浮光錦：娛樂圈造神中的文化龐氏騙局

本文作者: 春梅狐貍

筆者已出版《圖解中國傳統服飾》《圖解傳統服飾搭配》，請多支持

先下個難聽的結論，整個事件就是：瀆神者在造神，無知者在造勢。

1

離奇的時間線

按照我的習慣，喜歡先梳理一下“姚安娜浮光錦”的熱點發酵時間線，畢竟空穴來風、事出反常……

姚安娜穿著這件禮服裙參加的是東方衛視《電視劇品質盛典》活動，活動舉辦時間是3月9日，電視臺的播出時間是3月15日晚上21點。這也是兩個集中宣傳、集中關注的時間點，但很意外的是，雖然姚安娜“浮光錦”的熱點發酵在3月16日看似非常符合節目播出后傳播的時間點，但網絡畢竟有痕跡，搜一下就會發現有個別賬號在3月14日或3月15日21點前就搶先發布與“浮光錦”相關內容了。

（3月14日發布《二公主姚安娜穿浮光錦走紅毯，殺瘋了！有底氣，穿什么都是頂配，往哪站都是C位》）

（3月15日8點16分發布“華為二公主姚安娜，讓我看到傳說中的浮光錦了，浮光躍金，靜影沉璧”）

但畢竟這件衣服在3月9日活動當天@姚安娜工作室 就已經發布過了，嚴格說來這些發布的微博和公眾號文章都不算劇透，但時間上卻很不符合常理。沒在3月9日或10日因為線下活動而發布，卻在15日節目播出之前發布，反而更像是偷跑物料的做法了。

（3月9日@姚安娜工作室 發布的裙子照片）

在3月15日之前，對于這個造型的主要描述是“冰川藍的長裙”“利落短發”，活動官方微博措辭拔高了些許格調，稱作“素色唐袍”。

（3月9日-3月14日間的宣傳用語）

（3月9日活動官方微博對姚安娜服裝的描述）

直到……直到“浮光錦”這個概念陡然被扣在了這條裙子上！3月16日中午開始，有好幾位博主根據“浮光錦”三字編造小作文，并集中在。從價格到工時，從文化內涵到非遺工藝，說得是有鼻子有眼。

（3月16日中午與“浮光錦”有關的小作文大量出現）

后續這條裙子與“浮光錦”有關的所有升華主題的內容、與歷史文化有關的介紹，都可以從這些小作文里找到出處，可以說是提供熱點發酵的素材庫。于是到了3月16日晚上，這個熱點就徹底席卷全網了！

2

《甄嬛傳》的余波

有一條比較短的“小作文”微博可以單獨拿出來說，因為它揭示了為何“浮光錦”這個概念可以如此輕易地被大眾接受——因為是從《甄嬛傳》里抄來的！

（3月16日中午與“浮光錦”有關的小作文中有一條提到了《甄嬛傳》）

在《甄嬛傳》第16集中出現了與“浮光錦”有關的劇情，并且提到了“浮光錦”的珍貴，整個皇宮只得了5件（面料用成衣數量算很奇怪）；唐朝時是高昌國貢品，但在劇中背景已實現了蘇州產；特點是“行動時可以如波光粼粼”和“下雨也沾不濕”（原劇臺詞重復了這句廢話，邏輯很奇怪）。

（《甄嬛傳》第16集截圖）

《甄嬛傳》這劇雖然因為熱播而服化道也隨之雞犬升天了，但服化道一點兒也經不起細品，這點我們之前已經多有分析（詳見《》）。而到了這段情節，不論是安陵容（紫色衣服女角色）身上的衣服，還是道具折疊的粉色衣服（而后在另一個角色身上穿著），應該都是由劇情里提到的“浮光錦”所制，但實際上這兩件戲服都不符合臺詞里的描述。

（《甄嬛傳》第16集截圖）

（《甄嬛傳》第17集截圖）

這便產生了一個意外的后果：看完《甄嬛傳》的人得到了關于劇中“浮光錦”的特征信息，卻沒有得到與之對應符合描述的面料。在一般人理解中，這屬于電視劇的需求，聽聽也就過了，但擋不住有些人是真把古裝劇當歷史課本啊，更防不住有些商家把熱門古裝劇里的詞當營銷宣傳用。

2025年5月播出的《藏海傳》里也提到了“浮光錦”，這就明顯屬于挪用了《甄嬛傳》里的概念，或者是同一個導演在蹭前劇的熱度（但前劇火了是因為天時地利人和，導演自己的水平大概是《》這樣子吧）

（《藏海傳》中有關“浮光錦”的內容，網絡圖片）

所以隨便搜搜就可以搜到各種五花八門的“浮光錦”，由于《甄嬛傳》中關于“浮光錦”的特點描述不多，且“下雨也沾不濕”這條很難在照片里表達出來，也不符合部分劇粉的需求，所以大多數都是從是“波光粼粼”這點引申開來的。

（網絡上各種“浮光錦”）

時間一直到了2023年，那個紅毯上的女人她來了！

2023年10月4日，范某參加釜山國際電影節在紅毯上，這次她是以電影主演身份出席的，其中一套粉色的紅毯服裝來自敘利亞設計師品牌Rami Al Ali，豆瓣上便有了《浣碧：這才是真正的浮光錦！》的帖子，一下子就在原本紛雜“浮光錦”定義市場里砸下猛雷，從此這種具有幻彩效果的面料才更適合被稱作“浮光錦”逐漸占據上風。

（2023年10月5日豆瓣帖子）

（現在網絡上的“浮光錦”基本都是指這種面料了）

既然范某都已經穿了，可見類似效果的面料在紅毯并不罕見。我隨隨便便以圖搜圖以下，就搜到2025年6月毛曉彤穿過顏色都很相似的禮服，說明這完全就不是一個稀罕玩意兒。

（姚安娜與毛曉彤的裙子對比[只對比面料]）

（關于傳統面料中的閃色，之前在《》一文里專門聊過，本文就不再展開了。）

3

沒被翻開的《杜陽雜編》

“浮光錦”勉強可以攀上的歷史親戚，那些小作文里已經提到了，是唐代的《杜陽雜編》。不過原文寫的是“浮光裘”而非“浮光錦”，一字之差可就是兩種完全不同的東西了，至少如果營銷號們說姚安娜身上的是“浮光裘”，寫多少離奇的小作文都沒現在這個宣傳效果了。

敬宗皇帝寶歷元年，南昌國獻玳瑁盆、浮光裘、夜明犀。其國有酒山、紫海。蓋山有泉，其味如酒，飲之甚美，醉則經月不醒。紫海，水色如爛椹，可以染衣。其龍魚龜鱉、砂石草木，無不紫焉。玳瑁盆可容十斛，外以金玉飾之。及盛夏，上置于殿內，貯水令滿，遣嬪御持金銀杓酌水相沃以為嬉戲，終不竭焉。浮光裘，即海水染其色也，以五彩蹙成龍鳳，各一千三百，絡以九色真珠。上衣之以獵北苑，為朝日所照，而光彩動搖，觀者皆眩其目，上亦不為之貴。一日，馳馬從禽，忽值暴雨，而浮光裘略無沾潤，上方嘆為異物也。夜明犀，其狀類通天，夜則光明可照百步，覆繒千重，終不能掩其輝煥。上令解為腰帶，每游獵，夜則不施蠟炬，有如晝日。

——《杜陽雜編》

（左滑可看書頁原文）

某些企圖糾正“浮光錦”的賬號，將受百度百科詞條影響，將《杜陽雜編》直接扣成“小說”，以此來證明記載的不可靠性。但百度百科說的是“筆記小說集”，《杜陽雜編》還是一本筆記雜文。因為多記載奇技寶物而常常成為小說作者們的素材庫，《甄嬛傳》會出現“浮光錦”從背景（高昌國貢品）到兩個特點都明顯來源于此。但《杜陽雜編》畢竟是唐代人寫的筆記，雖然有不少夸大、離奇、道聽途說的內容，甚至與史書相矛盾的地方，但也不能直接一竿子打死，說記載的內容并非毫無根據。所有的作者都是為了自己而寫、為了自己所處的時代而寫，而后才成為我們這些后人研究那個時代的資料。

從《杜陽雜編》記載的字面內容看，“浮光裘”上面不僅繡有龍鳳還綴有彩珠，這才是它得以“光彩動搖”的原因。而皮草一般自帶一定的疏水性，如果選用材料較好或做了一些加工處理，暴雨過后“略無沾潤”也完全說得通。

（貓毛就挺防水的！）

很多小作文，不論是吹噓“浮光錦”的還是某些企圖糾正“浮光錦”的，最大的問題都是舍不得去找來《杜陽雜編》的原文來看看，一直圍繞著與原文根本不相符的名詞摳著字眼討論。而“浮光錦”之所以被傳得十分玄乎，就是因為討論者們認同它具備這兩個特點卻舍去了這兩個特點的重要根基，就好比討論鳥沒有翅膀如何飛翔一樣，當然聽得人一愣一愣的。

而《甄嬛傳》更是因為這個“錦”的設定，而變得格外不合理。按照這短短幾句臺詞里的信息，劇中“浮光錦”來自于唐代高昌國，直到清代蘇州實現仿造卻依然很珍貴。啊？這織造技能點是不是張冠李戴了？但拿掉“錦”換成“裘”，是不是才更合理？

4

傳播版的龐氏騙局

整個熱點中，最引人深思還是這樣一個無品牌認領與宣傳、無文獻依據和考證、無事實憑證與對比的“三無故事”，是如何迅速靠幾篇瞎編的小作文就快速發酵成全網熱點的？因為時間已經過去了好幾天，我本來都覺得不用寫這篇了，卻發現所謂的糾正文章自己都沒看過《杜陽雜編》原文，頓時覺得整件事的魔幻色彩更加劇了！

套用心理學上的一個觀點：“人不是為事情困擾著，而是被對事情的看法困擾著”。同樣的，在這件事上大家從頭到尾也沒有被所謂稀缺的、珍貴的、古老的工藝面料所折服，因為它們從來沒被真實化過，大家只是沉浸在虛假的文化濾鏡、幻想的高級感敘事，還有媚富的價值想象之中。沒錯，姚安娜的身份也成為了這場輿論高潮里重要的注腳。

（在各種問案例，姚安娜的身份成為證明面料高大上的佐證）

這些年有很多以非遺為題材的劇集，后臺也常常能收到希望我能評論幾句。但我對此的態度還是比較抵觸的，這就跟大多數職場劇一樣，不論是醫生還是律師，不論是錦繡還是茶葉，都不過是這些劇集用來包裝自己的背景板罷了。我最討厭明星及其粉絲用參與項目的題材的宏大和高尚來包裝自己，演了諜戰片里的正面角色，就連演技都不可以評價了，否則大帽子就扣上來了，這是讓我覺得更為可悲的情況！

有時候我也覺得這樣的熱點挺像傳播中的龐氏騙局的，最早編寫那些小作文的人當然知道自己是胡亂編造的，那些為熱點服務的營銷賬號和媒體也并沒有真的相信這個故事，因為他們想要的只是好寫、好夸、好上熱搜的爆點故事。甚至于許多轉發的人可能也是將信將疑的，因為他們總是在“浮光錦”的故事后面帶上其他的內容，將這個熱點視作指桑罵槐的武器。其中最常見的，并非是什么“整頓內娛”，而是熟悉的“老祖宗最牛”配方！

（相關微博截圖）

（相關公眾號圖文截圖）

（相關小紅書筆記截圖）

這樣的笑話總是在反復上演，這些人似乎格外偏愛拉著古裝劇里的虛構概念、源于西方的產品，來證明中國的老祖宗很厲害。卻對中國老祖宗真實的輝煌一無所知，對中國老祖宗的真實狀況如葉公好龍般驚恐。

畢竟終究需要有人為這場傳播版的龐氏騙局埋單。可能是另一些明星的營銷，一旦紅毯禮服編造小作文的閾值被提高，營銷話術就會越來越難；可能是普通人對于娛樂宣傳中夾雜文化成分的信任度，明星越來越成為文旅宣傳的負資產；也可能是時尚設計從此堪比互聯網大廠PPT，好設計不如好話術……但最終也是最大的埋單方是一次又一次被遛到前臺的傳統文化和真實歷史，它們一直被隨意挪用、虛偽編造、空心化使用，因為只有它們是永遠的沉默者，難以發聲，難以反抗。胡亂涂抹歷史與文化的結果，就是成為韓國文化那樣的風評，如果你還沒感覺到，因為韓國人自己也是這般沒感覺的。

本文完

作者 | 春梅狐貍

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