(lǐng)域，都可能成為被操控的對(duì)象。

如果連“哪個(gè)醫(yī)生更專(zhuān)業(yè)”這樣的問(wèn)題都被AI操控了，我們還能相信什么？

信任的崩塌：當(dāng)AI不再是第三者

過(guò)去的搜索引擎有一個(gè)隱性承諾：它只是信息的搬運(yùn)工，不生產(chǎn)內(nèi)容，不創(chuàng)造結(jié)論。用戶(hù)知道，搜索結(jié)果里可能有廣告、有水軍、有軟文——所以用戶(hù)會(huì)保持警惕，會(huì)交叉驗(yàn)證。

但AI不一樣。AI生成的內(nèi)容是“原生的”，是“合成的”，它沒(méi)有明確的信源標(biāo)注，沒(méi)有廣告標(biāo)識(shí)，沒(méi)有“這是推廣”的免責(zé)聲明。它用一種篤定的語(yǔ)氣，把事實(shí)和虛構(gòu)混合在一起，然后包裝成“答案”送到你面前。

用戶(hù)以為自己在咨詢(xún)一個(gè)中立的“第三者”，其實(shí)只是在與一個(gè)被投喂過(guò)的“傳聲筒”對(duì)話(huà)。這才是GEO最危險(xiǎn)的地方：

它不是在搜索結(jié)果里插廣告，而是在重構(gòu)我們與信息之間的關(guān)系。當(dāng)AI學(xué)會(huì)了“說(shuō)謊”，我們連質(zhì)疑的對(duì)象都找不到。

| 如何在這個(gè)時(shí)代保持清醒？
面對(duì)AI投毒和AI幻覺(jué)的雙重陷阱，普通人該怎么避坑？記住幾個(gè)關(guān)鍵詞：懷疑、驗(yàn)證、追源、場(chǎng)景。

第一，保持懷疑態(tài)度

對(duì)于任何看起來(lái)過(guò)于完美或者與常識(shí)相悖的信息，都應(yīng)該持有一份謹(jǐn)慎的態(tài)度。不要輕易相信未經(jīng)核實(shí)的消息來(lái)源。特別警惕那些只有一家好評(píng)的產(chǎn)品，可能只是AI被投喂的結(jié)果。

第二，交叉驗(yàn)證

可以把同一個(gè)問(wèn)題向不同的大模型提出，進(jìn)行交叉驗(yàn)證。一旦發(fā)現(xiàn)答案不一致，立刻要有追問(wèn)意識(shí)。涉及到機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家的介紹，建議去官方網(wǎng)站、官方社交媒體賬號(hào)親自查證。如果AI推薦的權(quán)威機(jī)構(gòu)你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)，先搜搜看它到底存不存在。

第三，追根溯源

要求大模型提供相關(guān)答案的參考鏈接，進(jìn)行人工溯源核查。如果沒(méi)有確切來(lái)源、來(lái)源模糊，或者參考鏈接存在疑點(diǎn)，那么大模型回答的可信度就大大降低。注意甄別信息來(lái)源：警惕無(wú)明確作者、無(wú)正規(guī)信源的內(nèi)容。

第四，注意使用場(chǎng)景

在醫(yī)療診斷、用藥建議、法律判決、投資指導(dǎo)、金融信貸等高風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景中，AI的回答只能“僅供參考”，絕對(duì)不能作為決策依據(jù)。比如你想查詢(xún)某家醫(yī)院的專(zhuān)家信息，可以去醫(yī)院官網(wǎng)或官方掛號(hào)平臺(tái)，而不是問(wèn)AI哪個(gè)醫(yī)生好——那個(gè)“好”可能是被買(mǎi)來(lái)的。

最后
315曝光之后，有評(píng)論說(shuō)得好：AI平臺(tái)一定要管好自己的后方供應(yīng)鏈。那些批量發(fā)稿的網(wǎng)站、自動(dòng)生成軟文的軟件，要及時(shí)狙擊、屏蔽。AI公司也得持續(xù)提高自家AI的免疫力，以前可能是喂啥吃啥，現(xiàn)在要學(xué)會(huì)“挑食”。這是對(duì)AI公司的要求。但對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，在AI學(xué)會(huì)挑食之前，我們得先學(xué)會(huì)不盲從。這不是對(duì)技術(shù)的悲觀，而是對(duì)技術(shù)的清醒。每一項(xiàng)偉大的技術(shù)，都會(huì)經(jīng)歷一段被濫用、被操控的青春期。就像搜索引擎曾經(jīng)被SEO污染一樣，AI也正在經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。最終，算法會(huì)迭代，平臺(tái)會(huì)治理，虛假信息會(huì)被更聰明的模型識(shí)別。但這個(gè)過(guò)程需要時(shí)間。而在這段時(shí)間里，我們是選擇做一個(gè)盲目相信的乘客，還是做一個(gè)清醒判斷的駕駛者？在AI學(xué)會(huì)不說(shuō)謊之前，我們得先學(xué)會(huì)不輕信。AI是個(gè)好工具，但它也會(huì)犯錯(cuò)，也會(huì)被忽悠，也會(huì)“一本正經(jīng)胡說(shuō)八道”。你用AI查天氣、查菜譜、查路線(xiàn)，問(wèn)題不大；但用AI選醫(yī)院、選理財(cái)、選人生大事——請(qǐng)一定留個(gè)心眼。畢竟，你看到的那個(gè)“權(quán)威推薦”，可能只是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的數(shù)字騙局。而你，才是自己決策的最后一道防線(xiàn)。
一個(gè)小互動(dòng)：你有沒(méi)有被AI推薦坑過(guò)的經(jīng)歷？歡迎留言分享你的“避坑經(jīng)驗(yàn)”。

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