這幾天,雷軍又上熱搜了!
先是3月19日的新一代小米SU7發(fā)布上,蘇炳添、舒淇驚艷登臺成為代言人,賺足了眼球。
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接著又在今天新一代 SU7 首批車主交付儀式上,攜手蘇炳添再次為米粉們帶來了驚喜!
3月23日,在這場備受矚目的交付儀式上,雷軍不僅親自駕車,副駕駛上更是坐著“蘇神”蘇炳添一起亮相。雷軍甚至笑著說:“很緊張,壓力很大。”
這畫面一出,網(wǎng)友又炸了鍋。有人說:“雷總太會了”,有人說:“這營銷,真是服了”。不過也有很多人吐槽直播實(shí)在太卡,建議雷總嚴(yán)查一下“內(nèi)鬼”。
劉強(qiáng)東曾經(jīng)說:“不要和雷軍比營銷,我們比不過他的”,這句話的含金量看來又要提升了。必須承認(rèn),這次雷軍請來蘇炳添和舒淇,絕對堪稱妙招。
先說蘇炳添。蘇炳添姓蘇,和SU7的“蘇”天然是一家。而他又是亞洲百米飛人,跑得飛快,這不正好契合SU7的速度賣點(diǎn)?
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妙就妙在,蘇炳添雖然以快著稱,性格卻是出了名的沉穩(wěn)、踏實(shí)。這種“快中帶穩(wěn)”的特質(zhì),恰好給SU7的安全穩(wěn)重做了最好的背書。
再看舒淇。請她來,除了巨大的明星效應(yīng),當(dāng)然有SU7諧音梗的小米巧思在里面。舒淇=SU7,雷軍恐怕早就想請了。
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而這背后還有更深一層的意義,恐怕很多人沒想到!
以前,雷軍自己就是小米最大的標(biāo)簽和代言人,他一個(gè)人站在臺上講兩個(gè)小時(shí),產(chǎn)品就能賣爆,根本不需要明星來撐場面。
但是現(xiàn)在,又請舒淇,又請?zhí)K炳添的,到底意味著什么呢?
這代表著SU7和小米汽車這個(gè)品牌,正在從“雷軍的車”,變成“大家的車”。它開始有了獨(dú)立的品牌氣質(zhì),開始面向更廣的人群,開始淡化雷軍的個(gè)人IP。
為什么這么做,根本原因還是小米近一年來負(fù)面太多,又與雷軍個(gè)人綁定太深,進(jìn)一步加劇了負(fù)面的蔓延。唯有稀釋雷軍的流量,小米汽車才能走得更遠(yuǎn)。
而營銷這事,說到底拼的不是花活,是對人心的拿捏。這一點(diǎn),雷軍確實(shí)沒輸過。
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