天絲集團CEO許馨雄：政企協同提質 多維創新激活十五五內需新動能

3月22日，中國發展高層論壇2026年年會在北京釣魚臺國賓館開幕。紅牛創始公司泰國天絲集團（TCP Group）首席執行官許馨雄先生連續第二年受邀出席，并在 “消費增長的新趨勢和新機遇”專題研討會上作主旨發言。立足深耕中國飲品行業三十余年的實踐積淀，緊扣2026年全國兩會精神與“十五五”規劃核心部署，許馨雄圍繞政企協同激活消費潛力、供需兩端發力推動消費提質升級提出系列行業洞察與務實建議，為護航飲品行業高質量發展、助力擴大內需戰略實施貢獻跨國企業思考。

2026年作為“十五五”開局之年，全國兩會《政府工作報告》將擴大內需列為重點任務之首，強調深入實施提振消費專項行動，提出加大直達消費者的普惠政策力度、培育消費新場景、激發下沉市場活力 等核心舉措，為消費提質升級錨定方向。許馨雄在發言中表示，隨著“健康中國”戰略縱深推進，健康消費已從可選需求轉變為剛性需求，成為消費升級的核心賽道。在此背景下，他呼吁政府以科學監管與制度創新筑牢產業發展基石，企業以產品創新與品質升級精準匹配市場需求，通過政企雙向協同發力，真正激活消費潛能，推動形成促就業、增收入、穩消費的良性循環，夯實消費對經濟增長的主拉動力根基。

天絲集團首席執行官許馨雄在2026中國發展高層論壇專題研討會上發

創新驅動強供給，培育消費新質生產力

創新是激活消費供給、推動產業升級的核心引擎，更是“十五五”規劃培育新質生產力的關鍵抓手。許馨雄指出，健康飲品消費的升級，背后是基礎研究與技術轉化的深度支撐。為此，他建議進一步加大政策支持力度，鼓勵企業增加基礎研究與核心技術投入，健全產學研一體化創新體系，以產業創新適配消費升級；在法規層面，針對新原料、新功能建立科學、動態的審評機制，對安全性明確、功效成熟的創新產品優化注冊流程，對既有產品迭代升級適度擴大簡易變更適用范圍。通過政策引領與產業投入協同發力，加速培育飲料行業新質生產力，以優質供給創造新的消費需求。

天絲集團以創新為驅動引擎，挖掘多元消費活力

公平秩序穩預期，厚植消費市場新活力

公平有序的市場環境是促進行業健康發展、推動消費持續升級的重要保障，更是“十五五”規劃建設高標準市場經濟體系的核心要求。作為全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者，天絲集團始終將知識產權保護視為在華發展的生命線，持續加大知識產權保護投入。許馨雄指出，要營造市場化、法治化、國際化的一流營商環境，需持續完善市場監管體系，加大對虛假宣傳、侵權假冒等行為的整治力度，構建穩定可預期的監管規則與跨部門聯合執法機制，從源頭遏制“劣幣驅逐良幣”現象。讓真正投入研發、堅守品質的企業獲得應有的市場回報，才能引導行業聚焦創新與品質，為消費者提供更優質的產品與服務，切實增強消費者的消費信心，讓居民敢消費、愿消費。

場景融合挖潛力，打造消費提質新載體

如何將居民消費意愿轉化為實際購買力，是當前提振消費的關鍵課題。許馨雄認為，核心在于推動消費政策與場景創新深度聯動，緊扣“十五五”規劃打造消費新場景的部署，以場景創新激活消費潛力，讓消費融入日常生活。他建議出臺專項政策，鼓勵消費品企業持續拓展消費機會、深挖細分消費需求，以“健康+”和“智能+”雙輪驅動 激活市場活力：在“健康+”維度，推動“健康+運動、健康+文旅、健康+辦公、健康+節慶”等多元場景融合，普及科學健康理念，讓健康消費成為生活常態；在“智能+”維度，依托人工智能與大數據技術，精準捕捉消費趨勢、優化消費體驗，實現供需精準對接。作為場景創新的踐行者，天絲集團已通過打造“泰嗨”音樂節IP、布局冰雪經濟、深耕節假日消費場景等多元化嘗試，突破傳統產業邊界，將紅牛能量融入大眾生活的高光時刻，以場景創造需求、以體驗促進消費，讓消費活力持續釋放。

天絲集團發力“健康+”，支持商學院沙漠挑戰賽

開放協同拓空間，鏈接區域消費新生態

站在“十五五”開局新起點，中國穩步擴大制度型開放、推進全國統一大市場建設的部署，為外資企業深耕中國市場、助力消費升級注入強勁信心。許馨雄表示，期待進一步深化制度型開放，促進全球優質資源與中國超大規模市場高效對接，以開放協同拓展消費增長空間；同時依托全國統一大市場建設，打通跨區域流通堵點，降低流通成本，讓優質產品更高效地輻射全國市場，激活下沉市場消費潛力。作為參會的東南亞企業代表，天絲集團正以務實行動助推區域經濟一體化與消費協同發展。“十四五”期間天絲集團累計在華投資43.6億元，新建并投產的天絲集團紅牛飲料（四川）生產基地和天絲集團紅牛飲料（廣西）生產基地，不僅發揮“鏈主”作用，帶動上下游企業集聚發展，更憑借區位優勢成為連接中國與東盟市場的關鍵支點，依托RCEP紅利深化區域產業鏈供應鏈融合，為高質量共建“一帶一路”、激活區域消費市場匯聚新動能。

在消費升級與“健康中國”戰略的雙重牽引下，健康飲品行業正迎來前所未有的發展機遇。許馨雄最后表示，天絲集團將始終秉持“立足中國，回饋中國”的原則，緊扣“十五五”消費提質升級與培育新質生產力的核心要求，把紅牛所承載的能量與活力深度對接“健康中國”戰略與可持續發展目標，持續以產品創新、場景創新、產業協同助力全民健身事業發展，讓紅牛能量融入大眾日常工作與生活，以跨國企業的實際行動持續提振消費活力，與中國市場攜手共促消費提質升級，為擴大內需戰略實施貢獻更多力量。

編輯：馬秋芳

校對：曹麗芳

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