賽博養生時代，瀘州老窖養生酒這樣贏得Z世代的真心

3月23日，第四屆中國新酒飲全民星脫口秀大會在一片輕松與笑聲中落下帷幕。這場大會不僅匯聚了新酒飲賽道的中堅力量，更見證了一次特別的“首秀”。

瀘州老窖養生酒公司首次以脫口秀的形式，面向行業與消費者，坦誠分享其對新時代酒飲消費的深度洞察與堅定回應。

“新酒飲不是傳統酒業的附加賽道，而是行業順應時代、鏈接年輕群體的核心增長極。瀘州老窖愿與全行業攜手，讓傳統酒文化在新消費時代綻放新光彩。”瀘州老窖養生酒業有限責任公司榮譽董事長付全貴這樣解讀道。

現場，瀘州老窖養生酒公司還一舉斬獲本次大會的兩項重磅榮譽：瀘州老窖茗釀茶香型酒榮獲“時光臻釀·經典標桿獎”，瀘州老窖SUPER X人參酒榮獲“場景適配·全能酒飲獎”。這兩項殊榮，不僅是行業與市場對瀘州老窖養生酒業產品力的高度認可，更標志著其在新酒飲賽道上的創新探索已從“先行者”走向“引領者”。

瀘州老窖養生酒公司在年輕群體的破圈表現上也得到了中國酒類流通協會副會長兼秘書長邢春雷的高度認可，他表示：“以勁酒、瀘州老窖養生酒為代表的露酒，在行業調整期實現了較好的發展，讓酒業看到了希望。”

本次活動現場，瀘州老窖養生酒公司品牌策劃部部長王雨晴用一瓶人參提取液，為在場所有來賓呈現出一個充滿“通感”的開場。她拋出了一個引發全場共鳴的詞——“賽博養生”。

“點奶茶要半糖少冰，熬夜到凌晨卻敷著面膜；吃火鍋要清湯鍋底，蘸料里卻滿滿都是熱愛……”王雨晴用生動的語言，描繪出當代年輕人“既要努力拼搏的快樂，也要安心養生的底氣”的真實生活狀態。

在她看來，這是新一代消費者最鮮明的特征：拒絕刻板說教，追求悅己體驗，渴望在輕松、無負擔的氛圍中，實現“情緒價值”與“養生需求”的雙重滿足。

這正是瀘州老窖養生酒業對新酒飲消費趨勢的核心洞察。瀘州老窖養生酒業董事長付全貴在致辭中指出，隨著“藥食同源”理念的普及和Z世代成為消費主力，酒類消費的底層邏輯已發生深刻變革。消費者要的不再僅僅是一杯酒，而是“酒+情緒+場景”的綜合體驗，是“無負擔、飲用有氛圍、表達有個性”的消費價值。

瀘州老窖養生酒業的選擇是沿襲瀘州老窖一直以來的“傳承不守舊，創新不忘本”姿態，主動擁抱變化。王雨晴在脫口秀中坦言：“我們要做懂年輕人、貼近年輕人、陪伴年輕人的同行者。”這正是瀘州老窖養生酒業聯合主辦本屆新酒飲大會的初衷——以老牌名酒的責任與擔當，與年輕一代同頻共振。

知酒傳媒創始人、董事長向寧對此深表認同，他直言：“新酒飲的關鍵在于‘新’，不僅需要新的面孔，更需要年輕人的深度參與。”他呼吁在場人士放開心態，共同為這一賽道注入活力。而這，也正是瀘州老窖養生酒業對新酒飲消費趨勢的核心洞察。

就連立足于酒業之外的著名電視、電臺主持人、新派評書開創者羅小剛也表示，看到越來越多的老牌企業勇于走出舒適區、探索新世界，這種精神讓人感到由衷的佩服。

本次大會，瀘州老窖養生酒公司旗下兩款產品茗釀茶香型酒和SUPER X人參酒分別獲得“時光臻釀·經典標桿獎”和“場景適配·全能酒飲獎”。這兩款產品，是瀘州老窖養生酒公司對當下年輕群體消費行為洞察的精準回應。

茗釀茶香型酒是瀘州老窖對“輕量化養生、潮流化表達”的經典詮釋。它以茶入酒，將中國傳統的茶文化與酒文化巧妙融合，既保留了瀘州老窖純糧基酒的醇厚底蘊，又融入了茶葉的清新淡雅。

而榮獲“場景適配·全能酒飲獎”的SUPER X人參酒，則是瀘州老窖養生酒業對“新酒飲、新潮流”的一次大膽回應。這款產品的誕生，源于對年輕人“真材實料”需求的深刻理解。

王雨晴在脫口秀中特別強調：“今天我們聊養生酒，不玩虛的，真材實料，先聞為敬。”

這句話背后，是SUPER X人參酒硬核的產品邏輯：甄選人參、黃芪等優質草本原料，依托瀘州老窖國家級技術平臺的現代低溫萃取技術，保留活性成分，并融合純糧基酒，最終實現“輕養生、微醺感、潮飲范”的三重融合，以“無人參不養生”的真誠態度，將真材實料與潮流表達相結合。

更重要的是，這款酒在渠道選擇上也貼合了年輕人的生活方式，通過與零食有鳴等渠道合作，走進便利店和零食店，讓養生變成一件“不刻意、不麻煩、不隆重”的生活體驗。

縱觀整個瀘州老窖的產品體系，從不缺少“經典產品”的身影。其核心就來源于持續不竭的創新動力。在成功打造茗釀這一開創性經典產品后，瀘州老窖養生酒并未停下創新腳步，始終緊盯消費市場變化，不斷打磨產品、升級體驗，用源源不斷的創新成果，持續領跑養生酒新賽道，為行業樹立了“以創新守初心、以品質贏市場”的發展范本。

在新酒飲賽道，為何瀘州老窖養生酒業能夠做到如此精準的洞察與有力的回應？答案在于其深厚的品牌底氣。

這份底氣，既來自于700 余年不間斷傳承的國家級非物質文化遺產釀造技藝、遍布全國的優質產能布局、覆蓋全球的渠道網絡，以及超億級品牌忠實用戶；更來自于總投入近 10 億元建成的智能化養生酒科技園，以及五大國家級技術平臺為支撐、由中國釀酒大師沈才洪領銜的專家研發團隊。

一手緊握傳統，掌握核心釀造技藝與品牌資產；一手擁抱創新，以現代科技與用戶思維重塑產品與場景。這種“傳承不守舊，創新不忘本”的雙輪驅動，讓瀘州老窖養生酒業在新酒飲的浪潮中，既能保持名酒的品質標準，又能以靈活的姿態與年輕人對話。

北京卓鵬咨詢有限公司董事長田卓鵬在現場更是用數據描繪了新酒飲的廣闊藍圖：“新酒飲是 2000 億超級風口，未來必成第二大酒種！即時零售 + 連鎖化，顛覆渠道，勢在必行！”這一論斷，與瀘州老窖養生酒業“擁抱新渠道、鏈接新場景”的戰略不謀而合。

“我們無法承諾一瓶酒改變生活，但我們希望用一瓶真材實料的好酒，陪伴你每一段努力、拼搏、閃閃發光的日子。”或許這正是瀘州老窖養生酒業對新酒飲時代最溫柔的回應：不改變你，但陪伴你；不定義你，但懂你。

新飲時代，潮流由我。當老牌名酒放下身段，用“真材實料”和“輕松表達”與年輕人對話，中國酒業的未來，正以一種更輕松、更潮流、更懂人心的方式，徐徐展開。